杭州G20峰会在美轮美奂的闭幕式演出中降下大幕，由全省11家城市广播电视台新媒体联合开展的“相约G20・空中看浙江”大型主题报道活动也完美收官，但其影响却“余音绕梁”。究其原因，在于本次活动“连横借纵”的网络化传播方式，以及新媒体传播空间得到尽可能大的拓展。
　　一、“11+1”连横借纵　突出新媒体传播渠道的合作
　　所谓“‘11+1’连横借纵”，“11”即为“横”，是指全省11家城市台新媒体，而“1”即为“纵”，是指借助新华社客户端（浙江专栏）、新华网浙江频道进行合作展示。“相约G20・空中看浙江”大型主题报道活动历时两个月，开设了“美丽浙江”、“律动浙江”、“浙里故事”和“G20时间”四个板块，联合报道的产品，由各城市台新闻采编人员和广大新媒体用户协同生产。报道传播突出新媒体渠道，聚合了全省11家城市台新闻客户端、微信公众号、门户网站开设同名专题专栏专页。面对“让全世界感知浙江风采”这一宏大的主题，无疑，在内容的生产上，各城市台新媒体因其接地气，且深耕地方，有着得天独厚的优势，笔者所在的金华广播电视总台金华网就长期开设有“摄影频道”，并成立有摄影俱乐部，拥有一大批活跃的国家、省、市级摄影家协会会员和摄影爱好者，且每年都会举办各类主题摄影大赛，如今年就先后举办过“平安金华摄影大赛”“源东桃花摄影大赛”“指尖上的美丽金东摄影大赛”等，拍摄创作了大量反映身边新变化，体现当地及人们生活新发展的照片，刊发在金华网上，而这些都与本次活动主题紧密相关。经过挑选出的作品又通过“攀高枝”——新华社客户端、新华网浙江频道刊发，二次传播，传播范围得到了更大的拓展。截至9月4日下午4时，仅新华社客户端刊用金华网提供的图片就达十六组近百幅，既有“新地标——金华燕尾洲”“航拍婺城区塔石乡”等展示城乡新貌的，也有“浦江水龙”“磐安炼火”等反映民间风俗的；既有“金东区源东春早”“金华北山云海与日出”等呈现绚丽风光的，还有旅居加拿大温哥华的金华网海外网友罗东风推送来，展示一家人侨居生活的，阅读量最高的达49万+，最少的也有15万+，总阅读量达到570万+。
　　通过“借梯上楼”，新华社客户端等广达世界各地的触须无疑扩大了传播覆盖面。至联合报道结束，两大央媒推送稿件435篇，总浏览量突破8000万次，其中新华社新闻客户端专题分发170件，浏览量达5140万余次。而在城市点亮日这天，11个城市台全面互动，在网站、微信公众号、客户端等，推出各地富有特色的内容，强化“连横”，助力互推，则有效使传播效果实现了落地。据统计，期间各类稿件总浏览量达到442791次，成功将联合报道活动推向了最高潮。
　　二、借势航拍通过新媒体平台展示新形象
　　一个宏大的主题如果缺了宏大的叙事手段往往难以取得良好的传播效果，只有当两者能够很好地结合，才能起到“1+1＞2”的效果。“相约G20・空中看浙江”从策划组织时就确定了其宏大的主题——“相约G20”和借势航拍手段——“空中看浙江”，其首要的版块“美丽浙江”就要求利用无人机航拍视频、照片等方式，鸟瞰浙江各地城市地标、特色小镇、美丽乡村、产业园区和绿水青山，采用最适宜新媒体传播的短视频、微视频进行表达。
　　航拍其实并不是什么新鲜手段，但从租用飞机航拍到如今较常见地使用无人机航拍却是一个非常巨大的跨越。但无论怎样，围绕一个主题，通过全省11家城市台，以短视频、多角度、多视点的方式俯瞰浙江则是新颖、并不多见的。“美丽浙江”刊发的以航拍为主要手段的视频短片既有11市的城市宣传片，又有特色小镇——“青瓷小镇”等，还有展现人与人之间情感的“中国阿姨”，从宏观到微观，从点到面，“满眼风光多闪烁”、“远近高低各不同”，通过这一系列的片子，使人们从新鲜的视角，对浙江各地的人情、风貌、景观、城乡发展等，都有了更多样，更清晰，更全面的认识。金华网先后就有七部时长在三分钟左右的短视频在新华社客户端、新华网浙江频道进行展示。三部在新华社客户端展示的短片，截至9月4日下午4时，阅读总量达86万+，最高的《发现大美金华》阅读量达421416。这些都极大地拓展了传播空间，极为有效地推广了城市形象。正如互联网第三方研究机构艾瑞发布的里约奥运会用户观赛方式的研究报告所说，85%的用户使用手机观看奥运视频，短视频已经成为用户观看奥运赛事的重要方式。“美丽浙江”版块短视频的大量点播也许就是对这一数据的另一种契合、印证。
　　特别值得一提的是，7月16日活动启动当天上午9:30，新华社客户端开展了一个多小时的在线直播，并制作了《震撼航拍飞“阅”浙江》4’55”短视频，上线24小时，阅读量超过20多万次。活动开始48小时，全省首批推送的68件产品总浏览量突破2000万次，通过前期收集汇总各地素材，由湖州广播电视总台编辑制作的《“相约G20・空中看浙江”联合报道总宣传片》、《联合报道启动仪式宣传片》及《浙里故事用户征集宣传片》等视频4件，在央媒平台播发48小时总阅读量超过80万，打响了联合报道活动第一炮。
　　三、先加后融　共同推进　促进各城市台媒体融合
　　诚然，在“相约G20・空中看浙江”主题活动中，11家城市台新媒体与所在城市台的电视频道做了些融合的尝试，但究其实质来看，更多的还是“+”,这主要局限于各城市台媒体融合的进展。在这个手机端时刻会跳出微信提示的融媒体时代，相较于传统电视、报纸等媒介，新媒体与生俱来的开放的姿态，新媒体触须如蛛网般无处不达的社交化功能，已成为大家接受的共识。“相约G20・空中看浙江”聚合各新媒体新闻客户端、微信公众号、门户网站等，使得相关内容的传播空间得到最大化拓展，这是本次活动取得的重大成果。但毋庸讳言，从刊发的稿件、节目中可以看出，各城市台间媒体融合的程度也相差较大，有些还停留在“+”的程度，有的甚或未及。本次活动，既是实战，也是练兵。通过活动，看到不足，找到差距，可以更好地促进各城市台的媒体融合。就笔者所在金华广播电视总台金华网而言，在本次活动中，因为网站有“摄影频道”，有“摄影俱乐部”这一先天优势，所以在这一版块中收获最大，而与电视频道间的融合则没有更多地体现出来。在“相约G20・空中看浙江”主题活动期间，适逢金华开展了两期“海外学子走进金华古村落”的活动，走进古村落的外国学子中，G20成员国的学子占了相当大的比重，通过努力，金华网采写的图文稿件《俞源500年免受洪涝灾害  海外学子寻求答案》《Mangesh:我爱中国文化 我最喜欢婺剧》等四篇先后被新华社客户端采用，截至9月4日下午4时，阅读总量达85万+，最高的《Mangesh:我爱中国文化 我最喜欢婺剧》阅读量达363367。同时，还有反映活动的航拍作品《芝堰之歌》（浏览量389311）、《中国阿姨》（浏览量51952）被采用，应该说收获不小。但从整体来看，金华网在图文、视频新闻稿的采用上相对偏少，从一个侧面说明，在媒体融合方面还不够默契，各传播平台间各自为战的情况还比较突出。广电的新媒体所依托的就是广电现有资源和采编队伍，从成本核算和全媒体发展的方向上，都不允许广电新媒体再扯大旗另拉队伍。如何解决好广电传统平台与新媒体的对接，实现互融互通，这些问题都亟待破解。
　　“相约G20・空中看浙江”主题活动已经收官，但其影响仍在延续。在新华社客户端、新华网浙江频道刊发了金华相关内容，呈现金华魅力之后，金华网又创作了“金华广播电视总台采制作品《浦江麦秆画》刷屏新华社客户端点击量破50万”、“三四月盛开的源东桃花  七八月照样在新华社客户端怒放”、“46万＋，‘磐安炼火’在新华社客户端‘火’了”、“‘我是你的小呀小巨王’  金华版‘小苹果’唱响新华网”等，通过自己的客户端、网站、微信公众号等新媒体平台，再次推送，二度发酵，再次拓展新媒体的传播空间，都收到了良好的传播效应。