“创新、活力、联动、包容”，这是此次G20领导人杭州峰会上，习近平主席针对当下国际经济形势开出一张标本兼治的经济增长“药方”。同样，这八个字、四个主题，也适用于我们传统意义上主题报道方式的革新。作为广电媒体融合的一员，东海网也力促这一“药方”深入实际，以创新为抓手，突出新思路，展现新作为，在与全省各城市台新媒体创新联动的过程中，积极探索新机制、新路径。
　　一、创新，挖掘潜在增长动能
　　1．生产理念之变：全媒体参与内容生产。主动研究，周密策划，可以增强报道的可信度和权威性。“相约G20”活动筹备之初，东海网坚持在主题策划上花力气，组织记者编辑对专家、部门进行走访，邀请有关专家给报道组讲课，力求对主题有全面深入了解，力求报道开掘深入、立意高远，既叫好也叫座。记者一旦对这一主题吃得透，策划周密，整个报道就能围绕中心，宽领域、多视角、立体化地展开，深入浅出地诠释温州社会经济文化等领域发展的主题。
　　2．传播平台之变：面对主题宣传报道的常态，唯有改革才能注入新活力。为达到良好的传播效果，同期温州广电在电视、广播、报业、技术与网络之间建立内部平台之间的密切联动机制，联手整合转播车、航拍器、演播室、新媒体生产团队等资源，通过不同平台之间的有效融合，联合创意、联合生产、联合传播，在很大程度上拓展了内容创新式传播的外延，加上新华社等中央级媒体与地市级媒体之间的层级合作，使节目传播实现了可资可鉴的融合效果。
　　二、活力，改变单一报道方式
　　1．话语方式之变：主动设置用户语境。话语方式对于以双向交互见长的新媒体来说至关重要，要确定话语方式，必须清晰用户画像，了解内容叙述的语境，才能起到良好的传播和接收效果。为此，温州广电专题报道团队，首先锁定“故事”做为整体报道的主形态，根据各媒体平台的分众特征，模拟情景为内容表达设置不同的表述方式，改善内容的可接受度。
　　2．传播方式之变：尝试媒体之间双向互动。在两个多月的创新式联动中，温州广电借助与全省兄弟新媒体交流的机会，在同一题材切入角度、表达方式、传播效果分析中，得到许多启发。在此期间，报道团队多次根据来自湖州审核组及新华社反馈意见，将内容回炉再造，同时针对新媒体传播过程中的用户反馈，进一步深挖信息价值，形成内容有效传播的交互式循环，在一定程度上也提升了内容生产的价值。
　　三、联动，紧扣世界发展脉搏
　　此次全省广电新媒体大联动，集优势力量参与“空中看浙江”，一起玩一起HIGH，这种沉浸式报道的新玩法，空中地面立体直击G20，让大家受益良多。7月16日上午温州广电的无人机起飞，通过“鸟瞰浙江”、“城市故事”来展示温州变化，同时开辟“网友在线互动区”，使网友可以在线评论、互动。抱团合作、协同尝试，与我省其他地区共同联动的方式通力合作，形成主题报道的新竞争力，互惠互利。这些新形式、载新体和新做法，使重大主题报道更加丰满、更加立体、更加富有影响力和感染力，携手全省城市台，全方位、多角度、多平台地展现近年来的新面貌和新气象。
　　四、包容，共享经创新增长成果
　　通过集中的电视、网络的展示，看看温州这几年的变化，触摸温州这些年的新面貌，为我们重大主题报道提供了一个很好切入点。主题报道就应该注意用百姓的角度和眼光去透视重大的命题，从而使我们的报道举重若轻，使重大主题报道走近普通人，包容普通人。东海网的主要平台是网络，强调由“传者本位”向“受众本位”转移。在重大主题的宣传报道中，我们遵循新媒体时代的传播规律，有效设计载体，搭建平台，与网络等新媒体联动，及时广泛吸引观众点题、撰文，从受众角度提出和分析问题，用增强互动性来提升报道的传播效果。直播中，还开通微博、微信，一部分新闻线索、观众评论以及节目宣传，不少都是通过网台互动实现的。这样做既能够向观众和网民展现广播电视台开放、包容、现代的形象，也能够从这些关注前沿、思想活跃的网民中培养、扩大更多的用户群。
　　回顾此次联合报道，创造了许多个全省第一，但我们也从中更多看到自身存在的不足，比如内容生产效率、题材生动性、新媒体话语方式、用户互动交流分析等各方面，仍有许多值得深入探讨和持续加强的地方。