近年来，新媒体发展迅猛，为扩展新媒体发布和服务平台，各城市电视台也纷纷成立新媒体机构，但由于各地广电系统频道制的传统，新媒体的发展，相对报纸行业起步较晚、步伐稍逊。如何在激烈的媒体竞争环境下，更广泛地整合有效资源，扩大传播影响力？此次浙江全省城市台新媒体的联合报道，借助各地城市台新媒体平台，以及新华社客户端的平台，谋求“联合出海”、抱团取暖，取得了一定成效，也为未来城市台新媒体更好发展探索了一条新路径。
　　联合做大　全景式展示浙江亮点和成就
　　7月16日上午，衢州广电传媒集团全媒体新闻中心与浙江10个城市广播电视台分别在当地同一时间举行“相约G20・空中看浙江”大型主题报道启动仪式。随着一架架航拍机徐徐升空，新华社客户端、浙江城市广电的官方客户端、浙江各地广电新媒体运营的微信公众号以及门户网站等新媒体平台，陆续推送上线“相约G20・空中看浙江”报道专题、专栏、专页。这次报道活动历时两个月，各地新媒体平台分“美丽浙江”、“律动浙江”、“浙里故事”和“G20时间”四个板块，进行联合报道。通过联合报道，向全世界全景式展示了浙江实力，呈现各地亮点魅力以及成就，也首次实现了各城市台新闻采编人员协同生产、城市台新媒体跨平台跨地域媒体整合，展示了浙江城市广电新媒体的创新、活力。联合报道期间，衢州广电全媒体新闻中心共上传新闻、图片、视频100余篇（幅），被录用30余篇。
　　有品质的新闻，让受众更青睐。此次联合报道的视频，全航拍的独特视角令观众耳目一新，另外，短视频、精彩图片等“可视化”呈现让报道内容鲜活吸睛，阅读量不断攀升。如湖州广电总台制作的《风情莫干》，2分钟视频，浓缩了莫干山独特的人文风情，浏览量高达到51万余。衢州广电选送的《浮石二桥》，台州广电选送的《华灯初上》等，也分别凭借精美、灵动的照片，轻松收获了50万以上浏览量。在新媒体环境下，图片、短视频更直观、更便于传播，在移动终端上传播的优势也得到了体现。
　　联合做优　同题创作激发作品出彩
　　此次联合报道，先立意再集成，设置的“美丽浙江”、“律动浙江”、“浙里故事”等版块，引导各地围绕“命题作文”去组织、丰富、发挥和再创造，为了把最好的“自己”展现出来，各地也是铆足了劲，制作出的作品各有千秋。
　　美丽浙江版块单元内共有29部作品。笔者发现，杭州文化广播电视集团选送的《三分钟视频和你说一说  杭州到底哪里好！》十分互联网化，短短三分钟视频，内容均使用动画形式对杭州历史、文化、民俗、经济等几个方面进行介绍，全片诙谐幽默、创意亮点频出，收获近40万的阅读量。另外，版块中的《缙云花海》、《丽水梯田》、《世界丝源、天下绸都》、《花木雅艺聚天下》等，视频拍摄剪辑功力深厚，极具画面语言，观后让人记忆尤深。
　　在律动浙江版块中，一则综合稿让人记忆犹新。当时，正值里约奥运会进行时，衢州广电全媒体新闻中心向编辑部选送了一篇《里约奥运会上的衢州制作》的稿件，编辑十分用心，将衢州、温州、杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、金华等地城市台选送的稿件进行了综合，组织发布了一篇《里约奥运，看浙江制造》，细数里约奥运会上的浙江元素，这篇文稿的浏览量也达到了近40万。这类有当地荣誉感的稿件特别受到当地人的追捧，9月9日，衢州广电全媒体新闻中心也尝试推出了一篇微信综合稿题为：《衢州人太牛了！这些亮相G20峰会的元素全是衢州人做的！》，也收获了10万+的阅读量。
　　快节奏的生活方式，让标题与呈现方式成为吸引读者眼球的重要环节，这次联合报道，让我们看到了湖州台和新华社客户端编辑的创新能力和功力。无论标题的改编、页面排版风格、图片的选择，都展示了编辑的用心，让同一题材，尽量差异化展现，使各地新闻的呈现都让人耳目一新。
　　联合做强　传播密集影响更广
　　此次“相约G20・空中看浙江”联合报道，全省11地市城市台客户端、微信公众号、门户网站统一开设专题，并与新华社客户端、新华网联动发稿，形成强大的报道声势，多屏触达亿万用户，这在各地城市电视台新媒体是前所未有的平台和影响力。此次联合，犹如过去浙江卫视的上星节目，新闻的覆盖面一下子扩大到全省各地，对报道而言，传播的成效几何式增长。
　　据统计，自7月16日至9月6日，联合报道累计发布作品569件，各地微信公众号及APP累计阅读量达816719人次。其中，在新华社客户端累计发布170件，浏览量达51402510，新华网浙江频道累计27789277。《风情莫干》（湖州）、《舟山新区》（舟山）、《浮石二桥》（衢州）、《华灯初上》（台州）、《宁波再出发：做精三江六岸、提升城市品质》（宁波）、《浦江麦秆画》（金华）等六件作品，浏览量超过50万多次，依靠一家的单打独斗或是依靠城市台传统媒体，这样的成绩过去根本不可想象。
　　此次联合行动，是全省广电城市台新媒体的一次练兵，与传统广播电视、报纸差异化互补，为配合G20宣传，作出了重要贡献。通过此次联合，我们也发现，城市台新媒体合作前景广阔、市场巨大，今后还可在以下方面加强联动，在浙江省形成一张巨大的全覆盖网络：
　　1.全覆盖　探索经营创收新突破
　　目前，城市台普遍面临收视与广告双下滑的困境，作为城市台新媒体，以内容吸引一部分流失的受众是一块内容，另一方面，也肩负着能否带来高质量的商业变现、带来广告创收，为城市台重振或崛起勇敢担当。此次新媒体联合行动，时间不长，但庞大的阅读量已为广告投放赢得了条件。
一方面，城市台新媒体联合，没有地域利益冲突，媒体联合发力，可满足各地部分客户向市域外推广的需求，联合起来向全省推送广告；另一方面，各地新媒体广告运营都尚在初期，各地有特色、成效好的新媒体运营模式或有需求的广告客户，可以相互推荐和学习，实现一个广告创意（项目）效益最大化。
　　2.全覆盖　内容发布更优质
　　此次联合报道，新华社客户端上受关注最高的是衢州广电全媒体上送的“G20期间，杭州人免费游衢州”的新闻，这条新闻关注的人群延伸到杭州甚至是浙江各地的杭州人，阅读量轻易突破了40万大关。可见，联合报道主题的策划、内容寻找到各地的共鸣点或是共通性，就突破地域的限制，引起受众的关注，让传播发挥最大效果。
　　3.全覆盖　体验式公益行动扩大影响力
　　新媒体做活动，不能自娱自乐，怎样让更多人愿意转发、分享，参与是重要的一环。什么样的活动容易让各地共同参与？体验式公益是非常好的项目，如之前新媒体发起过的关注环保和节能的地球一小时活动，关注ALS渐冻人群体的冰桶挑战赛、以及类似光盘行动等。
　　城市新媒体联合之后，大可尝试一些具备参与性、互动性、游戏性、趣味性的体验式公益活动，制造轻松话题，通过新媒体平台的传播，引起受众关注、响应、参与和分享，不仅能积累用户，扩大影响力、让参与者玩起来，还能适当变现，相信会有不错的效果。
　　媒体融合背景下，城市台新媒体身处被层层挤压的困境，只有不断改革创新才能突出重围，只有联合发展，才能保有一席之地。共生共赢的强势联合，一定可以为未来发展开辟一条新的快速通道，新媒体联合，大有可为。