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一次联合报道和媒体融合的尝试及洗礼

杨滟北

  在今年9月G20杭州峰会的报道中,台州广播电视总台新媒体发展中心有幸与全省11家城市台新媒体共同开展“相约G20・空中看浙江”主题报道活动,为宣传浙江各地的繁荣发展和文明进步,为传递“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”的中国声音贡献了自己的一份力量。“相约G20・空中看浙江”活动已经落幕,但台州广播电视总台的媒体融合之路在快速延伸。
  一、一份满意的答卷。
  “相约G20・空中看浙江”让台州广播电视总台以“无限台州”手机APP为支点,坚决贯彻中央和省委对新闻舆论工作的指示精神,严守宣传纪律,严格把关把度,确保舆论导向正确。在报道内容上突出台州的千年古城、佛宗道源的人文特色,和谐幸福、仙人居地的生态环境,创新争先、走在梦想前列的民营经济。
  “相约G20・空中看浙江”专题中,在“美丽浙江”的台州板块,我们围绕非遗文化,城市面孔,台州经济,创业传奇等拍摄了《魅力台州》城市形象宣传片,充分凸显了台州山河秀丽、人文风情、经济社会发展的新风貌。在“律动浙江”的台州板块,围绕G20国家、台州人文经济、社会发展等方面,我们采访报道了23篇新闻,共入选4篇,其中创业传奇1篇(罐头摆上美国校园餐桌)、城市面孔3篇(三门:跟随崔溥足迹 加强中韩人文交流,玉环美景上了美国国家邮票,25名华裔少年台州开启“寻根之旅”)。在“浙里故事”的台州板块,我们注重发挥受众参与在宣传报道中的积极作用,通过线上征集、线下交流等形式,用照片展示身边新变化,记录台州新发展,为该板块提供了12幅作品,其中《华灯初上》作品的浏览量更是达到了518567次,是该版块中点击量最高的作品。
  二、一场成功的融合。
  台州广播电视总台媒体融合转型还处于起步阶段,我们在谋划媒体融合转型时坚持统筹转型、分步转型、一体转型、贴地转型、开门转型和特色转型原则,立足集团实际,以全媒体采编队伍建设为抓手,以采编流程再造为途径,以全媒体移动终端建设为目标,推动集团广播、电视、报纸、网站、微信、微博融合一体发展。旗下各频道顺应新媒体发展趋势,各自都成立了新媒体部门,建立了包括网络电视、“无限台州”手机客户端、全媒体新闻中心、全媒体运作中心、微信矩阵等在内的新媒体集群。
  这次“相约G20・空中看浙江”活动让我们以“无限台州”手机客户端为支点,对新媒体融合进行了一场卓有成效的实战演练。7月16日联合报道举行启动仪式,“无限台州”调度了两架无人机进行拍摄,诠释“空中看浙江”的“空中”特色,8月29日为台州的城市点亮日,“无限台州”利用全新的互联网化的动画模式,展示了台州撤地设市后22年间的变化,9月中旬“相约G20・空中看浙江”活动圆满结束,背后是台州广播电视总台新媒体融合的大胆尝试,是队伍、设备、技术、新闻、节目的共通、共融、共享、共用。从活动效果来看,各个环节实现无缝链接,实时联动、互动,实现了传统媒体与新媒体的深度融合。
  三、一次珍贵的交流。
  “相约G20・空中看浙江”从7月16日全省集中上线推出,至9月中旬结束,历时2个多月,全省11家城市台门户网站、新闻客户端、微信公众号,相互协作,相互竞争,联动发布,丰富了报道,优化了内容,加上各地市广播电视配合,形成全融效应、多屏触达的传播格局,让整个活动呈现百花齐放、五彩缤纷的效果。各家都有所长,各有特色,而这些特色也正是我们台州广电集团在媒体融合转型过程中孜孜以求、探索效仿的。
  四、一次难得的洗礼。
  对于我们而言,“相约G20・空中看浙江”活动是一场考试、一次融合实战。活动让我们锤炼了优势、发现了差距、明白了问题、找到了方向。接下去台州广播电视总台将以中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》精神为指导,立足集团实际,推动集团各媒体融合一体发展,实现数据内容集成化、平台发布多元化、渠道传输快捷化、终端服务优质化、组织结构全媒体化,构建具有强大传播力和影响力的新型主流媒体,加快台州广电集团新闻传播、广告经营、产业拓展、事业发展步伐。

(作者单位:台州广播电视台)

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