2016年10月，由宁波广电集团组织实施的大型跨媒体行动“知行合一・重走阳明路”自18日启动，跨越五省，历经11天，行程3000多公里，于10月28日圆满结束。这次大型媒体行动是宁波广电集团在新媒体环境下的一次有益尝试。在重大主题的宣传报道中，摒弃各自的藩篱，整合传统媒体与新媒体的资源，各取所长，发挥各自的优势，使这次大型媒体行动得以创新融合展现，取得了较好的宣传效果和社会效益。
　　一、早策划 整资源 强仪式
　　在新媒体声音越来越强的今天，传统媒体要确立其舆论主阵地的权威性、公信力和影响力，除了苦练内功增强本领外，还要主动出击，主动作为。通过策划新闻事件和社会活动，让充满正能量的媒体行动，来排除杂音，弘扬社会正气，倡导社会主义核心价值观。策划这样的大型媒体行动是一条不错的途径。
　　早策划
　　新闻事实本身是不能策划的。但是，做新闻必须要策划，只有做到胸有成竹，心中有数，才可能做出一个好的作品。同时，新闻的社会影响力也离不开策划。一个好的题材，如果我们不善于抓住它，并把它做好，很快就会从我们眼前烟消云散。但如果我们抓好，不但能提高节目的收视率，更重要的是能提高媒体的社会影响力。
　　十八大以来，习近平总书记多次在不同场合谈到“知行合一”。2015年“两会”期间，习近平同志在参加讨论时谈到“王阳明心学正是中国传统文化中的精华”。2016年9月4日，习近平总书记在G20杭州峰会开幕式致辞时表示，二十国集团应“知行合一，采取务实行动”。这些不断传出的信息，让敏锐的新闻人捕捉到了一个重要的信号：在中华民族伟大复兴的征程中，需要民族自信、需要文化自信。而500年前的王阳明所创立的心学，正是中华民族传统文化中的优秀代表。有了这样一个高远的立意，宁波广电集团从2016年年初就开始策划“重走阳明路”报道计划。经过半年多时间的不断丰富、优化，策划思路日臻完善。而与此同时，社会上的“阳明热”也越来越浓，这种不约而同的契合，证明了策划思路的正确性。10月15日，首届“中国阳明心学高峰论坛”在北京开幕。这再次印证了媒体行动“知行合一・重走阳明路”的政治敏感性和新闻的前瞻性。10月18日，大型媒体行动“知行合一 重走阳明路”在王阳明先生的故乡宁波余姚正式启动。
　　整资源
　　宁波广电集团主要是以传统的广播、电视为主体的地方性传媒机构。对于“知行合一・重走阳明路”这样一个宏大的报道主题，仅仅在有限的地域内传播是远远不够的。要想最大限度释放新闻的影响力，就要整合媒体资源。于是，我们整合了多个传播渠道，借助报纸、网络、广播、电视、媒体客户端、官方微博微信等传播形式，以全媒体的形式呈现“重走阳明路”。最终这次行动也从原来单纯的广播电视行动变成了跨媒体行动。在寻访的路上，宁波电台还和沿途的贵州、江西等省的广播电台进行了多次的联合直播。而建立在喜马拉雅FM、多听FM这些互联网大平台上的二次传播，也使活动的有效覆盖人群达到2000万人次以上，根据互联网生态下的传播规律，以及通过微博、微信等二次、三次传播的模式，会有上亿人次了解这次媒体行动。媒介资源的整合，让有限的传媒载体，发挥了最大的传播效果。
　　强仪式
　　仪式感是人们表达内心情感最直接的方式。仪式不仅能激发大家的参与热情，还能够快速统一思想，增强认同感。活动有了仪式才能托起内容，才能让它具备神圣感、使命感、荣耀感、责任感，才可能让参与其中的每一个人，为此全情投入。
　　为此，“知行合一・重走阳明路”在余姚阳明故居举行了隆重的启动仪式，邀请市领导和相关专家学者出席活动，在阳明故乡引起了轰动，为采访活动奠定了厚实的群众基础；在贵州修文县王阳明悟道、参学之地，甬黔两地的专家学者首次以论道的形式，共同探讨阳明心学在当代的价值和意义；在杭州，青年作家和阳明心学爱好者走进浙江大学，和大学生面对面交流如何践行“知行合一”和“致良知”；在绍兴，来自社会各界的人士对“知行合一・重走阳明路”跨媒体行动的现实意义进行了研讨和总结。这些新闻采访之外的仪式性活动，不仅可以更广泛地面对群众，宣扬阳明思想，为媒体行动造势，而且能拉近媒体与群众之间的距离，增强媒体的黏性。同时，这种仪式感强的活动，也能吸引活动所在地媒体的关注，起到四两拨千斤的作用，贵州卫视、人民网等媒体都及时报道了相关情况。
　　二、重现场 抓细节 看时效
　　王阳明是生活在500年前的人物，王阳明的思想在当代又该如何呈现，对传统媒体，尤其是传统电视媒体而言是个难题。为此，宁波电视台的采访组确定了以王阳明遗迹故事为新闻主线，以500年后生活在这里的人们为呈现主体，以专家学者的点睛之语勾连古今的总体思路，以期达到习近平总书记所强调的王阳明的心学正是中国传统文化中的精华的论断，增强人们的民族自信、文化自信，激励人们在实现中华民族伟大复兴的事业中，在实现中国梦的征程中砥砺前行。
　　重现场
　　既然是重走阳明路，那就是踏着王阳明先生的足迹，再现阳明先生的事迹。但这种再现只是形式，关键是把王阳明的思想通过这种形式得以展现。因此事迹的现场就非常重要，它是承载我们报道内容的“壳”，它不仅能让人们切身感受到先生当年所处的环境，而且能最大限度地发挥电视的优势，让观众身临其境。所以在我们11天的行程中，每篇报道都是以主持人在阳明先生遗迹的现场报道出现，并以此带出全文。“玩易窝”、“阳明小洞天”、“平茶寮碑”、“太平桥”、“落星亭”、“万松书院”、“阳明墓地”等等这些至今依然存在的史迹，是连接古今的节点，透过它们，观众能切身感受到王阳明立德、立功、立言三不朽而又波澜壮阔的一生。这种带入感强烈的现场讲述，大大增强了新闻的鲜活度和可看性，也为新闻的再次传播创造了有利条件。
　　抓细节
　　如何体现阳明心学的思想精髓，阳明心学又该如何在当代实践，是这次大型媒体行动的主题和主要呈现的内容。如何鲜活、生动，客观，而不是僵硬、死板、主观地表达这一主题？比较好的做法是抓细节。人们常说，细节是金，通过细节来展现事件，能够起到以点带面，以小见大的作用。于是，我们在贵州的阳明大道上看到了说到做到的“知行合一”车行；在修文县的农村找到了不做违心事，专卖“良心果”的猕猴桃果农；在江西南昌采访到了把食品安全看作是生命线的甬商。这一个个生动的细节、鲜活的人物都鲜明地体现了王阳明先生“知行合一”、“致良知”等心学思想所倡导的行为准则。中华文化的精华在他们身上熠熠生辉。
　　看时效
　　时效性是新闻的生命。它要求记者要以最快的速度把受众最关心的信息传播开来。现场直播是新闻时效性的最好例证。点看宁波的APP实现了24小时直播，随时随地把“重走阳明路”活动的点点滴滴在线和网友分享；宁波广电网以最新资讯、图文直播、视频直击等方式快速发布消息。对于广播电视来说，最好的方式应该也是现场直播，但就目前的情况来看，传统的广播电视还很难做到随时随地的现场直播。这是传统媒体的短板，也是今后要努力发展的方向。在现阶段，传统广电媒体除了尽力抢抓时效外，一个有效的应对途径是，将新闻的时效性和新闻报道的广度和深度有机结合起来。事实上，新闻的时效并不是以谁最先发布为标准，而是以谁最先被受众接受为标准。《宁波新闻》连续11天的组合式报道，在注重时效每天播发的同时，尽力拓展新闻的广度和深度，使新闻更有力量。事实证明，现在在搜索引擎上搜索“知行合一 重走阳明路”的词条，显示的内容大多是由《宁波新闻》呈现的作品。
　　三、巧组合 重评论 扩影响
　　新媒体对传统媒体的冲击和压力毋庸回避，但是面对冲击和压力，传统媒体也不是一无是处，毫无闪亮之处。除了主动与新媒体融合外，还可以通过自身的挖潜改造，提质增效，乃至转型升级，让传统媒体重新焕发生机。
　　巧组合
　　多媒体融合采访，传统电视媒体在“快”字上拼不过新媒体，但却可以在“巧”字上做文章。巧就是巧妙组合每天相关新闻的播出内容和编排。除了前方采访小组每天发回行进式的现场报道外，后方的对接小组也没有闲着。他们预先制作了系列阳明动漫故事短片，以清新的画风，可爱的卡通形象，每天讲述一个发生在王阳明身上的小故事，和前方的行进式报道形成组合。这既是一种组合，也是对前方报道内容的延伸和补充，增加了新闻的广度和深度。与此同时，在这样两篇组合之后，再配以高端专家学者的点评，从政治的高度、社会的广度和理论的深度上加以提炼和总结，新闻的可信度和权威性大大提高。连续加组合的播出方式，无论是从厚度、广度和深度上，都比单纯播发每一篇新闻有了质的飞跃和提高。
　　重评论
　　评论是媒体的旗帜和灵魂。新闻评论是针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题而发议论，讲道理，直接发表意见的文体。对“知行合一・重走阳明路”这样大型的跨媒体行动而言，专家学者的评论至关重要，这不仅是每天报道的观点，更是我们所代表媒体的鲜明旗帜和主张。
　　况且这些观点都是专家学者们多年潜心研究的心得体会，对于人们正确把握王阳明心学思想的精髓和如何在当代现实生活中理解和运用阳明心学有着极大的帮助。为此我们紧紧抓住了10月15日，在北京举行的首届“中国阳明心学高峰论UC/副委员长许嘉璐、中国阳明学研究会副会长钱明、浙江大学哲学系主任董平等北京、上海、浙江、江西、贵州的10多位专家，他们给出的精彩点评，成为了整组报道的灵魂，成为了新闻的闪光点。
　　扩影响
　　“知行合一・重走阳明路”是一次跨媒体行动。新老媒体人为了同一个报道主题走到了一起。可以说，这次新闻行动既是一次竞争之旅，也是一次合作之旅，更是一次融合之旅。竞争让传统媒体变压力为动力，不断提升报道的质量和水平，不断向新媒体融合发展。而合作与融合，也让传统媒体的新闻除了能在自己的平台上播出之外，还能够通过新媒体进行二次、三次传播，扩大新闻的影响力。据初步统计，截至10月28日，仅通过宁波广电网的再次传播，相关新闻的点击量就达到了938200人次左右。点看宁波APP24小时不间断直播，网友观看人次超过50万，话题互动人次近百万。现在，在百度上键入“重走阳明路”字条，立刻就会跳出有关这次活动的相关报道。活动的影响早已打破地域界限，超出了一市一省的范围，传统媒体的权威性和影响力通过新媒体进一步得以扩大。
　　在跨媒体行动结束之后，又一波后续活动将陆续展开，并持续到2016年底。“知行合一・重走阳明路”文化论坛、“知行合一”企业家评选、“知行合一・重走阳明路”媒体成果展、“知行合一・重走阳明路”图书出版等等，将再一次多层次、多角度、全方位地满足不同受众的需求，实现新闻的有效传播。