浙江是文化大省，目前正在加快向文化强省转变。在这个过程中，我省文化体制改革稳步推进，文化发展环境持续改善，文化事业不断繁荣，文化产业快速发展，教育、科技、卫生、体育等社会事业不断取得新的进展，有力地促进了经济社会的协调发展，丰富了人民群众的精神文化生活，提高了人的综合素质和社会的文明程度。对于建设文化强省，省委省政府高度重视，出台多项政策、措施，引导鼓励各地文化事业发展，将文化强省建设从城市延伸到农村，从2014年起，连续将农村文化礼堂建设列入省政府为民办实事项目。截至2015年底，全省累计建成4959个农村文化礼堂，成为一座座青山绿水间的“文化地标”、广大农民群众的“精神家园”。可以说，从文化大省到文化强省的建设进程，为新闻媒体做好文化新闻报道提供了丰富的素材，是一座名副其实的“新闻富矿”。但是纵观目前省内电视媒体在文化新闻方面的报道，做得并不尽如人意，甚至可以说是乏善可陈。以笔者所在的《浙江新闻联播》为例，文化新闻报道存在以下几点不足。
　　1.数量可观，但报道的规格、时长不足。据不完全统计，从2016年1月1号至10月31号，《浙江新闻联播》播出文化新闻302条，平均每天约一条。但其中，简讯占比达到268条，超过88%。在简讯以外的部分中，作为简单消息（时长在30秒到1分钟，这类消息因篇幅所限，往往只报核心事实，缺乏现场、细节的展现，没有同期声）处理的又有17条，就是说，最终只有15条文化新闻拥有“四有待遇”（有导语、有现场、有细节、有同期声）。文化新闻成为可有可无的边角料和调节时间的“蓄水池”。
　　2.选题匮乏、题材狭窄、同质化严重。在上述302条文化新闻中，各类文艺演出、展览、体育比赛占了大多数，占比超过90%，且都是有关开幕闭幕的简单发布。只有10%不到的作品，能够做到与省委省政府的中心工作或者当下的社会热点紧密结合。如展现后G20时代，杭州通过中国美院、中国丝绸博物馆等文化地标，向世界亮出深厚人文底蕴的《杭州：文化旅游渐升温 人文之美吸引四方来客》，和在“中国路径的浙江实践”这一宏大主题下，表现浙江文化产业提高创意设计含金量，并通过资本运作等方式，加快走出去的步伐的《浙江：提质扩量 文化产业大步“走出去”》等。总体来看，采访扎实，主题鲜明，有嚼头的文化新闻数量远远少于各类简讯，使得文化报道比例失调，大部分的版面被快餐式的简讯占领，鲜有令人眼前一亮的佳作。
　　3.碎片化处理阻碍报道质量提升，成为文化报道的最大短板。目前 ，《浙江新闻联播》时长为21分钟，除去时政报道和大量的主题报道任务，客观上留给文化报道的版面确实比较少，很多文化新闻因播出时间有限，不得不压缩或者推迟播出，这也导致一些记者产生了惰性思维，认为文化新闻只能以简讯的方式播出。在实际操作中，主题提炼可有可无，采访时浮光掠影，浅尝辄止，掌握的信息能够支撑时长20秒的简讯就可以了。摄像在拍摄时，也缺乏创作热情，一些必需的画面拍到就算完成任务。多种原因导致文化新闻的质量一直在低水平徘徊不前。
　　如前所述，建设文化强省是省委省政府高度重视的中心工作之一，作为省委省政府喉舌，同时也是浙江对外宣传重要阵地的《浙江新闻联播》，有义务将文化新闻报道做精做强，展现我省文化事业大发展的繁荣局面，为文化强省建设加油鼓劲，添砖加瓦。为此，应在以下几个方面做出改变。
　　1.加强编辑整合，精心提炼归零为整，把一个个新闻碎片，按照内在逻辑，“揉捏”成整体，改变一事一报、一地鸡毛的被动局面。首先可以按照时间先后的顺序，用时间轴对一系列内容进行排列、组织，合并成一个新闻单元，让观众对一段时间内发生的文化新闻有一个总体的了解与掌握，扩大新闻报道的广度和深度。比如，每年的九月十月份，各地各类展览、文艺活动集中举办，很多活动大同小异，作为省级媒体，“联播”不可能对这些内容进行逐一报道，但有些活动又确实具有鲜活性、可看性。这种情况下，就可以对这些内容进行归纳合并，做成一条综合性的文化消息。比如九月份，《浙江新闻联播》播出《金秋九月 各地展会精彩纷呈》。同时，还可以按照报道内容的内在逻辑进行梳理，分析这些活动的共同点，发现新闻背后的新闻。这样做的好处是，将一个个零散、割裂的新闻事件，放在一个共同的主题下，使它们之间建立一种内在逻辑关系，在放大新闻效应的同时，也在无形当中提升了新闻的价值。比如，今年六月份，各地举办了多场以“弘扬好家风”为主题的活动，当月《浙江新闻联播》播发的简讯有《杭州：万人同唱《郑义门》传承郑氏家风》、《首届全国“家风・孝道”诗词创作大赛启动》、《温州：首个“家风家训馆”开馆迎客》等。这些新闻事件发生的日期不同，发生的地点也不同，但都有一个共同的关键词，那就是“家风”。如果把它放到全省范围来审视，就会有更大的发现——全省好家风建设推进会当月在临安举行。假如当时不采用零打碎敲的模式，而是用好家风这个主题把它们有机粘合起来，再结合全省正在开展的好家风建设的总体情况，一定会发生化学裂变，产生一加一大于二的效果。
　　2.解放思想，明确定位，拓展文化新闻报道的内涵与外延，以“润物细无声”的方式，让各类新闻报道充满“文化味儿”。传播领域有一股消费主义盛行，娱乐至死的错误理念。在这一理念的影响下，文化新闻被狭隘地等同于娱乐新闻。而娱乐新闻与《浙江新闻联播》的定位不符，因而导致文化新闻做不大、做不强。实际上，文化新闻报道应该聚焦文化事业的发展，传播先进文化理念，对新出现的文化现象、文化思潮进行深入思考与解读，以文化的传播与鉴赏来提高受众的审美品位。对照这一要求，目前，我们应该对文化新闻的内涵与实质进行准确的定位，对文化新闻报道应该承担的使命与责任进行进一步的明确。作为主流媒体、主流阵地，《浙江新闻联播》要义不容辞地承担起肩负的传播浙江好声音、讲好浙江好故事的任务，让文化元素融入到时政、财经、民生报道当中，为“两富”“两美”浙江建设和高水平全面建成小康社会凝聚合力，汇聚力量。
　　与此同时，要改变目前文化新闻报道以文艺演出、各类展览为主的报道格局，需要策划人员特别是跑线记者具备敏锐的“文化嗅觉”，善于从海量的信息当中寻找发现文化要素，这可以是学术性的、新闻性的、文学性的，也可以是综合性的。再则，要对事件进行深入了解，寻找合适的报道角度，可以是政治视角、经济视角，也可以是大众传播视角或者社会生活视角。通过细心发现文化元素，精心选择报道视角，让报道变得更加丰满，更有“文化味儿”。
　　3.提升制作水平，强化荧屏呈现效果，增强文化新闻的可看性与吸引力。电视媒体报道文化新闻具有天然的优势。一般来讲，文化新闻场面鲜活，细节生动，适合通过荧屏展现。然而目前，《浙江新闻联播》文化新闻的呈现过于严肃，表现形式单一，不少新闻作品基本停留在看图说话的层次上。要改变这种现状，首先要从拍摄这个环节抓起，摄像应该对文化新闻的拍摄有自己的研究，特别是涉及到书画作品、演出场面的拍摄，如何用光，如何抓取细节，如何捕捉到最吸引人的瞬间，非经过长时间积累，难以做到。因此，不仅有应该跑文化线的记者，也应该有跑文化线的摄像。通过培养专家型的“文化摄像”，保证画面语言的丰富多彩，提升可看性。严把画面关后，文化新闻的剪辑制作同样需要提升水准。应该结合非线性编辑技术的运用，强化表现形式，适当运用特技、音效、配乐等，用多种手段让文化新闻变得灵动好看，富于感染力，在传递信息的同时，让电视机前的观众有美的享受。试想，这样的文化新闻，观众会不喜欢看吗？这样的文化新闻，一定会成为当天节目的亮点，甚至让整档新闻节目变得更有品位和格调，怎么会沦为可有可无的“边角料”呢？