《辣妈俱乐部》是浙江广电集团电视少儿频道打造的一档融媒体栏目，主要目标人群是热爱生活的妈妈们。每周一到周四在浙江少儿频道播出，并在微信公众号《辣妈俱乐部Plus》和各视频网站发布内容。
　　著名经济学家郎咸平曾在他的书《新经济颠覆了什么》中提到，互联网并没有改变行业的本质。针对媒体行业的本质而言，就是内容生产，而大部分互联网媒体发展的瓶颈正是内容的生产。所以互联网只是一个工具，这个工具要如何使用，本文试以《辣妈俱乐部》为例进行分析。
　　一、融媒体多渠道的传播方式
　　融媒体本意是一个电视、互联网、广播、平面等多个传播渠道进行整合的媒体。但并不是使用更多的媒体传播渠道就意味着更好，过多的渠道将会耗费大量的管理成本、人力成本。而针对不同内容找准渠道才是合理的。《辣妈俱乐部》在内容发布方面就进行了不同的安排。
　　首先是电视媒体，辣妈俱乐部以浙江广电集团著名主持人“芒果 晶晶”在演播厅串接美食视频《独食日记》、辣妈人物故事视频《辣妈战记》、育儿视频《辣妈驾到》、旅游视频《下一站全世界》以及演播厅辣妈访谈和展示辣妈喜爱的塑身、美容、美妆等内容。整个节目制作风格相对比较传统，和“辣妈”相关的内容比较大而全。
　　相比电视媒体，《辣妈俱乐部》在新媒体发布内容则更有针对性，美食版块《独食日记》的系列视频单独和视频门户网站“爱奇艺”签约发布，并提取点击量分成，意图打造成专业的美食视频杂志。《辣妈战记》视频则单独在微信公众号《辣妈俱乐部plus》上发布，让公众号里的“妈妈粉丝”们了解到一位普通妈妈是如何变成一位优秀辣妈的。而《下一站全世界》则是采用户外直播的形式，在录制节目视频的同时在网易、喵播等多个网络直播平台进行直播。这样观众们不但能够看到旅游时的人文风景，更重要的是嘉宾还可以告诉观众们在旅游中究竟可以怎么玩。
　　二、融媒体专业化的节目定位
　　互联网有一个非常著名的“长尾理论”，也就是说在互联网上只要你货架上的货品够丰富，除了那些爆款以外，即便是再冷门的产品也还是会有人光顾的。这也说明了传统媒体做的大多是大众娱乐，而新媒体做的是小众娱乐，专业娱乐，往往是内容够特别，够专业才能吸引到固定的“粉丝”，粉丝如果对一个新媒体的内容产生了强烈的兴趣，就会通过订阅、关注、打赏、视频弹幕、留言等方式和新媒体进行互动，从而让新媒体内容往更贴合粉丝的喜好去发展。
　　在这方面，《辣妈俱乐部》对不同的视频也有着不同的定位，《独食日记》着重表现美食的制作过程以及美食和制作者的故事。《辣妈战记》突出了辣妈性格以及她们的成长经历。育儿视频《辣妈驾到》请来的嘉宾都是专业人士，这样才能尽量保证视频的专业性和实用性。《下一站全世界》则是主持人通过真人秀的表现形式生动地展现旅行中的状态。
　　三、融媒体市场化的节目制作
　　节目生产要市场化，这是不少媒体从业者的迫切需求，但是从传统媒体的生产模式来看，仅仅通过收视率评估和少量调查就想让节目创新改良显然只是痴人说梦。而互联网媒体的特点就是有详细的数据分析和观众的实时互动，每周《辣妈俱乐部plus》都会公布所有视频的具体数据，从播放时长、视频快进起始点、阅读量、转发率等一系列大数据来进行分析。例如阅读量表明“粉丝”对内容的关注程度，播放时长表示这个视频制作的具体内容有没有吸引到观众，快进起始点也就是视频中的哪一段内容是观众不感兴趣的。通过详细的数据分析让制作视频的导演们更能知道观众们的喜好，这样就能找到节目制作的正确方向。而导演们通过改进节目内容和叙述方式能够使得点击量、转发量、“粉丝”增加的话，又能进一步提高新媒体的市场价值。
　　四、结语
　　《辣妈俱乐部plus》正走在融媒体的探索之路上，还需要更加专业、更加特别，更加准确。本人也相信，互联网并没有颠覆媒体的本质，互联网媒体也只是个过渡，下一步将是更专业化的发展。只有在专业的流程和管理之下，才能够孕育出一个稳定的高质量的融媒体。