随着通信技术的迭代加快，智能手机的日益普及，基于移动互联网的新媒体形态不断嬗变，渐成燎原之势，促使媒体格局发生深刻变化，呈现既分化又融合、既转型又回归的态势。2014 年 11 月，李克强出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出，“制定‘互联网 +’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”“互联网+”时代下，新媒体的快速崛起，将传统广播推到十字路口，走融合发展之路成为广播管理者的共识。
　　媒体融合并非新鲜事物，其衍生于广电网、电信网和互联网的融合。作为媒体融合的主力军，传统广播和新媒体的融合发展一直在进行，先后经历了创办网站、台网互动、推出“两微一端”（微博、微信和移动客户端）三个发展阶段。截至 2015 年底，国内几乎所有省级广播电视台以及绝大部分地市级广播电视台都开办了网站，并设有本台的新闻客户端，内置广播入口，绝大多数都开办了微博、微信平台，一些广播电台还开发了移动客户端，形成网状新媒体传播矩阵。新媒体为传统广播的发展注入了新鲜的血液，带来了积极的作用，主要体现在以下几个方面：
　　1、拓宽了传统广播的传播渠道，突破地域限制
　　传统的广播发射由于基站的限制，往往不能将同一套节目覆盖到全国，即使在不同省市落地，也是使用不同的调频和波段，传播效果受到一定的限制。而通过网络新媒体的覆盖优势，利用官方网站、微博/微信公众号、手机APP等新媒体平台即可以即时实现全国各个网络终端的同步接收。
　　至今，广东电台开辟各类新媒体平台，包括“荔枝台・广播在线”、官方微博、手机客户端、官方微信、淘宝电商等，并由新媒体部门“珠江网络传媒”统一运营，开展各类对外合作，拓展新媒体业务市场空间。温州电台综合广播拥有官方微博、公众微信号、九淘电商和“掌上听温州 App”等平台。天津电台整合全台资源，形成了包括天津广播网、微博微信、北方论坛“天津广播”板块、“一城社区”与“劲听”移动客户端的传播矩阵。这些广播与新媒体的融合，使听众不再受地域限制，在任何有网络的地方都能同时收听自己喜欢的广播电台和节目，极大地拓宽了受众范围。
　　2、丰富了传统广播节目的传播方式
　　传统广播节目基本都是通过收音机“我播你听”的播出方式，只能用耳朵听，看不见也无法保存，听众错过广播节目了就无法再重听。移动互联技术的发展使广播突破了过去单向传播、不易保存等局限性，融入了更多的其他展现方式，使广播节目的传播向“可听、可视、可读”发展，丰富了传统广播节目的传播方式。
　　2015 年 4 月 3 日，中央人民广播电台文艺之声海阳工作室与百度“实时搜索”共同推出的广播全媒体产品“围观海阳”正式上线，该节目以视听方式进行实时视频直播，并融入弹幕等互联网元素，使广播挣脱了听觉的束缚，实现了从听到看的自我迭代。2015 年春节，重庆万州台、宁夏台、陕西渭南台、内蒙古台、呼伦贝尔台等众多电台纷纷制作不同风格、不同形式的微剧拜年专题，在传统广播和新媒体上播放，取得了良好的效果。沈阳电台都市频率广播剧团队融合广播特别节目和广播剧制作理念打造的跨界节目百集《心灵鸡汤连连送》获得了良好的市场口碑和反馈。江苏电台开发了针对传统媒体与网络媒体实时互动的演播室播控系统，可以预先设置节目话题和群体回复，以用户生成内容（UGC）形式实现台网互动，激活传统电台的节目内容。同时它还有“交通路况实时播报”和“微啵 LIVE”两个子系统，记者可以将第一时间、第一现场的内容通过文字、图片、语音、视频进行全媒体报道，用户也可以在第一时间对事件进行评论，他们的留言可以通过内容交互系统传递到直播间供主播采集，形成了一整套完整的全媒体运用场景。
　　3、增强了广播与受众间的交流与互动
　　在跟受众的实时互动上，广播具有得天独厚的优势，一个电话，就能让听众和主持人进行直接的对话，但这种互动方式存在着局限：呈现较强的单一性、单向性。对此，听众没有任何的选择权利，同时听众还很难与媒体本身进行交流，呈现一种强迫性的信息接纳，从而严重约束着听众对传统广播的兴趣。而新媒体的传播方式则是要把每个听众变成接力传播者，形成人链传播和关系链传播。有很多的传统广播节目，现如今也在不断地与新媒体进行巧妙的融合，在广播中让听众参与到节目中来，进行微博、微信等公众平台的互动，听众可以将自己想要说的观点发表在公众平台上，彼此之间进行探讨，主持人也通过这样的方式及时地反馈。
　　北京人民广播电台推出的手机客户端“听听 FM”汇聚点播音频 300多万条，音频专辑近 5 万个，全国电台主播 7000 多人，草根播客2000个，该应用在 2015 年推出二期产品，集中在用户原创内容（UGC）、互动和社交方面，实现新媒体和广播的无缝接合。上海音乐广播动感 101 打造了视频直播软件“DAN”，后又开发了移动收听软件“小移”，可以让听众在收看收听直播时与主持人即时互动。江苏电台研发一线节目，策划“众包”音频产品，如“全民麦克风”，实现线上节目与新媒体互动有机融合。沈阳广播电视台的《直播生活》节目，是一个已经开设了十多年的民生节目，为了融合新环境，借助微信、微博等平台创建与观众的互动，从而拉近节目与受众者之间的距离，目前为止微信、微博粉丝仍然较多，并且《直播生活》中的子栏目《天生吃货》的微信粉丝也有几十万。
　　4、拓展传统广播的经营渠道，延伸产业链
　　新媒体给传统广播带来的不仅是传播内容和传播方式的改变，更是对传统媒体营销理念的冲击。广播在进行营销推广时要有意识地开拓有别于其他多种媒介的专属市场，开发 O2O（线上到线下）模式。广播的线上节目涉及的领域非常广泛，这为其开展线下活动奠定了基础，而线下活动正是广播形成产业链、营销推广以及网罗受众的重要手段。在新媒体的融合推动下，广播媒体近年来在储备不少业务资源的前提下多元拓展经营渠道，积极延伸产业链，取得了不错的效益。
　　2015年2月28日,广东珠江经济广播财经栏目《风云再汇》通过互联网“众筹”平台，向听众募集制作费，将栏目定位、内容甚至是否播出的权力完全交给用户，成功募集了88万元，实现了广播节目从依靠广告运作到依靠用户运作的转变，成就了中国广播首档众筹栏目，开创中国广播的先河。上海广播电视台动感101以音乐作为心灵碰撞的语言，以想象力为线上线下活动延伸的翅膀，以品牌、听众、广播的三方共赢为诉求，利用A即、微信公众号等移动终端的力量送出社区福利，培养用户粘性，提升关注度，创造了浓墨重彩的营销奇迹，2015年成为广告创收首家突破3亿元的音乐广播。深圳广播电影电视集团一直致力于多媒体营销推广，在市场推广过程中，将微信互动资源作为给予客户的增值回报。深圳交通广播开发出智能硬件品牌“优伴”，推出优伴健康管理平台，销售额达到 363.7 万元，其中的优伴健康指标荣获 2015 德国红点设计大奖，2014、2015 连续两年参展中国（深圳）国际文化产业博览交易会备受关注。黑龙江电台线下组建各节目的听友俱乐部，如驴友俱乐部、车友俱乐部、爱心车队等，2015 年全年共举办 73场活动，带动全省相关行业销售突破 15 亿元。
　　依托互联网、移动终端等新媒介平台和新媒介技术，广播已逐步探索出了一条具有突破性的媒介融合路径，打破了媒介、行业、地理之间的界限，进而实现了信息的多样化传播和受众的广泛互动。然而，在“互联网+”行动计划的推动下，广播媒体正步入以一体化平台为基础，以互联网产品思维实现内容、渠道、平台、经营、管理融合发展的 4.0 时代，传统广播和新媒体都有着相同的机会和变革的需要，这给广播带来了机遇和空间。传统广播应有创新和变革的精神，抓住机遇提前谋篇布局，深入内部资源整合，打造一个兼容、开放的融媒体平台，以迎接传媒格局的重大转变。