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海外引进版权电视娱乐节目的观察与思考

张雪菲

  为了获得高收视率,迎合观众的口味,电视娱乐节目掀起了一股引进国外成熟综艺的热潮,节目制作的诸多弊端开始显现出来,抄袭、跟风等问题屡见不鲜。
  目前,经济全球化的发展趋势越来越明显。这种发展趋势不仅推动了经济的全球化,还促进了文化的全球化,让文化变得具有渗透性、侵略性和霸权性。现在,西方的文化对我国的文化造成了巨大的冲击,这将导致两种结果:一是我国的文化将被同化,二是我国的文化将被异化。电视娱乐节目的主要功能是为受众带来轻松和快乐,但作为重要的社会公共媒体,电视娱乐节目也必须承担一定的社会舆论引导功能。现阶段我国电视娱乐节目还正处于发展中阶段,改革也将由浅入深,我们的电视人也将在不断的学习中总结经验,探索出能够适应中国国情、受到国人喜爱的电视节目。过多的国外娱乐节目的引进,对我国文化造成巨大冲击。但是,没有竞争就不会有进步,这也将促使我国娱乐电视人努力找出一条属于自己的出路。
  对于我国的各类娱乐节目,市场是检验盈利模式的唯一标准。在这个全民创新的时代,创新是所有电视节目的灵魂,没有创新,就不能达到好的节目效果。但是创新并不是直接的套用,电视音乐节目可以让观众在观看电视节目的过程中放松自己,同时潜移默化地接受节目所传达的价值观,这个价值观是节目品牌的基石,是长久吸引观众的根本。目前,中国电视娱乐节目处于“浅娱乐时代”,千篇一律、良莠不齐地引进国外娱乐节目,只有华丽的包装,漂浮于娱乐层面的感官体验,没有真正的核心价值观的传递,已经引起观众严重的审美疲劳。
  高投入,高回报,高收视率及高广告效益推进着各个卫视引进各类国外明星“真人秀”节目,看似繁荣景象的背后实则埋藏着巨大的危机:电视娱乐代表着中国的文化,大规模的国外节目引进对中国的娱乐文化造成了巨大的冲击;巨大经济效益使各大卫视争相效仿,这也导致了节目质量良莠不齐;单纯的跟风、克隆节目的形式使受众产生了严重的审美疲劳。
  目前我国电视娱乐节目存在很多严重问题:(1)“泛娱乐化”导致全民娱乐审美幼稚化。比如《奔跑吧兄弟》采用“6+1”的明星主持模式进行游戏,类似于幼稚园的过家家,并没有带来实际的视觉审美价值,也没有传递当下社会的价值观念,观众在电视荧屏之前一笑而过。(2)电视娱乐节目现象级节目清一色为真人秀节目,节目本土化程度低、类型单一且缺乏创新性。电视娱乐节目主导着全民的娱乐审美思潮,割裂了大众对电视节目多样化的审美需求,弱化了电视传媒文化传承、价值观传输的社会功能。(3)海外引入节目占据了现象级节目的半壁江山,对我国本土文化造成了巨大冲击。现象级节目类型的单一化、同质化竞争严重,招致电视节目资源的浪费和娱乐节目泛滥、低俗化,相关部门陆续颁布的限制娱乐节目发展的办法和条例限制了大制作的娱乐节目的发展,甚至阻断了真人秀节目肆意发展的势头。(4)现象级节目动辄上亿的资本投入带来庞杂的资本运营模式,模式累赘不灵通,制约了节目的发展能动性。
  现象级电视节目的发展在“限娱令”紧箍咒的束缚下开始进入反思期,“限娱令”对娱乐节目的播出时段的限制、海外引入节目的数量限制等都将让我国娱乐节目的发展进入一个新阶段。总结现阶段我国电视娱乐节目发展过程中的问题,对我国娱乐节目在下一阶段的发展有以下启示:(1)对国外的节目要进行本土化制作,从传统文化、地域差异、市场运作、拍摄技术等方面理清引入节目本土化改造的正确路线,使外来节目符合中华民族特色的风格和理念。(2)引入国外成熟电视娱乐节目模式成本过高,并不是长久发展之计。我国要加强原创节目的开发,节目内容创新要与时俱进,从题材创新、内容创新、针对受众群体细分等方向进行努力。(3)舶来品的电视娱乐节目泛滥和相关部门的监管、政策法规的不完善有着一定联系。在接下来的发展中,要加强对电视娱乐节目的监管,同时可以有效引入社会力量建立的第三方测评制度来保证节目竞争的公平、公开、透明,肃清有违法行为和道德污点的劣迹艺人,杜绝审美低俗节目的出现。

(作者单位:浙江卫视)

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