俗话说得好“得综艺者得天下”，近年来，中国的综艺栏目已俨然成为电视媒体打造品牌与广告创收的利器。我作为浙江广电集团英国高级研修班学员，于2016年在威斯敏斯特大学学习。在伦敦的近一个月学习期间，我通过实地观察发现，英国电视台具有频道专业化和节目多元化的特质，电视台没有台标，但每个频道都有明确的目标受众。想看什么类型节目，都可以在相应频道中观赏。在英国，很多节目都有非常强的艺术生命力，一档好节目、一部百集系列剧可以持续热播几年，甚至十几年。这种现象与英国观众的收视习惯有关，更和栏目的精美程度有关。英国电视栏目信奉“内容为王”，即观众才是上帝。在英国，电视栏目创意阶段会花很多时间，想一个好标题，让观众一看就知道这是一个什么类型的栏目，同时，一个经久不衰的好栏目并不是一成不变的，它会根据观众口味和收视情况不断优化升级。
　　浙江卫视的标杆综艺栏目《中国梦想秀》是浙江卫视购买的英国收视第一的王牌综艺栏目《就在今夜》（《TONIGHT’S THE NIGHT》)的中国版权。《就在今夜》这档栏目2009年4月一经在英国播出，迅速登上全英电视节目的收视冠军宝座，上千万的英国观众在周六晚间锁定BBCW频道，期盼着这档栏目的开始。《就在今夜》最大的看点是：英国一线大牌歌手为平民伴唱、最顶尖的舞者为普通百姓伴舞、最一流的交响乐团为大众伴奏。
　　而浙江卫视《中国梦想秀》第一季、第二季为引进模式，环节简单，与英版原创节目一样分两个环节：一个惊喜时刻，主持人以奇异的装束带给圆梦者惊喜。一个圆梦时刻，圆梦者和偶像同台演出。但是由于只局限于帮助有演艺梦想的人圆舞台梦，题材狭窄，缺乏后劲。于是从第三季开始，浙江卫视《中国梦想秀》开始自主研发全新模式，将梦想多元化——寻梦、追梦、圆梦，在“梦想大使”的引领下，把该栏目做得更加深入人心，将综艺和公益有机结合，以新闻的视角，关注热点，以公益的视野，反哺社会，追寻人生梦，传递正能量。果然，第三季《中国梦想秀》推出后大获成功。《中国梦想秀》2011年播出第一季，到2016年共制作播出了九季，263期。它以其高品位、高收视、强互动、强反响霸屏五年。
那么现在让我们来看看这些中外“长寿”栏目是如何做到让“上帝”喜欢的？他们都有哪些共性和特点呢？
　　1、强化内容张力
　　英国的每个电视栏目都有很多让人炫目的“模式点”，设定“模式点”很重要，一定要有故事性、有临场感、有反转点，每一个“模式点”的设定都要围绕栏目主旨，而不是随意的堆砌，犹如《中国好声音》中的“红钮转椅”那样。“模式点”要做到简洁明了，英国的栏目创意都是做减法的，只有这样才更易吸引观众，效果也更佳。
　　从第三季开始《中国梦想秀》的“模式点”也很简洁，那就是醒目的“梦想翅膀”。栏目的LOGO“梦想翅膀”设计每一期都所有不同，且静动音效别出心裁。“翅膀”寓意着每一位追梦人插上梦想的翅膀，这富有魔力的蝴蝶翅膀承载着每位参与者的梦想起飞，以此力求拓展该栏目的艺术生命周期。
　　2、强化栏目故事性
　　近年来，无论是电视综艺栏目还是影视剧，我们越来越感觉到“讲故事”的重要性。那讲什么样的故事、怎么讲故事、怎么讲好故事就显得至关重要了。通常而言综艺栏目叙事类型有：小人物挑战大人物、人类挑战自然、探险夺宝、梦想成真、麻雀变凤凰、正义战胜邪恶等等。
《Deal or no deal》（成交不成交）英国2000年播出，热播了十四年。在播出之前，这档栏目整整测试了四年。主持人出一道选择题，回答最快的选手将成为当天的幸运玩家。主持人开始和幸运玩家讨价还价，提出用其他人的盒子换这位玩家的盒子，或者提供金钱来换他的盒子，玩家可以拒绝、接受或者继续与主持人讨价还价。谈判的最后，他们将打开这位玩家的盒子，奖励就是他盒子里的内容。这档栏目将选手装扮成一个英雄，英雄总是令人崇敬，总要做艰难的决定，坚信自己的选择，并试图战胜霸主。
　　《中国梦想秀》就是典型的反映平民梦想成真的心路历程。它在栏目的本土化改造方面，注重对中国观众收视心理的把握，着力于对叙事层层推进的节奏。原版节目介绍人物背景的VCR屏显很快，几十秒就播完了，告诉观众这个人是谁，来这里做什么，而中国版则做足“惊喜文章”，讲好中国故事，将每一位参与者对梦想的执着，以及发生在每位追梦人身上的感人故事化作节目的核心。强化“梦想大使”与参与者及现场观众的互动，展开情感的勾连。比如其中有一期节目，一位盲人师傅立借中国梦想秀的舞台，挑战世界吉尼斯纪录，现场大秀拇指俯卧撑，赢得阵阵掌声。这些报名的每一位人身上都有很多的故事，他们的梦想有的很大，有的很小，创制团队尽最大的努力，将他们的梦想展示在舞台上。
　　3、强化人文情怀
　　英国人绅士的外表下，有着不寻常的内心。一直以来，英国电视人都在以打动自己心灵的东西，搅动着世界。他们的创新不是靠博出位等低劣手段来吸引眼球，也不是靠惯性运作敷衍，而是时刻保持对受众抵达的敏感度，尊重观者的智商，适时地引导一些话题，既满足受众观赏情趣，又时而带来感官激荡，这种创新的动力也来自于他们对社会的责任和思考。
　　《The Secret Millionair》（秘密百万富翁）2006年首播，每期都有一位百万富翁将放弃原本奢侈的生活方式，投身体验社会最穷困的底层生活。他隐藏自己的真实身份，与他们一起劳作与生活，同时观察他们的生存状况。一周结束时，他将选出自己认为值得援助的目标，给他们捐赠钱物，帮助改变他们的人生。这档栏目在欧洲已经风靡了十年，将真人秀的形态从演播厅搬到了外场景地，人物设计、情节设计、场景设计都是逼真可信的，还原了真实人性深处的人文关爱。该栏目模式先后被美国、新西兰、意大利、德国、瑞典、荷兰、澳大利亚、西班牙、以色列、中国等十余个国家引进。
　　同样《中国梦想秀》第一季和第二季模式操作比较简单，主要是由明星们帮助平凡的追梦人圆他们的梦想。从第三季开始加入了公益的元素，明星效应被淡化，追梦人正式成为主角。他们先要展示不同的才艺，接着透露自己的梦想目标，然后由现场三百名“梦想观察员”即场投票，达到一定票数才算通过，最高票数的240名追梦人才有机会圆梦。“梦想大使”透过主持交流让“梦想观察员”和观众更了解追梦人的背景和追梦原因。第五季开始“梦想观察员”加入了各大公益企业代表和名人，能够让追梦人即场圆梦。
　　此外，第四季和第五季的最后一期均为现场直播的大型秀《梦想盛典》，让最高票数或最受欢迎的追梦人重返舞台，更邀请了明星嘉宾助阵献艺。
　　4、强化话题社会性
　　新兴媒体和电视媒体是一种竞合博弈态势，让两大平台受众结合在一起，可以让电视栏目影响力更大。充分利用新媒体、增加栏目的话题性、吸引更多的受众，这就有赖于编导的创设，主持的引领，艺术的创作，观众的互动。
　　我们说为平民圆梦不应是一个栏目的个体行为，而应是全媒体的责任和全社会的行为。所以《中国梦想秀》邀请了各方力量加入梦想秀阵营，不仅仅是影视明星，还有作家、经纪人、制片人、上市企业的老总等，组成多达百人的名人团。这些名人已经实现了自己的梦想，那么现在是他们反馈社会，出力为普通人圆梦的时候了。电视台作为主要媒体，最终目的是呼唤全社会各层次的力量团结起来帮助需要帮助的人，使其获得真正的成功喜悦，激发民众励志激情。
　　纵观中外知名综艺栏目的特质，根据BBCW的综合评估，浙江卫视的《中国梦想秀》不仅超越了英版原创，还是所有这类综艺栏目制播的国家中做得最棒的。我们不难看出，成功的电视综艺栏目非常注重对人类行为模式与行为逻辑的探究。我们要在研发力推原创综艺栏目的基础上，通过遴选适度引进国外成熟的王牌综艺栏目的版权，根据其操作宝典，并适时地进行本土化创新打造，锁定平民百姓，聚焦社会热点，导入新元素，唱响最强音。使其既贴“国情”又服“水土”，这不失为明智之举，也是综艺标杆栏目保持旺盛艺术生命力的有力保障。