新年伊始，由董卿首次担任制作人的《朗读者》在央视黄金时段播出后立即引发了一波舆论热潮。而在此前，黑龙江卫视的一档以明星读信为主要形式的节目——《见字如面》，在网上也引起过不小的震动。笔者注意到这两档节目在形式和内容上有很多共通之处，并且主持人访谈在其中都占有非常大的比例，对整个节目的成败具有举足轻重的作用。对它们进行比较分析，博采众长，对地方台做好文化访谈节目也多有启发。
　　一、《朗读者》与《见字如面》的同与不同。
　　１、节目定位主打“文化”与“清流”
　　两档节目的着眼点都是“文化清流”，所谓“清流”是相对而言的，眼下，各种真人秀节目充斥荧屏，观众已经审美疲劳。人们的眼睛在被满屏的娱乐节目充塞得满满之时，表情是哈哈大笑，内心却是空空的。而这两档节目都着眼于文字，没有刻意的哗众取宠，只是想透过文字让观众感受情感的力量。其中，《朗读者》以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用平实的情感读出文字背后的价值，旨在实现文化感染人，鼓舞人，教育人的传导作用，展现有血有肉的真实人物情感。《见字如面》则是一档以明星读信为主要形式的节目，旨在用书信打开历史节点，带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事，去触碰那些依然可感的人物情状和社会风物，重新领会中国人的精神情怀与生活智慧。
　　２、节目内核主打“怀旧”与“温情”
　　《朗读者》和《见字如面》主打的都是怀旧牌，即通过“读文”这一形式，触摸文字背后的情感和温度。不同的是，《朗读者》侧重挖掘的是朗读者的情感，而《见字入面》挖掘的是写作者的情感。
　　在《朗读者》中，嘉宾在朗读之前都会分享自己的故事，平平淡淡的，但这就是他们经历的人生，会感念人与人之间的善意，会感动于父母子女之间割不断的情谊，虽是日常小事，却打动人心。有了这样的铺垫就会给观众一个提前预设，当嘉宾在朗读时，就会自然而然地将他（她）对号入座，融入到文章所描绘的情感中，引发共鸣。《而见字如面》则选取了不同人写的信件，既有2200多年前的秦扫六合军中的大头兵黑夫和惊，又有唐代大家韩愈，民国洛神萧红，当今艺坛宿将黄永玉、曹禺，宝岛歌后邓丽君和蔡琴等等。平日里看多听多了他们的作品，却未曾想在他们的信件中能读出一个有血有肉有感情的普通人来。这些书信所表达的情感，有亲情，有爱情，有山河，有国家，能让人在手写书信已经悄然逝去的今天，重温旧时光中的历史记忆。
　　３、节目访谈主打“解读”与“融入”
　　两档节目中，除了朗读之外，节目访谈都占有非常大的比例。《朗读者》中有两种类型的访谈，一是对朗读嘉宾的访谈，主要是为了通过访谈挖掘与主题相关的人生故事和经历，加深对作品的理解。虽然有些嘉宾并不擅长朗读，但因为对文字中的情感有很强的共鸣，读起来能给人以更深的思考和理解。还有一种是对相关专家甚至是作者本人的访谈，这类访谈比较精炼，点到为止，对作品背景进行简要阐释以及适当的评论。《见字如面》中的访谈则相对固定，以主持人与两位嘉宾讨论交流的形式展开，重在解读作品的背景、意义以及观点。两种访谈虽然侧重点有所不同，但作用和目的是一致的，那就是加深对作品的理解，让观众更好地融入到作品中。相比较而言，《朗读者》更侧重的是情感的融入，《见字如面》侧重的是观点的融入。
　　二、《朗读者》与《见字如面》对文化访谈节目的启发。
　　１、节目定位要有“精准性”具备“黏合度”
　　文化类节目的根基在“文化”，如何更好地传承文化是各地方台开办这类栏目的初衷，但在多元选择的时代，一档节目最终成功与否，还取决于观众是否买账。首先，必须具备广泛的群众基础。信件、朗读，虽然如今已离我们的生活相对有些遥远，但又是我们每个人都曾经经历过的。所以，一经推出，就能勾起观众的兴趣，这是节目和观众建立有效链接的第一步。其次，从受众市场来分析，文化类节目属于小众型节目。这部分受众应该具备一定的审美和赏识能力，关注人的社会属性。所以，文化类节目的定位既不能过于“阳春白雪”，也不可过分“下里巴人”，应该处于二者之间，既能让观众轻松接受，又具有一定的提升和教育空间。从这个角度上来说，《见字如面》的定位要更精准一些。节目从上万封信件中挑选出了一百多封信件，跨越古今，涵盖中国历史的诸多阶段。从春秋时代的第一封私人家书一直到现在。节目中不太会出现大家熟知的“名篇”，经常会给观众带来意外和惊喜。也正因为如此，《见字如面》选择的信具备了这样一些特点：能打开历史的窗口，打开人情人性的窗口，有典型性，有说服力，有影响力。明确瞄准了根本需求，带来了他人的经验，能用它来滋养自己，这就是《见字如面》受人欢迎、能走进大众的原因。而《朗读者》的重心则在于朗读嘉宾的人生故事的分享，所选择的文本大多“耳熟能详”。董卿在接受采访时说，她在选择文本时的定位是初中生的水平。这样的定位容易削弱观众对节目中所呈现的文学作品的期待感，也拉低了节目的文化品位和档次。
　　２、节目主持人要有“亲和力”具备“贴近性”
　　对文化访谈节目来说，节目主持人的选择至关重要。凭借《中国诗词大会》再次走红的董卿，被网友称为“腹有诗书气自华”，气质与《朗读者》具有天然的贴合力。同时，作为制作人，她对整档节目有全方位的了解，在访谈时能做到游刃有余。比如首期节目中对大翻译家许渊冲的采访，当许老用英语解释如何让生命延长时说到延长你的白天，缩短你的黑夜……董卿适时插话：就是——熬夜！顿时引得台下观众哄然大笑，节目氛围自然、轻松。又比如董卿反问台下观众：“床前明月光，疑似地上霜，人人都会背，你们谁能用英语翻译出来？”台下观众一时无语，许老先生却立马接腔：“这有什么难的？我会翻！”台下又是一阵爽朗笑声。这样的细节将嘉宾的率真与可爱展现得淋漓尽致。正是因为有运筹帷幄的气度，主持人才能充当起整档节目的润滑剂，良好地把握节目的节奏，挑起大梁。相比之下，《见字如面》的主持人却没有这么好运。不管是在串场，还是在与专家讨论书信背后的历史背景时，都稚嫩得如同小学生一样。每当专家讲到一个较为深刻的历史问题时，主持人就像怕暴露自己短板一样，生生地把话题转走了，如此随性的串场实在难以压得住阵脚。所以，访谈节目的主持人必须参与节目的前期策划和运作，事先做好大量功课，做到心中有数。在访谈的过程中，既是引导者，也应该是参与者，这样才不至于与整档节目格格不入。
　　３、访谈嘉宾要有“话题性”具备“吸睛点”
　　邀请什么样的嘉宾，也是关系谈话节目成败的重要一环。杨澜曾说过：“就像一个农民犁地、播种、杀虫、锄草，可是如果老天不下雨，或者放引洪水下来，照样是颗粒无收。这可遇而不可求的天气就是嘉宾本人。他（她）本人是否健谈，他（她）那天的情绪如何，都直接影响节目质量。”一般来说，嘉宾应有较强的语言表达能力，要有人格魅力。在主持人的引导下，嘉宾要能够自由地表达自己的观点，讲述自己的故事，释放自己的情感。不同类型、不同定位的电视谈话节目对嘉宾的要求不同。明星、名人可以成为谈话节目的“卖点”，但对明星和名人的选择，要结合节目的定位来进行。《朗读者》选择的嘉宾既有名人又有素人，但每一个人身上都有话题，这些话题本身就能引起观众的关注。其次，访谈嘉宾还必须具备独特的个人魅力和思想见解。观众对访谈嘉宾是有所期待的，期望能从他们的嘴里听到一些不一样的见解，如果嘉宾泛泛而谈、言之无物，就失去了访谈的意义。
　　４、节目包装要有“时新性”具备“营销观”
　　节目包装对节目效果的呈现也同样重要。这里的营销分两种。一种是对整个节目的营销、宣传。如今已是“酒香也怕巷子深”的时代，如果没有系统、有效的营销，一档新栏目就算内容再好，也有可能淹没在信息的海洋中。《朗读者》一经推出，各大媒体和平台就铺天盖地地宣传，除了董卿担任制作人、嘉宾的话题性以外，也离不开营销团队的影响。第二种则是对节目本身的包装和营销。相比之下，《朗读者》的后期包装要比《见字如面》用心得多。每一场朗读都会有相应的舞台小品造型。或一张方桌一盏烛光，或一把摇椅慢慢摇，这样的场景凸显了节目组的苦心，为整档节目营造出了相应的氛围和气息。同时，节目还采用书本式的字幕包装，民谣歌曲收尾结束等多种创新形式，同样也能给观众带来不一样的感官体验。这种创新性也是节目保持长久生命力的关键所在。