科技的发展必定带来重大变革，网络时代的到来打破了原有传播格局和传播形态，传统的纸媒受到冲击，如何在高科技迅猛发展的形势下，在新媒体不断发展的今天，实现纸媒的更新换代，以更加方便、快捷的形式服务受众呢？
　　一、纸媒与新媒体
　　（一）纸媒
　　纸媒，顾名思义指以纸张作为信息内容的传播载体的媒介，是一种传统的传播方式。在人类文明发展史相当长的一段时期内，纸媒成为人们获取信息的主要渠道。纸媒在长期的发展和演变中形成了独有的特点。首先，纸媒在信息传播中有着严格的议程设置，监管比较严格，在受众群中具有较高的公信力。其次，纸媒有自己的新闻制作团队，这些人专业性强，新闻素养高，有丰富的新闻采写和策划经验，在信息化时代，受众不但需要及时、快速的信息也需要深刻、犀利的深度报道，这是纸媒的一大优势。
　　（二）新媒体
　　新媒体的出现离不开电子信息技术和网络技术的发展，它是在二者相结合的电子智能技术的基础上发展起来的新型的信息传播载体，新媒体的概念比较宽泛，是利用数字技术、网络技术通过互联网、手机终端等渠道向受众提供信息和服务的传播形态。新媒体与传统媒体相比具有其优势：首先，新媒体打破了时间和地域限制，可以使人们随时随地利用网络获取信息，迎合了人们碎片化的阅读时间，具有及时性和共享性的特点。其次，对于信息的获取受众不再是被动的接受信息，而是能够自主选择并实现信息双向交互，互动性也是新媒体一大特点，使媒体与用户之间更具粘性。最后，新媒体能够集图片、声音、视频于一体，进行全方位传播。
　　二、新媒体对纸媒的冲击
　　（一）受众市场萎缩
　　新媒体以其特有的优势分流了纸媒的大部分受众，尤其是现在的年轻人，习惯了手机和网络为代表的新媒体，他们可以快速获取自己想要的信息，不受时间，地点限制，还可以自由地参与到信息的传播中去，尤其是对一些突发事件的报道，纸媒已经不能够满足人们的好奇心，第一时间出来发声。纸媒对人们的吸引力逐渐弱化，越来越多的人开始享受新媒体时代带来的便捷。
　　（二）广告收入锐减
　　一般情况下，纸媒的收入主要来自广告和发行，广告对纸媒的重要性不言而喻，受众的减少势必会影响纸媒的发行量，而广告头投放的多少则取决于发行量的大小，广告商根据纸媒的发行来扩大宣传，赚取利润，发行量的减少直接影响广告商的广告投入。而在新媒体的环境下，纸媒这种单一的盈利模式难以为继，广告商有了更多选择的空间，更多广告客户会将业务转向新媒体，纸媒广告将越来越少，收入也会不断减少。
　　（三）人才流失严重
　　无论任何形态的媒介传播形式，人总是发挥着重要作用，决定着这种媒介的竞争力和发展力，但目前纸媒内部人才流失严重。一方面内部原有的激励制度不能符合现实发展的实际，另一方面广告收入的锐减使工资水平降低，许多人才开始跳槽，转向新媒体行业。纸媒员工内部老龄化现象严重，致使纸媒更容易与时代脱节。
　　三、新媒体环境下纸媒的生存发展策略
　　（一）坚持内容为王，提高质量
　　在新的环境下，纸媒要想占据优势还得依靠内容,无论怎样改革，内容的真实性应作为所有媒体必须奉行的准则。尤其是在信息爆炸的今天，人们更想得到权威的真实信息。内容是媒体传播信息的灵魂所在，在保证内容真实性的基础上要不断地丰富内容，提高质量，避免商业性虚假广告的出现，增强信息的可读性和趣味性，适应受众需求。根据当前读者的阅读习惯和兴趣爱好，制定出符合新形势要求的内容，根据受众口味不断进行创新和改变，确保信息的高质量，提高信息可信度。同时，纸媒手中有新闻的采访权和发布权，很多新媒体通过转载纸媒内容来充实和丰富自己的内容，对纸媒有一定的依赖性，因此纸媒一定要利用这一优势，不断创造高品质、专业化和差异化的新闻内容，强化综合性报道，尤其对社会热点事件要深入挖掘，承担应有的社会责任，以“质”取胜，坚持内容为王。
　　（二）发挥采编优势培养专业人才
　　从事纸媒工作的人拥有专业的采编经验和专业素养，文字功底深厚，对信息的把控比较到位。他们有敏锐的“嗅觉”和新闻敏感性，熟悉新闻采写和制作过程，但面对新媒体，他们缺少技术方面的掌控和应用，不能很好地掌握新媒体的操作技术和工作流程，尤其是在技术处理方面。新的传播媒介需要从业人员熟练掌握新的多媒体技术，以便捷、快速的方式制作新闻，因此要想实现纸媒的长远发展，必须培养精通新媒体的专业人才，积极组织纸媒人员进行专业知识的培训，提高从业者的整体素质和业务水平，学会利用互联网进行多角度、全方位的信息传播。
　　（三）与新媒体有效融合拓宽传播渠道
　　纸媒要想继续生存和发展必须认清形势，了解新媒体时代信息传播特点，顺应时代发展要求，积极与新媒体进行融合，充分发挥新媒体的优势特点，拓宽传播渠道，加速信息传播效率，从而实现纸媒的持续发展。例如报纸可以凭借自身优势建立网站，创建报纸的网络版，实现报网合一，强强联合，及时更新，将信息快速、准确传达给读者。同时报纸也可利用手机移动终端建立手机报，使受众可不受时空限制，随时获取新闻资讯；报纸也可建立自己的微信公众号，尽心筛选内容，形成自己独有的风格，不断吸引读者，增强报纸的吸引力。同时，杂志、图书等都可以利用网络进行创新，不断尝试 ，建立电子书、电子杂志，将文字图书转换成声音图书，使人们在吃饭、坐地铁时都可以收听，方便快捷。
　　（四）加强与受众的交流与互动
　　吸引受众，赢得更多读者应该是纸媒不断努力发展的目标，但在过去，纸媒在与受众互动方面存在很大劣势，由于条件有限，读者只能通过来信，参加读者俱乐部等形式来进行相互沟通和意见反馈，但这种形式过于单一，很多读者的意见不能及时听取采纳，这是纸媒发展中的一大弊端。随着受众主体意识的不断提高，人们越来越喜欢参与到信息的传播中去，表达观点，实现自身话语权。因此纸媒一定要顺应这一发展趋势，建立公众交流互动平台，通过开通微信、微博、论坛等形式，组织互动活动，广泛听取受众意见，拉近双方之间的距离。
　　新媒体环境下，纸媒遭遇发展瓶颈是历史的必然，但纸媒并不会从此销声匿迹，彻底消亡，依然存在生存和发展的空间。面对困境，积极应对，顺应时代发展要求，拓宽发展渠道，培养专业人才，在内容方面做大做强，加强与受众的互动交流，才能更好地以新的形态继续存活发展。