新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。从传播学的角度来分析，新媒体传播每个人都可以进行大众传播；受众的主动性大大增强；大众传播“小众化”。 在这种趋势下，“网红”应运而生，吸引了大量网民，成为舆论阵地迅速崛起的重要一极。面对网红这一融媒体时代的新鲜事物，作为传统媒体就要打造更多“新闻网红”，巩固和扩大舆论阵地。
　　一、打造“新闻网红”
　　曾几何时，“网红”似乎成为一个贬义词，就是专门指那些通过某个事件突然爆红的人。但是随着时代的发展和进步，“网红”也出现了很多变化，越来成为一个中性乃至正面的词汇。
　　今年2月，一直领风气之先的南方报业传媒集团实施南方名记培育工程。在全国媒体中率先探索打造 “主流网红 ”，将全媒型、专家型人才培养工作从概念变为实践，选出首批 15 位名记者，打造名记工作室，深耕医疗、教育等民生领域，打造 “南方名医帮 ”、“上学了 ”等微信公众号，推出广东首个反腐脱口秀视频节目《武松来了》，4 集点击量突破 1 亿，在网络上产生了强烈反响。可以看出这些“主流网红”其实都是专业的记者，这和传统意义上自发野蛮生长的“网红”有着天然的不同。他们打造的内容都具有新闻性。可以说，这些“主流网红”，其实就是传统媒体应对融媒体格局变化打造的“新闻网红”。
　　前面我们所说的“网红”是指某个人，但是作为新闻媒体，要打造“新闻网红”，我认为可以不拘一格，打造多种形式的“新闻网红”。今年2月，在金华市第七次党代会召开期间，金华电视台独具匠心制作了一个说唱Rap《未来五年，厉害了我的新金华》，以一种特殊的视角，新颖的表现方式对金华市党代会工作报告作了一个描述。一经推出，这个Rap就在微信、微博等网络平台上迅速传播开去，短短几天时间内，就有近40万的点击率。这对于有400多万人口的金华来说，如此高的收视率，使这个Rap名副其实地成为一个“新闻网红”。而意义更为重大的是，这个“网红”的受众多数都为年轻人，这对于一些常年不看电视的年轻人来说，说唱Rap起到了很好的传播效果，而通过这个Rap的传播也可以把一些年轻人拉回到电视机前，让他们通过电视新闻更全面、直观了解党代会的内容。所以说从某种程度上说，“网红”不仅仅是网络平台的红人，传统媒体同样可以借助“网红”实现主流媒体价值的传播与放大。
　　同样，在今年全国两会期间，浙江卫视融媒体播报栏目《e眼看两会》首次引进智能机器人“小聪”，为观众带来更为立体、直观、生动的两会资讯。在浙江广电集团北京虚拟演播室，当主持人何敏提问“今年全国两会上哪些话题最受关注”，旁边的“小聪”立刻回答出今年全国两会网民最关注的前十个热点话题。清脆的童音搭配灵活的肢体动作，“小聪”与主持人配合得相当默契，全程实现了人机互动、实景虚拟切换，增强播报时尚感。“小聪”一夜成名变成“网红”。
　　可见，“网红”并不一定单单指某个人，传统媒体完全可以按照新闻规律，借用一些新技术、新形式打造“新闻网红”。
　　二、激浊扬清唱响正能量“网红”。
　　在麦克卢汉“媒介即讯息”的论断已成常识的今天，从热门资讯的跟帖区到社交媒体的朋友圈，从无所不在的弹窗到满屏飞舞的弹幕，甚至连网游、输入法、电子红包等都能传播信息、触发互动。虚拟世界的“泛媒体化”，集聚起海量用户，可以说网红满天飞。从微博到微信，到公众号再到今天的头条等等自媒体平台，出现了众多的网红名人，像罗辑思维、papi酱、新邦、吴晓波频道等等。但是需要看到的是，一段时间以来，“网红”向左，主流媒体向右，就像papi酱一样，用一些出格的言语和行为吸引受众，“网红”似乎和主流媒体格格不入。仅2015年，全国网信系统就依法取消违法违规网站许可或备案、依法关闭严重违法违规网站共4977家，有关网站依法关闭各类违法违规账号226万多个。
　　但是在有关部门查处各种各种野蛮生长的“网红”同时，主流媒体应该也必须在打造正能量“网红”上发挥更大的作用。这不仅是主流媒体的担当，更因为主流媒体在打造正能量“网红”方面也有着自媒体不具备的优势。主流媒体记者区别于普通“网红”，在捕捉资讯亮点时姿态更为放松，其专业的报道手法也使快速、准确、丰富的新闻专业主义也得以延续。未来，“网红”的竞争将聚焦于内容方面的比拼，如何构建内容生态成为核心，而这就更看重记者的专业能力和综合素质。
　　因此，主流传统媒体在守好自己的阵地的同时，有责任激浊扬清，唱响正能量“网红”，净化舆论场，扩大自己的传播阵地。
　　帅气小鲜肉吉他独奏，和一线明星微信连线；成熟型男亲自下厨，对着镜头讲述自己的故事；去年11月8日的第17个记者节中，浙报集团奉上了这场名为“网红记者直播”的内容盛宴。在为期9个小时的直播里，共计17位“网红记者”通过直播镜头展现了自己的风采。
　　截至当晚19时，直播页面在浙江新闻客户端和浙江24小时客户端上总计有48万人次观看，仅在浙江新闻客户端内留言互动量就超过6000余条，点赞数1.7万；凤凰新闻客户端在线最高收看人数4.5万，战旗直播平台观看人数也达到了2.2万。活动当日，浙江新闻客户端总新增用户同比提升56%。这些新媒体都是“新闻网红”的重要平台。
　　可以看出，当前传播分众化、对象化趋势日渐凸显，在新媒体上，主流媒体的微博、微信客户端已经成为主力军，他们都是“新闻网红”的中坚力量。
　　三、用融媒体打造“新闻网红”
　　融媒体需要全媒体人才，相比于草根“网红”，媒体核心优势是人才优势。要把全媒人才培养摆在突出位置，着力推动现有人员融合转型。通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式，重点引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型，在观念和技能方面有大的提升。要打通传统媒体和新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上去施展拳脚，开办原创栏目，培育品牌公号，成为传播正能量的“新闻网红”。
　　作为传统媒体的记者要适应新媒体传播规律，强化服务用户意识，要逐步实现 “一专多能”，发挥自己的专长。尝试使用新设备、新技术、新手段，使新闻内容有新的呈现形式，善用现代传播手段，会使 “十八般兵器 ”。把新闻报道的影响力从报纸、广播、电视扩展到移动互联网上。中山大学传播与设计学院院长张志安认为，“ 新闻网红 ”主要在互联网的平台中，用网络的语态发挥了非常好的舆论引导作用。
　　其实，打造“新闻网红”的路径必然是媒体融合，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播新态势。推动媒体融合发展，融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相 “加 ” 阶段迈向相 “ 融 ”阶段，着力打造一批新型主流媒体。
　　“新闻网红”作为媒体人的本质属性没有变，职责使命没有变。“新闻网红”要成为深耕主业的尖兵，成为内容生产传播的行家里手，在特定领域具有较强社会影响力、权威性、不可替代性；要成为开拓创新的尖兵，创新新闻资讯理念、内容、体裁、形式、方法、手段；创造性地生产优质全媒体产品。
　　那些在网络直播平台上出道的“网红”主持人很可能是昙花一现的泡沫。而货真价实的“新闻网红”不会是泡沫。他们是社会的望哨，是在观察社会这艘大船驶向未知的海洋、绕过一次次惊涛骇浪，与公众同舟共济、患难与共的过程中，确立自己的公信力和口碑的。
　　值得一提的是，媒体在采用新环境下互联网直播的生产传播工具时，不能只是把文字新闻转化成镜头语言表述出来，要对内容本身进行适用性的改造，令内容符合互联网直播语境下的受众消费习惯。因为互联网直播的最大价值，在于它提供给用户极强的互动性，而这就意味着镜头两端的传受双方联系会更加紧密，相应的，直播内容本身，也就必须具有高度互动可能。