县级电台广告市场小、受众面窄、策划力量薄弱。而县级台播音主持，又往往一人多岗：策（划）、采（访）、编（辑）、审（稿）、录（音）都得干；节目类型也多：新（闻）、生（活）、娱（乐）、少（儿）、（对）农都得上，于是对播音主持来说，往往广告录制就成了“搭头”，随便弄弄。其实，广告是节目中相当重要的一部分内容，不仅关系创收，也直接影响节目的粘度。为此，我们通过播音主持的“换位思考，主动策划，融入角色”，来尽量提升广播广告质量。
　　一、换位思考
　　和电视广告、纸媒广告以及“有视频有真相”的新媒体广告相比，“光听”毕竟不如“能看”，受众扫一眼觉着有兴趣，就可以反复参详直到完全了解。广播广告只有声音元素，有声而无色，表现形式单一。而且一般广播广告短的只有几秒、十几秒，一分钟的几乎凤毛麟角（要真这么长，估计听众也没这个耐心听你絮叨）。所以，我们就要换位思考，让广播广告内容结构尽量“一听了然”，争取在同样的短时间内，让消费者尽量了解多的内容。最起码，要抓住重点要点。
　　而且，从听众的角度来说，在收听节目时，一般都在做别的事：开车、讲话、吃饭、干家务……这也是电台在“自我推销时”，经常举出的优点之一：听节目不耽误您干活！可是，这也造成经常很少有人可以专心致志地静听节目，更别提广告了。为了保证广播广告传播效果，最简单粗暴的解决方法，就是多频次高密度播出。可要是广告质量不上去的话，听众也会简单粗暴地还以颜色：换台。
　　所以，这就需要创收人员和播音主持多换位思考，如何在客户的要求和听众的需求中找到一个平衡点。有很多时候，广告客户和我们，往往在产品特性、市场状况和消费者特性等方面的理解存在差异，客户满意的、愿意付钱的文案，对我们来说，可能觉得就是很一般、甚至比较“烂”的东西。比如，我在制作一则月亮湖敬老院的商业广告时，原有文案就是普通的“哪儿有家养老院，收费实惠服务好”，和提篮小卖几无区别。我在确保客户要求的前提下，以听众的心态对文案重新策划：以“听清风流水，观湖光山色”为切入点，使用水流、钟声、虫音、鸟鸣等多种音效配衬，客户对最终成品非常满意。在省市广告作品参评时，也取得了较好的成绩。
　　二、主动参与
　　正因为广播广告是纯声音的，制作时更不能读了就完事儿。播音主持需要发挥自己的主观能动性，主动参与其中。比如，配乐和对播是广播广告最基本的“花样”方式，但选择怎样的音乐和用怎样的“腔调”，很大程度上全凭个人主动揣摩。从音乐、特别是广告配乐的某种角度来说，适合自己的才是最好的。因为好的、适合个人也适合内容的配乐，能让播音主持在配广告的时候找着感觉，跳出“念”的窠臼。比如在制作一个“九十万方城市综合体”的房产广告时，我选用了活泼跳跃的音乐，是一种蓬勃的快乐；而另一位主持人则挑了厚重大气的配乐，有一种城市的磅礴。所以，不同的理解就有不同的版本，主动的参与就有意外的收获。
　　而且，播音员主持人对声音元素的了解和把控，毕竟要优于其他岗位人员。所以，主动参与其中，就可以更充分地利用各种声音元素，激发人们的联想，尽量触发广播广告的视觉效果。比如在制作《江山如画等你来》广告时，由播音员进行文案主创。
　　（山风，雄浑音乐）
　　男：三峰如削，天半丹霞，世遗风华江郎山。
　　（水流，古筝音乐压混）
　　女：千年古道，江南古塞 (出老宅门吱哑声)，文化飞地廿八都。
　　男：江山如画
　　女：等你来……
　　（《青花瓷》天青色等烟雨，而我在等你……）
　　短短十几秒时间里，我们运用了大量声音素材，期望让听众感受到“如临江郎之巅，如见古塞沧桑”。从播出和参评结果看，还是取得了较好的效果。
　　三、融入角色
　　广播广告很多都是一般性的告知。特别在县级台，机关枪似的播报方式仍占相当大的比重，让人觉得播音员一口气儿就是长，不服不行。主持人同时客串几个角色也很假：刚说自己是老王，紧接着又成了小李。记得好几次，有人见着我就乐呵呵地学我们的广告：老王，干嘛去啊？又要给儿子买家电结婚了？……明知道你是小忆，可你还非说自己是小丽。搞得播音主持在一起也苦中作乐说：电话是我打的、玫瑰是我送的……
所以，作为播音主持，配制广告时就要充分发挥想象力，甚至“自我催眠”至“心临其境”来融入广告意境，从而尽量使受众可以“听其声如临其境”。当然，这个境界确实很难达到。但最起码应该声音悦耳动听，并且象说话一样自然，在说某些关键词句时要清楚。
另外，从听众的角度来说，他们比较容易记住那些用生动和戏剧化的方法表现出来的东西。比如江山台在推介支付宝交水费时，就策划了这样一个文案：
　　男：我说家长大人，你除了上班，天天就泡在网上装你的购物车。你倒也出去走走，顺便把家里水费给交了吧！
　　女：还用你说，早交了。
　　男：哎，没见你出门啊？什么时候交的？
　　女：支付宝啊！江山自来水厂已经开通了支付宝，用电脑和手机里的支付宝钱包就能缴水费，分分钟搞定。怎么样？奖励我一下，把这车单子结了？
　　这个广告因为有了一个大家都熟悉的场景，两位播音员也较顺畅地融入角色，取得了较好的传播效果。
　　总之，从实际操作情况来看，创收人员多与客户沟通，以优秀的文案引导；制作人员状态放开，不要觉着自己是一播音员而拿腔拿调。还有成熟运用音乐、音响，从而在整个广告制作上有所突破，尽量达到“意料之外、情理之中”的效果。