2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。在此次集体学习中，习近平总书记说：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来。要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”
　　习近平总书记还说：“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合。”
2018年，是改革开放40周年。作为中国革命红船的起航地、改革开放的先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想的重要萌发地，浙江在40年改革开放历史上写下了浓墨重彩的篇章，创造了很多“浙江样本”和“浙江经验”。浙江广电集团以庆祝改革开放40周年宣传作为贯穿全年的主题主线，突出广电特色，强化融媒传播，策划推出了一批站位高、定位准、导向正的主题报道、专题节目、社会活动及融媒体产品，大力宣传改革开放40年来浙江各条战线取得的辉煌成果、城乡面貌的巨大变化、人民生活的显著改善及全省人民昂扬向上的精神风貌，合力唱响了改革开放“主题曲”。
　　一、融媒背景下，核心竞争力是内容创新。
　　未来媒体形态会千变万化，但不变的是核心竞争力。首先就要做好“内容驱动”，利用好自己的核心优势，在内容生产上更接地气，在话语方式上更重视与用户的互动，更加通俗、灵活地传递“好声音”。
　　“庆祝改革开放40周年”重大主题宣传贯穿2018年全年，大体分三个阶段有机衔接、层层推进，从而确保整个主题宣传的规模和声势。第一阶段是从4月至7月，重点开展“八八战略”15周年主题宣传；第二阶段是从省委全会后至国庆节，重点开展贯彻省委全会精神，“‘八八战略’再深化、改革开放再出发”等主题宣传；第三阶段是从国庆节至12月，通过中央庆祝改革开放40周年大会掀起全年报道的高潮。由此可见，报道内容多，跨度大，时间长，就整体的宣传报道来说，是一个庞大的系统性工程，涉及到媒体运用更是方方面面。
　　浙江广电集团在前期的策划布局中，始终坚持主题报道不能“炒冷饭”，要让“老油田也要挖出新油来”。各宣传单位根据自身定位，形成了以浙江卫视、浙江之声和新蓝网、“中国蓝新闻”客户端为龙头，其他广播电视专业频道、报刊杂志及所属新媒体平台共同参与的宣传格局。特别是从2018年四季度起，根据省委宣传部的统一部署，各主要新闻栏目联动推出《激荡40年——改革开放看浙江》大型系列报道。报道共分人物篇、事件篇、区域篇三个部分，选取浙江改革开放中的典型人物、事件、区域，将改革开放大潮中人物的命运、产业的兴起、区域的发展与历史进程相结合，突出改革开放中的重要节点给当地发展带来的变革和机遇，让改革开放的亲历者站在当下回看改革开放40年，深入探寻浙江现象的动力之源和精神内涵。各路记者在三个多月的报道时间里，足迹遍及全省数十个县市区，采访人物数百位，深入挖掘各地深化改革开放的成功实践和鲜活案例，充分展现了改革开放的时代大潮中，浙江人民敢为人先的开拓精神与坚持不懈的奋斗精神。在做好《激荡40年——改革开放看浙江》大型系列报道的基础上，各宣传单位还自主策划了大量的专题报道。浙江卫视《浙江新闻联播》陆续播出《壮阔东方潮 奋进新时代——庆祝改革开放40年》《改革开放进行时》等系列报道，讲述各地最具特色的产业如何在40年的时间里的由小到大，由弱变强，成为浙江经济发展的引擎和支柱。浙江之声在2018年四季度继续推出《向人民报告》《新时代新征程 改革新动力》等多组系列报道和访谈评论。其中，《新时代新征程 改革新动力》系列报道，共播发70余篇报道，系统梳理报道了2018年省委省政府重点推出的改革项目进展情况。《向人民报告》专栏围绕“八八战略再深化 改革开放再出发”这一主题，采访11市市委书记，紧扣各地发展亮点，以权威声音勾勒各地改革开放再出发的规划和愿景。新蓝网、“中国蓝新闻”客户端推出系列视频《芳华40载》，从百姓的衣食住行切入，通过三代人的娓娓道来，回忆与改革开放40年共同成长的难忘岁月，反映了改革开放40年来的伟大变革。各专业频道也结合自身特色定位，从不同视角展示了浙江改革开放40年来经济社会发展的伟大成就和人民生活水平的巨大进步。公共·新闻频道的《为幸福而奋斗──改革开放40周年人物报道》《改革开放40年 乡村振兴看浙江》《40年里说变化》《激荡四十年——改革开放看浙江》等系列报道；经济生活频道的系列报道《40年40+》《寻访改革弄潮儿》；影视娱乐频道的报道《解码温州模式》；民生休闲频道的系列报道《使命》；少儿频道的系列报道《美好的日子》；广播经济频道策划的专题节目《崛起40载》《他们的1978》；民生资讯广播的主题报道《40年40村——绿水青山总是情》；广播交通之声的系列报道《飞越浙江》《从“金山银山”到“绿水青山”》；广播城市之声的系列报道《走进春天》《声音四十年》；交通旅游导报的新闻专栏《穿越40年的对话》，专题报道《我与交通40年》；浙江城市广电报的系列报道《浙江广电40年》等报道都具有很强的贴近性和说服力，营造了浓厚的舆论氛围。
　　二、融媒环境中，传播方式是多媒联动。
　　媒体融合不是目的，创新传播方式才是重点。不得不承认，现如今酒香也怕巷子深，即使拥有好内容，也不能寄望于“花香蜂自来”，也需要利用先进技术拓宽传播渠道，及时了解受众的阅读习惯和信息需求，对内容进行更加精准地分发。实践证明，在融媒时代的环境中，传统媒体的“全面权威”、新媒体的“快速、互动、易于分享”及网站的“多媒体传播”有机结合，实现了主题报道的多元化、多渠道传播，形成合力，大大提高了主题报道的传播效果。更有调查显示，近70%的用户习惯使用移动端来获取新闻资讯，通过电脑端的仅占9.5%，停留在传统媒体上的可能就更少。
　　在“庆祝改革开放40周年”主题报道中，浙广集团就充分利用主要新媒体平台进行多轮、多渠道的推送传播，使重点内容的集纳化、立体化呈现的更加突出。在各主要新闻栏目联动推出的《激荡40年——改革开放看浙江》大型系列报道中，全集团就充分发挥融合传播优势，统筹协调各新媒体平台同步推广、配发图文视频，集中展示了伟大成就，唱响时代强音，营造浓厚的舆论氛围。新蓝网、“中国蓝新闻”客户端在两端首页显要位置推出“激荡40年——改革开放看浙江”专题专栏，在集纳播出集团各兄弟频道相关报道的基础上，充分运用新媒体手段，集视频、图片、文字于一体，并使用了1998年至2018年间的采访资料素材，与采访到的最新信息相融合，多角度、大跨度地展现了浙江大地在改革开放40年间的伟大变迁。
　　集团下属浙江之声在2018年把原来的编辑部和新媒体部合并成了融媒体编辑部，改变了原来的新闻生产流程。把主题报道的新媒体策划生产和评估纳入到新闻宣传的整体布局之中。音响报道＋微信推送＋短视频，几乎成了“改革开放40周年”各类报道的“标配”。例如，《向人民报告》专栏围绕“八八战略再深化 改革开放再出发”这一主题，采访11市市委书记，紧扣各地发展亮点，以权威声音勾勒各地改革开放再出发的规划和愿景，所有这些作品都在浙江之声微信公众号中推送，集纳音频、视频、图文于一体，形成了较大的社会影响。
　　新蓝网、“中国蓝新闻”客户端推出系列视频《芳华40载》，从百姓的衣食住行切入，通过三代人的娓娓道来，回忆与改革开放40年共同成长的难忘岁月，反映了改革开放40年来的伟大变革。同时还推出了一大批H5、系列短视频、手机长图等新媒体产品。
　　改革开放以来，城市里最小最活跃的民众也同步迈入了改革浪潮当中，他们作为其中的创造者和参与者，创造着改革的成功，也享受着改革的成果，其中有个标识度很高的名字“浙商”。经济生活频道《风云浙商》微信公众号和《风云浙商》子栏目《浙商天地》联袂推出“激荡四十年——百位风云浙商影像展”，许多浙商在“风云浙商”颁奖台上的珍贵视频，第一次在手机端呈现。栏目组更是充分运用全媒体的传播手段，覆盖更多年轻观众，带领他们透过这些鲜活的声音、表情、对话，追寻一段四十年的岁月激荡。这一系列的多屏展现，使得主题报道在表现手法上更生动、更突出、更有个性。
　　三、融媒时代下，传播效果是“收视率＋”。
　　在融媒时代下，“跨域”传播极大地扩大了受众面积，提高了市场占有率，强化了传播效果。同时，在融媒背景下，传统的读者、听众、观众融合为受众，受众的身份具有多重性，他们既是传播符号的解读者、信息的接受者、媒介的使用者，也是内容产品的消费者、传播活动的参与者，更是效果的反馈者。在传播学中的受众效果大体可以分为三个层面，分别是：认知、心理和行为。以往传统的收视（听）率调查只能片面的反映受众认知层面的效果，无法凸显受众的心理和行为效果。而在如今的多屏多终端收视行为为主导的融媒时代，网络点击率、评论数、点赞数、搜索量、关注量等这些受众行为和态度指标构建出的“收视率＋”都能较为有力的反映出一档节目质量的优劣，以及带来的社会反响。
　　例如，浙江卫视在2018年12月3日至12月25日，在晚间黄金时间推出11期电视理论节目“中国共产党为什么能”第三季《激荡——改革开放40年的浙江实践》，片子为全景式展现改革开放40年的浙江历程、浙江经验和浙江启示。11期电视理论节目最高收视率接近0.4，最低也有0.2，同时段排名三、四左右，也就是说，25分钟的理论节目其收视率超过了普通的电视剧，彰显了节目的传播力。更为突出的，节目通过新蓝网、“中国蓝新闻”客户端、中国蓝新闻公众号同步发送，中国蓝新闻公众号篇篇实现10W+,总访问量达240多万。网友还纷纷留言，点赞节目制作精良。网友“竹福欣语”说，用事实说话，用感受验证，改革开放功在当代，利在千秋！网友“Thy Bro.V”说，作为年轻人，很多过去的事都不太清楚，原来还有这样的过往，再一次为我们这座城市喝彩！网友“honeyxiaobai”说，改革、创新，我们是历史的创造者、见证人，同时也是受益者，而且坚信来迎来更辉煌的未来。可见，一档好的节目，通过跨屏能直达各种年龄层面，而非传统观念“年轻人不爱看政论片”。
　　 “一带一路，浙商走出去”是改革开放四十年中浙江的一大亮点。广播浙江之声为了把改革开放四十年的浙江故事讲好、讲透、讲出新意，派出了4路记者，跑了“一带一路”沿线近10个国家，以浙商闯世界为主线，发回了生动鲜活的系列报道，20篇报道全网阅读量超50万次。交通之声推出《“四十年四十事”全国百城百台大型高端访谈》、《飞越浙江——改革开放40年浙江大交通巡礼》、《西湖变迁四十年》等报道，通过广播专题、融媒访谈、短视频、移动直播、图文推送、H5专题等多种样式表现主题，三大新闻行动，持续半年，推出深度系列报道32篇，高端访谈五期，头条推送八期，新媒体传播突破1000万。
　　新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”，推出影像征集活动“改革开放40年 寻找有故事的你”，公开征集保存至今、承载重要回忆的照片、短文、视频等。50多家“蓝媒号”积极响应，深入挖掘线索，持续进行报道，通过图文、视频、直播等多种形式，讲述改革开放40年进程中具有代表性的浙江人和浙江事。同时通过集团各频道提供的新闻报道、网友自发上传等其它渠道，把征集活动的触角延伸到各个领域，触摸改革开放40年强劲脉动。截至2018年11月，活动共征集作品近300件。活动中的多个作品被全网推送，访问点击量达500万。
　　综上所述，宏大叙事需要民间视角，波澜壮阔的改革长篇揉碎了掰开了，都是一个个普通人生活的更迭。浙江广电集团在2018年贯穿全年的“庆祝改革开放40周年”主题报道就是充分展现了自主报道的多样化和传播手段的全媒化，立体全面地揭示改革开放的“浙江经验”，展现浙江人享受的“改革红利”和获得感。由此可见，好内容＋好传播，就是媒体价值的核心，是争夺话语权的根本，是牢牢“吸粉”的“通行货币”。