庆祝改革开放40周年，是2018年宣传报道的重头戏。宣传好绍兴40年来经济社会各领域取得的巨大成就，对于全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，凝聚改革共识、坚定改革信心、弘扬改革精神、激发改革动力具有十分重要的意义。
　　一年来，绍兴广播电视台以主流媒体的责任和使命，加强全市联动，深化融合传播，深入谋划，以电视、广播、报纸和新媒等全媒体手段，高频率、大密度推出一系列站位高、导向正、形式新、接地气、聚人心的主题报道、专题节目、宣传活动以及融媒产品，呈现了绍兴40年的改革发展历程，讲活了绍兴“改革故事”，传递了改革正能量，营造了强大的改革气场和社会影响力，既对人民群众的获得感、幸福感、安全感有了一个全面展示，更为各地各部门持续深化改革、扛起改革担当，注入了强劲动力，形成了较大社会影响和声势。
　　注重前瞻策划　作品打磨精心
　　根据市委做好庆祝改革开放40周年系列活动的通知和市委宣传部的相关通知精神，绍兴广播电视台围绕选题进行深度阐释和灵活呈现，做出亮点特点，策划有特色，宣传有声势，报道有规模，形式有创新，把策划嵌入节目生产整体流程，与创意研发、制作播出同谋划、共推进。
　　《庆祝改革开放四十周年》《八八战略再深化、改革开放再出发》《弘扬新时代枫桥经验》《记者走乡村》《主播走边界》《光影四十年》《幸福像花儿一样》等26个重点专栏（网络专题），近千篇报道密集推出，做到了“天天有报道，处处显策划”，用改革开放40年的伟大实践多角度、立体化、多形式聚焦我市改革开放过程中的地标、人物等典型，展示发展变革与机遇。宣传持续升温、渐入高潮，营造出了奋发向上的庆祝改革开放40周年浓厚舆论氛围。
　　报道策划的精妙之处，还在于注重改革开放“进行时”。紧扣改革开放元年——1978年这一时间节点，对改革开放40年来成就和经验进行梳理总结，将领略40年风云变幻、追索改革者40年坚定足迹与推进当前的全面深化改革紧密结合，以时代精神和时代故事展现内容新风貌，把“奋斗的人民”和“人民的奋斗”作为重要主题，通过对每一个奋斗者个性和神采的展示塑造新时代奋斗者群像，传递出“千千万万普通人最伟大”“幸福都是奋斗出来的”“奋斗本身就是一种幸福”“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生”等价值观念，用民族精神和时代精神为广播电视节目注入更深广的精神内涵。
　　注重动情讴歌　故事展现精彩
　　宣讲好绍兴“改革故事”和开放政策，是新闻媒体发挥喉舌作用的题中之义、职业要求。《“亩均论英雄”改革绍兴发源地》在中国改革年会上入选全国改革开放40年地方改革创新40案例，正是绍兴广播电视台深挖广宣的最好印证。
　　贯穿全年的庆祝改革开放40周年主题报道坚持“小大正”（小成本、大情怀、正能量）自主创新原则，让奋斗者成为节目的主角。从改革项目到改革人物，从改革创新到开放发展，发生在“一带一路”沿线上的故事同样精彩。8路记者14篇报道，集中展现了绍兴人在“一带一路”上奋勇拼搏的壮丽场面，起到了很好的宣传效果。
　　讲述普通人奋斗故事的《地标故事》《越商芳华》用具有标志性的改革人物、改革故事，从“人”的角度礼赞时代的美好，弘扬以改革创新为核心的时代精神，传颂“幸福都是奋斗出来的”新时代故事，用奋斗与坚守、励志与激情鼓舞人、感染人、打动人，既有价值又有温度，既有态度又有情感。
　　《光影四十年》《幸福像花儿一样》《我家的传家宝》，融媒体中心的原创短视频专栏“平凡岗位　追梦人生”，以接地气的表达手法，从小处着眼，用一个个有代表性人物的经历，通过一件件小事、一个个侧面反映改革开放40年的发展变化，娓娓道来，可看性强，很有感染力，给人以亲切感，通俗、生动、多元传递主流价值，极具说服力和感染力。既有广度、有高度、有深度，也有故事、有亮点、有细节，把中华文化元素与新闻形态有机结合起来，实现思想精深、宣传有效相统一。
　　三集广播连续剧《集聚·柯桥》和《记者走乡村》《主播走边界》充分发挥了广播声音传播的优势和特色，集众思、汇众智，通过电波传递出绍兴这座城市代表性的声音，整合周边城市与县级资源，立体呈现各区、县（市）的成就亮点，促进不同地域广播机构的交流合作，听（看）后发人深省、令人振奋。
　　绍兴广播电视报《我们的40年——绍兴企业家心中的“改革开放”》，用企业家和企业成长发展故事，清晰地解读时代的脉搏和社会的发展，具有较强的思想性和可视性，既真实感人又催人奋进，让人印象深刻。
　　注重融合传播　外宣成就突出
　　推动广播电视传统媒体和新兴媒体融合发展，是全面深化改革的重要内容之一，绍兴广播电视台紧跟新兴媒体发展趋势，找准切入点和着力点，在融合产品、融合形态、融合手段等方面不断推陈出新，广泛宣传改革、鼓劲创新，也积极推进自身改革，2018年更是把庆祝改革开放40周年报道作为检验总台融合传播能力的练兵场和试金石。
　　系列专题片《夜“泊”枫桥》在电视、广播、广电报和网络、端微等传播平台上连续、集束播出；“全媒体时空”将《夜“泊”枫桥》重新包装、精炼剪辑，形成二次传播热潮。三集广播连续剧《集聚·柯桥》通过“蜻蜓”“喜马拉雅”等新媒体推广，实现线上线下多平台分发。《记者走乡村》《主播走边界》突破广播只能收听的模式，在新媒体发布时加入视频、图片；融媒体中心的《改革开放四十载，不惑之年再出发》《“越”变，“越”美好|一座城市的旧梦新篇》两大新闻专题和原创短视频专栏“平凡岗位　追梦人生”，文化影视频道“改革开放40周年”短（微）视频大赛，注意提炼节目价值观念和内容的核心元素，在此基础上根据不同传播渠道、不同媒体平台、不同受众群体推出分众化、对象化的内容产品，丰富受众体验，增强节目粘性，为节目创作和传播开辟了大有可为的新空间。
　　绍兴广播电视台充分发挥新闻综合频道、新闻综合频率宣传龙头作用，围绕改革开放重大主题，积极报送绍兴深化改革开放的生动实践，把向中央台、浙江台上报绍兴新闻作为一项重要政治任务来抓。通过不懈努力，反映绍兴改革创举的《闲置农房激活计划》等得以在央视和浙江卫视联播头条连续播出。
　　树立品牌运营意识，统筹新媒体矩阵，绍兴广播电视台在做强做活内容的基础上，创新传播手段，走出一条“传统媒体+新媒体+特刊+活动”的全媒体深度融合传播路径，形成了传统媒体与新兴媒体“你中有我、我中有你”甚至“你就是我、我就是你”的融合传播效应，提高了节目宣传推广能力，速度与深度并重，时效实效俱佳，大大提升了重大主题报道的传播力、引导力、影响力和公信力。
　　引导力决定高度，影响力决定广度，创新力决定速度，公信力更是传播力、引导力、影响力得以存续的先决条件。随着传播格局日益深刻的变化，主流媒体如何有效发挥引领作用，公信力的提升至为关键。在庆祝改革开放40年系列重大主题报道中，绍兴广播电视台围绕中心、服务大局，发挥优势、推陈出新，系统谋划、做细做实，注重融合，逐渐形成了自身的主题报道品牌策划优势。