据国家统计局发布的数据，2018年末，我国60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%，老龄化程度持续加深。从全世界范围来看，随着1946年至1964年“生育高峰”时代出生的人群进入老年，65岁以上的人口激增。人口老龄化是人类文明进步的重要尺度，标志着人类社会从年轻社会进入老龄社会、短寿时代向长寿时代的深刻转变。我国是世界上人口老龄化程度比较高的国家之一，老年人口数量最多，老龄化速度最快，应对人口老龄化任务最重。习近平总书记指出：“有效应对人口老龄化，事关国家发展全局，事关亿万百姓福祉”。2018年2月26日，为了增强全社会人口老龄化国情意识，全国老龄办、中组部、中宣部等14个部门联合在全社会开展为期三年的人口老龄化国情教育，倡导积极老龄观。为回应人口老龄化带来的机会和挑战，联合国在《马德里老龄问题国际行动计划》、世界卫生组织在《积极老龄化：一个政策框架》，提出并阐述了积极老龄化战略思路。老年科学研究同样证明，绝大多数老年人的晚年过程是积极、健康、有成效和令人满意的。1984年，美国麦克阿瑟基金会赞助了一个老年研究计划，对1000位长者进行了长达8年的生活幸福程度追踪研究，提出了“成功老龄化”、“积极老龄化”概念，包括减少疾病和残疾的风险、保持身体和认知功能健康，以及继续参与各种生产和生活活动等三个方面。
　　应对老龄化挑战，需要各级政府、社会各界和全体民众共同行动。为了在汹涌而来的银发浪潮面前，承担起公共广播媒体的社会责任，助力浙江、乃至全国“积极老龄化”征程，浙江电台民生资讯广播开办了50+退休人士专享定制节目《清晨阳光》，每天晨间6：00—7:00播出。节目的愿景是为银发一族提供符合他们精神文化需求的节目和活动，共建共享积极健康的退休新生活。节目得到省卫生健康委员会、省民政厅、省委老干部局等政府职能部门的信任和支持。同时，栏目组整合多方社会资源，举办“乐龄大讲堂”的系列公益活动，赢得银发一族的信任和喜爱。如何把握传播规律，做好积极老龄化战略的宣传报道，《清晨阳光》节目做了一系列的探索和实践。
　　一、在传播内容上，聚焦积极老龄观，向银发一族介绍全新的理念、倡导乐观的心态、分享快乐的人生。
　　“积极养老”的理念，就时间分配而言，就是否定“混吃等死”的消极做法，在人生的晚年阶段，活出自我价值。从责任伦理这个角度，就是尽量延长自身为家庭做贡献的时间，避免成为子女的拖累。中央政治局第三十二次集体学习时强调，要“引导全社会增强接纳、尊重、帮助老年人的关爱意识和老年人自尊、自立、自强的自爱意识。”值得注意的是，强调银发一族的“自爱意识”，与“社会关爱意识”是并列提出的。在《清晨阳光》各个子版块节目的设置安排中，非常注重所选的内容倡导“自爱意识”，树立独立自强观、积极参与观和终生学习观，以此向公众传导积极老龄观的丰富内涵。
　　1.树立独立自强观。在“我们的故事”小栏目中，多位自强自立，令人敬佩的长者人士成为故事的主人公，分享给听友。例如，世界知名指挥家、84岁的小泽征尔，尽管身体忍受着肺炎、食道癌等病痛，但他选择坚强，选择登台指挥；69岁，带着截肢的双腿，北京人夏伯渝43年第五次挑战珠峰，终于登顶成功，他因此荣获2019年劳伦斯年度最佳体育时刻奖；年已七旬的河南南阳人邓传碧，被网友评为“最励志的老太太”，她仅花32天考到驾照，不麻烦儿女，要自己攒钱买一辆车，开车游遍全国。他们的字典里，没有“放弃”这个字，他们自爱、独立、自强，在实现目标的征程中奋力向前。
　　2.树立社会参与观。积极老龄观顶层设计的理念，落到实际生活中，那些退而不休、为社会发展增添正能量的长者故事，既有群体的、也有单个的，经常分享给听友们。例如，北京的7位退休长者，开设“巧老工作室”，义务为社区居民服务；浙江省老科协约有1200位会员，绝大部分会员退休后仍旧致力于科研工作，如年过八旬、继续奉献的计算机教授张森，拥有6项授权专利，酷爱发明的 74岁赵益智；杭州临平街道一群离退休老同志组成的“老娘舅”调解工作室，为老百姓解决生活难题和纠纷；全国最美志愿者、宁波 “支教奶奶周秀芳”汇聚社会各方力量，在山区筹建了21所爱心学校；嘉兴平湖98岁陆秀珍奶奶40年中做了5000多双鞋，送给有需要的人。一个又一个有感染力的老年人物报道, 展现了他们积极有为的风采, 也为听友提供启示，进而影响更多的老年人树立积极乐观的生活态度。
　　3.树立终生学习观。《清晨阳光》节目开播之前，栏目组对所服务的对象听友的收听需求，进行了深入的调研，带着节目内容设置调查表，走访老年大学、街道社区、退休人员聚会场所，询问身边的老年亲戚朋友、以及发布网络调查表等各种方式，收集上千人次对节目内容的意见和建议，对得票率靠前的内容，优先安排。大多数听友集中的一个意见是，希望听到新鲜事儿、了解新理念、感知新生活。在《清晨阳光》的小栏目，如“说给你听”“灵灵市面”的内容采编播上，注重和听友分享新理念、新科技、新知识。“说给你听”小栏目，从老年人群关注的角度出发，播出生活中出现的新鲜事儿，如“港珠澳大桥顺利开通”“嫦娥四号实现人类首次月背登陆”等国家发展的新变化；“全球首个5G火车站落地上海虹桥”“华为折叠手机来了”等科技新发展；“老旧小区加载电梯”“网约护士来了，您会约吗”等生活新潮流。在“灵灵市面”小栏目中，编播的内容主要为新政策、新举措、新概念。各级政府职能机构发布的养老新政，如“政府工作报告中的养老内容”“新闻发布会上民政部部长们向记者发布了哪些重点事项”“杭州版的养老新政来了”等。在“灵灵市面”版块中，海外老年人的积极乐观的生活理念，在节目经常分享给听友们。如日本的老人信奉“不工作，会变老”的生存法则，他们在退而不休的状态中快乐养老；美国老人重启社交，建立老年友谊，活出自我和尊严。最新研究成果也在节目中推介介绍，如美国哈佛大学心理学家艾伦·朗格教授经过长期的研究，并经过实例测试，得出这样结论, 专注力是与岁月对抗的力量。鼓励银发一族打破思维定势，敢于挑战自我，专注做喜欢的事情，积极乐观的生活。
　　二、在传播格局上，以线上广播+互联网传播+智能音箱+线下活动，融媒传播、多端触达，提高节目传播的影响力。
　　内容生产如何做好融合传播，是当下广播人必须练好的基本功。做好积极老龄观理念的传播，在广播媒体所具有的影响力和公信力的基础上，必须利用好互联网新媒体的优势，做到人群在哪里，传播内容就要抵达到哪里，形成网上网下协同发力，让积极健康老龄化的正能量声音传播得更强劲。《清晨阳光》节目通过浙江电台民生资讯广播的调频信号，覆盖全省各地。同时，节目在浙江广电集团喜欢听APP、中国蓝新闻客户端，以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM、企鹅FM、阿基米德APP都可点播收听。目前节目团队和阿里旗下浙江天猫技术有限公司经过多次沟通，已经达成一致，双方将开展合作，《清晨阳光》节目很快将入住其智能音箱产品“天猫精灵”。由此，《清晨阳光》节目将有机会以智能互动的方式，服务全国老年人群。节目以“调频广播+移动音频客户端+居家智能音箱”的模式，形成多元化传播格局。
　　同时，《清晨阳光》栏目组积极组织线下活动，开播半年时间内，已举办了10余场各类活动。初期举办了“名师带你看画展--此境风月好·丰子恺诞辰120周年回顾展”“影院约会周润发”“继承法公益讲座”等三场活动。目前已整合社会各界资源，组成“金牌讲师团”，进入社区、街道、文化大礼堂、老党员驿站、杭州图书馆等场所，举办“乐龄大讲堂”系列公益讲座，服务中老年听众。在杭州图书馆，由健康长者、原杭州市体育局局长赵荣福先生带来的“茶灸的养生之道”、北京观韬中茂律师事务所合伙人、浙江省法学会法律文化研究会副会长麻侃律师带来的“法治阳光下的薪火相传—继承法专题讲座”、 杭州市第七人民医院老年精神科病区大主任、中国心理卫生协会老年心理卫生专业委员会委员陈斌华带来“老年心理健康讲座”、浙江警察学院侦查系讲师张敏带来的“老年群体预防诈骗犯罪专题”等讲座，为中老年听友送上健康养生、法律维权、心理卫生和防范诈骗等方面的知识。讲座所到之处受到中老年朋友们的热情欢迎，听友们纷纷为各位讲师和活动组织方为老服务的情怀，给予热情点赞。每一场讲座的重点内容，在第二天的广播节目中详细介绍，同时，制作微信推送稿件，在民生资讯广播官方微信公众号“浙江FM996”上推出，让更多的人能够分享到实用的知识。在举办活动时，建立微信听友群，在群中分享交流节目和活动信息，进一步服务和粘合听友。
　　三、在传播技巧上，以节目内容的实用性和服务性、唤起美好回忆的温暖感情、以及故事的贴近性，让节目入耳入心，为乐龄人士所认可和喜爱。
　　1.节目内容的实用性和服务性。长寿只有和健康联系在一起，才有意义。没有生命质量、处在过度消耗资源状态的长寿，只会增加社会和家庭的负担。因此，“积极老龄化”首先在于增进自己的健康，尽量延长自己不需要他人，甚至还能为他人服务的时间。在《清晨阳光》小栏目“做自己的保健医”中，倡导提高健康素养，传递身体安康、预防比治疗更重要的理念，宣传符合世界卫生组织定义的体格、精神与社会适应能力的完全健康状态。医学专业毕业、资深广播人担任“做自己的保健医”版块的编辑，根据四季天气变化，编播健康保健内容，如“春季养生，让身体与万物一起复苏”“冬季养生小秘诀”。同时，抓住国际卫生机构和我国卫健委推出某健康“日”、或某健康“周”的时间点，编播相关内容，如在“国际青光眼日”，播出如何科学养护眼睛，在“世界骨质疏松日”，播出“如何预防和治疗骨质疏松”等等。信息实用，服务性强，受到听众的喜爱。
　　2.唤起美好回忆的温暖感情。在节目设置上，歌曲和文章诵读是两大内容。在《清晨阳光》工作日版中的“心中的那首歌”、以及周末版“岁月留声金曲馆”中，主题编排的音乐，具有很强的年代感，在歌声中唤醒当年的快乐时光。团队采制播出的“庆祝改革开放40周年·40首歌”专题，对入选歌曲词曲作者的采访，回忆起改革开放40年间的生活变化，丰富了节目内容。“经典诵读”小栏目，精挑细选有故事、有温暖、有启迪的经典短文，辅以与意境想吻合的歌曲，在主持人情感饱满的诵读中，节目呈现出耐听、值得回味的精品水准。听友经常给节目组留言说，听了今天的节目，仿佛回到儿时，或是想起了家乡的味道、母亲的温暖，亦或是听着听着、眼眶湿润了……在《清晨阳光》宣传带的设计中，内容的把握和字句的斟酌，从听友对象感出发，精心编辑录制能够唤起情感共鸣的内容，如“我们是好奇心男生女生，对未来的生活充满期待”“在清晨阳光的沐浴下，我们重回青葱岁月”“不放弃的人生就是继续成长”等。这些宣传带播出后，得到听众的喜爱，他们在听友微信群中，为栏目组点赞。
　　3.故事的贴近性。在杭州这座美丽温暖的城市，有一群可敬可爱的老人，他们是企业退休人员“红袖章”志愿者，他们从各行各业退休之后，依然心系社会,热爱生活，活跃在社区志愿服务的各个方面。他们的风采常常出现在节目中，他们就是邻家的大伯和大妈，就在我们的身边，非常贴近生活。介绍长寿老人的秘诀，是人人都喜欢听的内容，多位长寿老人的风采和养生之道，节目中分享给听友，如有一次介绍了浙江海宁大临村，最年长的一对老夫妻--96岁的丈夫朱大泉和95岁的妻子沈胜宝的故事。从长寿老人生活经历的点点滴滴，听众或多或少，可以学到一些经验，运用到自己的生活中去。