常山县新闻传媒集团旗下有报纸、电视和微信公众号等媒体平台，媒体融合环境下，作为一份地方性强的县域党报，《今日常山》立足介质优势创新工作机制，专门建立一支评论员队伍，紧扣县委县政府中心工作经营好评论栏目，充分发挥舆论引导作用，真正做到了能发声、会发声、发大声。
　　一、广设评论平台，让评论员有说话的地方
　　我党新闻战线卓越的领导人胡乔木同志指出，地方报纸要解决评论少的问题。他说，没有评论就不能算报纸。因为“党所以要办报，就是因为要对各种事情发表党的意见，发表评论。”他甚至发出这样的呼吁：“应当把评论的增加（当然是相当的范围之内）作为报纸进步的一种主要指标。”
虽然评论重要，但许多人错误地认为，县级纸媒只要做好领导活动的报道就行。这是一个认识上的误区。其实，县一级报纸距离老百姓近，非常接地气，做好舆论引导工作，评论大有可为。特别是近年来，微博、微信等新媒体迅猛发展，舆论表达已进入“人人都有麦克风”的自媒体时代。在这样的时代背景下，各种意识形态激荡，舆论呈现多元化的演进态势，民间舆论场的声音越来越大，且传播速度很快，传播范围很广。如果主流媒体不发出正确的声音，不及时针对丑恶的现象发声，不做出正面正确的引导，汹涌的舆论就会像一头脱缰的野马一样，四处冲撞，这势必会造成社会的撕裂。
　　基于这样的认识，《今日常山》把增加评论分量作为提升县市区域报核心竞争力的具体举措。《今日常山》一周有10多个不同定位的版面，每个版面都有言论栏目，每天4个版面几乎都有言论文章。可以说，给足了读者（评论员）说话的地方。
　　二、发布栏目定位，让评论员说“有用的话”
　　栏目对稿子起到统领和引导的作用。言论栏目有清晰明白的定位，对有效组稿可起到方向性的指导作用，也是让评论员说“有用的话”之保证。之前的实践中，我们发现许多来稿光看题目就知其不符合栏目要求和定位，有些则是题目行，但具体内容写偏了。
　　有鉴于此，我们在确定言论栏目时，特地通过多种形式广泛征求社会各个层面人士的意见建议。召集评论员队伍一同商量栏目名称。比如，在头版开设的三衢论坛栏目，原先并不包含影射常山地域的“三衢”两字，听取评论员的建议后，考虑到此栏目主要定位为“为常山县委县政府中心工作鼓与呼”，后来加上表示地域范围的“三衢”两字。利用客户端发布信息征集栏目名称。我们有意在综合版开设一档言论栏目，读者可针对当前社会热点现象、热点话题和热点事件发声，可以为正能量的社会现象或具体事件点赞，也可抨击社会不良行径。共征集到“我要说话”“权威声音”“信口开河”等10多个栏目名称，后经讨论选定“一吐为快”，旨在鼓励大家畅所欲言，痛快表达内心想法。
　　在社会民生版，开设“民生说吧”栏目，读者可就民生事项表达观点，或就社会生活中的大事小情发表看法等，比如《开车时千万不要打手机》《被让座要懂感恩》等；在经济版面开设“谈经论道”栏目，关心、关注经济生活的评论员（读者），可以就当前经济热点或经济现象发表自己的独到见解。在美丽乡村版面，开设“乡村茶吧”，评论员可以一边喝茶，一边畅聊“三农”话题。
　　三、加强议题设置，让评论员适时说话
　　评论员除了会说“有用的话”外，还需掌握说话的时机。有些话说得太早或太晚，都起不到应有的效果；而如果在适当的时候说，会取得良好的传播效果。为此，我们加强议题设置，引导评论员适时说话。评论应时而发。在唱《又到年终测评时》等四季歌时，要求尽量唱出新意。在高温季节，约推言论稿《高温考验各级干部的干劲》，鼓舞干部干事状态要一直在线，有着像火一样的激情。围绕新年新气象主题，刊发评论稿《新年换种角度激励自我》。
　　评论应景而发。除了要应县委全会等“一般的景”刊发评论员文章外，还要应“特殊之景”。县领导要求 “今日事今日毕”，报社在第一时间约请特约评论员展开阐述。全县工业大会召开后，又请特约评论员写就《让招商能手得到全社会尊重》一文，在翌日刊发。中央八项规定出台后，面对少数党员干部在执行时有松懈心态，刊发了《从严治党永远在路上》。这些评论稿的适时推出，起到良好的教育和引导作用。
　　在一些重大事件上，我们按照逻辑顺序推出系列言论。以创建国家卫生县城为例，在创建伊始，推出言论《创国卫，人人都是受益者》，让市民明白创国卫给城市带来的好处等。紧接着，我们推出《创国卫，人人都是参与者》一文，号召广大市民主动、积极参与到创国卫工作中。相关领导说，这篇文章“打响了合力创国卫的第一枪”。期间，针对少数干部和市民出现倦怠的情况，适时推出《创国卫，应一鼓作气》一文，起到了为相关人士鼓劲、加油的作用。针对创国卫过程中的专项整治活动，又推出《非机动车违章停放，当罚！》《城区禁养家畜家禽应成为市民自觉行为》等言论稿。
　　这组言论稿连珠炮似的有序推出，确保了《今日常山》关键节点不失声、不缺位，为创国卫工作的顺利推进，起到了至关重要的作用。创国卫顺利通过验收，县委领导说，《今日常山》功不可没。
　　四、把控语言要求，让评论员把话说好
　　高高在上、官味十足的文章，只会使读者敬而远之。《今日常山》评论稿一直注重以平等的姿态同读者交换意见，用平易朴实的口吻与大众讨论社会现象，剖析社会问题。平实的文风，首先体现在标题上。评论是为了解决群众提出的问题，所以题目越具体越好。看书看皮，读报读题。《今日常山》评论稿的标题主旨明确，读者看了标题，支持什么反对什么，一目了然；对主张什么禁止什么，也明明白白。像《红灯下请等一等》《农村公墓管理要加强》等言论稿就是这样。
　　语言平实，也体现在内容的表达上。心理学告诉我们，越是朴实的语言可信度越高。高高在上、拿腔拿调的语言，会让读者产生反感。平实的语言，一下子就会拉近与读者的距离，吸引静心阅读，可达到较好的说理效果。需要指出的是，平实与生动并不矛盾。事实说明，活泼、生动的语言才会激起读者进一步阅读的欲望，刻板凝重的表达只会拒人于千里之外。因此，在行文上，我们还尽可能地要求语言生动，因为这样的文章评论员读了印象才深刻。