2019年央视春晚全网跨屏表现日的大数据已出炉，收视情况颇为乐观，猪年央视综合频道春晚观众规模近13亿；21:00至22:00观众热情高涨，高关注度节目分布更集中；“追梦人”振奋人心，夺得整场晚会收视高点，收视率达39.43%。
　　在整个电视收视市场里，每年的春晚犹如一颗耀眼的明珠，强劲地吸引着收视市场内外观众的眼球。
　　除了春晚，中央综合频道的2019年春节假期（2月4日至2月10日）的收视率也令人瞩目。以绍兴收视市场为例 ，在18:00至23：00时间段中，中央综合频道的收视情况，除夕晚上收视率高达12.7%，春节假期收视率高达3.0%，2018年全年平均收视率只有1.3%，也就是说，收看中央一套的观众量，除夕是平常时节的9.8倍，春节假期是平常时节的2.3倍。
　　央视春晚是历年来已是年度关注度最高、收看人数最多的晚会，然而，对于竞争收视观众的城市电视台来说，收看中央电视台和卫视的观众多了，收看地方城市电视台的观众就变少了。春节假期，地方城市台呈现出“门前冷落鞍马稀”的景象。
如何在中央电视台和各上星卫视台挤压后,独辟蹊径，在夹缝中稳住脚跟,并抢占尽可能多的生存空间,这是摆出地方城市电视台工作者面前的一大课题。
　　本文以绍兴电视台2019年春节假期的收视动态为例阐述，央视特异的收视状况导致了地方城市台收视市场的非常态分布,从多个方面把春节假期的收视与平时的收视进行对比,从中分析洞察春节假期电视收视市场的需求,从而提出应对策略。
　　一、春节假期城市台电视收视市场呈非常态分布
　　春节的全民放假和中央电视台特异的收视状况导致了地方城市台电视收视市场呈非常态分布，具体表现在如下几个方面：
　　1.春节假期观众量的变化
　　春节假期，平时忙于工作的人们大多回归自由，游离观众纷纷涌现,春节假期收看电视的观众增加了很多，从原来的8.2%升高到8.7%。

数据来源：CSM媒介研究

　　观众增加在各时间段不是均等分布的。如下图和下表所示：　
　　a）收看电视的观众量主要增加在白天及20:00-21:00前后。
　　b）早＼中＼晚三餐吃饭时间没观众量增加。
　　c）18:00-20:00电视观众没增加却微降。
　　　　　　　　　　　　

数据来源：CSM媒介研究

　　 2.春节假期观众年龄结构上的变化
　　春节假期收视与平时表现对比,在观众年龄结构上发生了变化，表现最突出的是4-24岁及25-34岁这两个年龄段的观众结构有变化。也就是说有很大部分观众更换了。
　　4-24岁的青少年观众，收看电视的观众大幅增加。究其原因，这个年龄段的观众大多是学生，往往不走远门，春节假期放松身心,有时间看电视。
　　25-34岁年轻观众，收看电视的观众量却大幅下降。究其原因，这个年龄段的观众，刚进入社会不久或者成立家庭不久,精力旺盛，估计安排活动比较充实。

数据来源：CSM媒介研究

　　 3.春节假期观众流向频道发生了变化
　　春节假期观众量增加的前十个频道分别如下，可以看出,中央电视台占很大的比例。流向中央综合频道、中央三套、中央少儿频道的观众非常多。

数据来源：CSM媒介研究

　　　　 春节假期观众量减少的前十个频道分别如下，地方卫视占很大的比例。绍兴公共频道、浙江卫视、教育科技频道观众流失较多。

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　　 4.春节假期各频道流入观众的时间段有所不同
　　春节假期的市场份额分布的面积图如下，本台公共频道、新闻综合频道、中央台一套、中央台三套、中央台六套、湖南卫视等在不同的时间段，抢占着较多的市场份额。

　
数据来源：CSM媒介研究
2018年的市场份额分布面积图如下

数据来源：CSM媒介研究

　　比较两个市场面积图可知，春节假期,观众流向中央台三套主要出现在19:15-21:15时间段；观众流向中央台六套主要出现在21：30之后；观众流向中央综合频道则出现在18:30分之后，几乎贯穿整个晚间。
　　5.春节假期观众喜好的节目发生了变化
　　春节假期，观众收看节目的喜好发生了变化，对观看综艺节目、专题节目、电影、法制等栏目兴趣提高了。这与春节的喜庆氛围及观众走亲访友移动性有关，也与换了部分观众后,喜好随之变动有关。如下表：

数据来源：CSM媒介研究

　　 二、春节假期节目编排的策略
　　知己知彼，百战不殆。通过观察和分析城市电视台春节假期电视市场非常态分布后，明晰了春节假期电视收视市场的需求,为取得明显的短期市场效果，有的放矢策划一个编排方案, 必要时并定制一些特殊节目。
　　１、提高白天节目编排的重视程度
　　 从前文可以看出，春节假期，电视收视市场中，白天有增量观众，特别是非吃饭的时间段。在编排电视剧重播时要引起足够的重视，把春节假期白天重播的电视剧比平时白天重播的电视剧，挑得可看性强一点。这不仅可以获得白天的一些收视率,还对该频道晚间聚拢人气起到一定的作用。
　　2、适当增加少儿和年轻人喜欢的节目
　　 我们知道，在收视市场中，4-24岁的观众有大幅提升，在制作节目时，尽量适合年轻观众的口味，可以多放一些年轻人喜欢看的元素。比如,绍兴电视台会搞一些类似于《少儿春晚》《少儿越剧大赛》等年轻人参与的大型活动，放于春节假期播放，有助于电视频道在骤然增大的目标观众规模中多分一杯羹。
　　过去几年, 春节假期的白天荧屏上常播放《西游记》《还珠格格》等电视剧，这类电视剧就是针对青少年目标观众播放的,这类经典电视剧的重播，运营成本非常省，然而他们的收视率与普通的电视剧重播差不了多少，有的甚至不相差。现在由于设备的更新和带子的磨损,已基本退出了荧屏。
　　3、排一些有年味的节目
　　传统节日春节，大家崇尚喜气洋洋。从观众流向上知道，春节假期观众流向中央综合频道、中央台三套、中央台少儿频道非常多。不难看出，这几个频道有一个共性，年味很重。
　　绍兴本土的地方曲艺是很有年味的，到了春节假期，人们走亲访友，随处可听到莲花落、越剧的经典曲艺在播放。绍兴电视台影视娱乐频道，符合频道定位，每年做得非常多也做得非常好，每逢春节应季编排里，都会播放越剧经典系列曲目及莲花落剧场。
　　春节假期，还可以考虑增添娱乐类节目和举办大赛之类活动。新春佳节合家团圆、老少皆宜的综艺娱乐节目更适合全家收视的需求，综合晚会和与春节氛围相符的厨艺大赛都符合观众的需求。绍兴电视台常常举办一些越剧比赛剧目，几乎每年都会编排一场《少儿春晚》。
　　4、针对目标观众，巧排节目
　　春节假期，我们明析了哪几个时间段，哪些频道的观众量在上扬，我们也清晰他们播放的是什么节目。因此在节目的制作和编排时，尽量迎合这些特定目标观众的收视需求，让节目把握住观众，借以“水涨船高”，实现收视率的提升。
　　春节假期，观众收看节目的喜好发生了变化，对观看综艺节目、专题节目、电影、法制等栏目兴趣提高了。
　　当然，我们也看到，在15个节目类型中，新闻时事、综艺、电视剧三驾马车占有近50%的观众比例，所以电视剧和新闻时事仍然不能放弃。
在编排节目时可适当增加综艺类节目，巧排优秀影视剧，春节期间，人们收看电视时间相对充裕并自由，必要时可采取每天三集或多集连播。
　　5、春节假期之后的编排
　　春节假期7天结束了，教师和学生们的寒假还在，争取吸收师生这群增量观众还得继续。节目的编排应采用寒假的编排策略，与春节假期之前的编排相同。
　　6、除夕这天节目编排策略
　　除夕晚上8点开始，中央电视台综合频道播放春节联欢晚会。除夕这天，中央电视台综合频道晚间收视率走势如下图所示，中央综合频道春晚之前的收视情况与平时相差不多，18:00-19:00收视率只有1.5%，19:00-20:00《新闻联播》收视率递增到9.0%。20:00-22:00春晚的收视率高达20.15%。春晚的收视率比18:00-20:00时段高3.4倍。春晚的观众量和平时的观众量就不可同日而语了，春晚前面一天（2月3日）的收视率只有1.7%。春晚比前面一天同时段高10.8倍。

数据来源：CSM媒介研究

　　 春晚的收视率年年都是独占鳌头的，无一例外。地方城市台实力不足，凭现有的水平，不论从电视台的品牌，观众心目中的影响力、选择资源的宽泛性，还是节目制作的特技效果等等都是不可比的，也赶超不了的。 也就是说，地方电视台不论排什么节目，跟春视春晚比都是以卵击石，收视率差得一败涂地。所以，中央综合频道播放春晚期间，地方城市电视台节目干脆选得弱一些播放，以存实力,不失为一种策略。
　　然而除夕这天的20点之前，我们就不能放弃平时严谨的编排，我们要像春节假期的其他日子一样，选好或做好每一档节目。
　　三、2019年绍兴电视台的编排特点和成绩单
　　值得一提的是，笔者有关这春节假期的应季编排的理念自向总台领导提出后，一直在绍兴电视台实战，每年收视效果非常好。春节假期采取应季编排的策划，也将在今后的编排工作中继续起到指导作用，对兄弟城市电视台的春节假期收视编排工作都有一定的借鉴意义。
　　2019年绍兴电视台春节晚间节目特别编排的主要特点：新闻综合频道和公共频道的新闻节目《绍兴新闻联播》《师爷说新闻》开播时间、播出时长都一如既往，播出的内容都有特殊编排，由带有年味的，每天又各不相同的系列片断组成。新闻综合频道和公共频道的黄金剧场和七点强档电视剧上都作了调整，从二集改成三集连播。
　　影视娱乐频道春节特制的节目有《2019越城区第二届“我们的村晚”》、《越剧春晚》系列节目、《2019本土明星拜年》系列节目。
央视的春晚的收视对于中央台综合频道是大丰收大满贯，春节假期节目对于地方城市台是弱项,大多数城市台的收视如同一次蹦极运动，包涵央视春晚这一周的收视率，各电视台纷纷出现断涯式下滑，各个地方电视总台收视市场份额不足20%是很正常不过的事实。
　　绍兴广播电视总台一般跌得没有那么惨，2019年春节假期（2月4日-10日）收视市场份额32.69%。与前面一周相比，只跌了6个百分点。
　　历年来，绍兴广播电视总台在全省11个地市级城市台中，在本地市场占有的市场份额一直名列前茅。最近三年绍兴广播电视总台在浙江省11个地方城市台中，收视市场份额排名第一。2018年全年平均占有市场份额38.10%。如下表所示，超过其他城市电视台很多。

数据来源：CSM媒介研究

　　四、结语
　　春节假期，中央综合频道、中央三套及中央少儿等央视频道以高大上的节目雄霸电视收视市场。地方城市台决不能轻易束手就擒，要避其锋芒，见机拾遗，制定一套春节假期可行的适合自己频道的应季编排方案，并定制一些本土地方特色的内容和剧目，以内容为王，彰显地方城市台的品牌特色。在特殊时期捕捉住更多的“游离观众”，为频道的常规性编排打下基础，巩固和改善频道在老百姓心中的地位。让地方城市台的节目真正满足和补充人民群众多层次多样化文化需求。