在“日常生活审美化”的今天，我们对于审美愉悦的追求渗透到了生活的方方面面，而作为广电艺术中的“频道宣”也满足了很多声音控受众对于日常环境中声音的审美愉悦追求。但是现实的情况是由于缺乏专业的频道宣配音、制作训练和后期混音技能，对不少一线播音员主持人来说，录制出“能让耳朵怀孕”的频道宣作品仍然是可望而不可及的梦想。
　　基于此，我整理了近年来在省级媒体平台频道宣录制实践中的一些心得体会，并从频道宣创意到播出大致经历的三个重点阶段，也就是“文案写作、有声化创作、后期处理”来交流分享，以期可以帮助在这个领域还处于迷茫期的朋友。
　　一、好文案是盘出来的
　　文案写作涉及众多方法技巧，此处将重点围绕“创作目的”“传播力”和“文案高度与深度”展开，教你盘出圆润好文案。
　　1、明确创作目的
　　“意在笔先”，在频道宣的文案写作动笔之前，创作者应该明确作品播出后要达到的目的是什么，是传达出关爱出行的服务贴心？是新闻采编的权威及时？展现频道的公益情怀？还是频道青春活力的情绪渲染？不同的频道定位、不同的具体传播目的都会让频道宣的写作方式和文字风格有所不同。
　　以主打青春活力新闻传播的浙江新闻广播在2018年推出的《青春旅行宣》为例， 文案如下：
　　致一座陌生的城市（火车汽笛声）
　　看一些美丽的风景（鸟鸣溪水声）
　　认识一群有趣的人（户外篝火旁围圈歌唱）
　　时刻在路上，青春988，向快乐出发
　　2018年浙江新闻广播一改以往新闻厚重的风格，转向了满足年轻人在车厢中对于新闻信息和轻松活力的情绪需要，所以配合频道改版，《青春旅行宣》应运而生。但如果把它嫁接在传统严肃的新闻台或者军事农业台，显然就无法和受众心灵碰撞开出共鸣的花朵。
　　2、热点传播力
　　同样的文案内容，如果能够和当前的热点相联系，无疑更具传播力。在2019年春节档影片《流浪地球》“道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”的洗脑下，广告宣传界不淡定了，掀起了一股造句热潮。比如，研制“东风快递”的中国航天科工集团就在微博上发出了一条“友情提示”：“中国航天科工再次提醒您：快递千万家，东风第一家。发货快准狠，敌人两行泪。”
　　其实类似的蹭热点创作对于频道宣文案也具有启发意义，比如2013年浙江卫视曾在街头以“什么是青春”为主题进行采访时，一位男生“长得好看的人才有青春，像我们这种人就只有大学了”的一番言论引发大家热议。如果当时能够借此来创作，也不失为一种讨巧的方式，比如可以创作文案：
　　青春，无关颜值，而是人生的一段历程，是无所畏惧的心态，是充满希望的世界。
　　青春988，越听越青春！
　　这样的文字创作既讨巧又能博得听众的会心一笑，不妨一试。但是要注意因为热点是有时效的，所以蹭热点类频道宣的更换一定要及时，“上架”和“下架”都是如此，做到长换常新。
　　另外，巧用经典也是让文案更打动人心的一个妙方，比如在“综艺节目《饭局的诱惑》中，蔡康永的广告语“我以苏格拉宁的名义起誓言”，用苏格拉宁替换苏格拉底就颇符合网生代的口味，这种创意也值得我们在频道宣文案创作中吸收借鉴，以吸引现在逐渐偏离传统媒体的年轻人。但是要注意娱乐有底线，一味追求博人眼球的做法并不可取。
　　3、文案的高度和深度
　　德国哲学家海德格尔曾说“现在是一个贫乏的时代，这个时代的艺术是贫乏的，很难再有真理显露”，而后现代主义教父詹明信也认为我们现在身处的后现代大众文化是一种追求“削平深度、拒绝阐释，作品一看就懂”的文化。
　　的确，当下艺术创作越来越趋于“娱乐化、平面化”，这和大众口味的变化有密切的关系，但是作为媒体人也理应心存家国情怀，肩负时代担当，创作出既符合大众口味又有高度和深度的作品。
　　以2017年获得浙江省广播影视广告奖广播公益一等奖的频道公益宣《他们是军人》为例，文案如下：
　　他们是军人
　　（同期：军人紧急任务集合号）
　　他们是战士
　　（同期：丽水山体滑坡，我们现在救援）
　　他们是抢险救灾的人民子弟兵
　　（同期：我们在大兴安岭的深山里，刚灭了火又碰到下雪，这就叫冰火两重天）
　　他们也是丈夫
　　（同期：亲爱的，先不说了，要集合了 + 挂断电话音效）
　　是孩子
　　（同期：妈，今年不能回家过年了）
　　都说军人是最可爱的人，那是因为他们能将祖国的嘱托、人民的安危牢记在心
　　我们今天的生活不是简单的岁月静好，那是有人在替你负重前行，中国梦我的梦！
　　作品创作从军人的多重身份角度还原了一个立体的军人形象，他们不仅是坚毅硬朗、救人于危难的勇士，也是会对妻子柔情不舍的丈夫和因为不能陪伴父母而心存内疚的儿子。而最后一句“中国梦 我的梦”也透过军人的典型形象塑造展现了深厚的意味——中华民族伟大复兴的目标，不仅是国家的梦想，更是每一个中国人的追求，这样深厚的意味也将频道宣提升了高度。
　　当然，能获得奖项，也离不开创作者的精良制作，从同期的选择到歌曲配备都可以感受到作者的匠心，如结尾处编配的歌词“我是一个兵，爱国爱人民”的旋律由“少年”唱出，更让人感受到了精神传承的力量，家国情怀感达到井喷之势。
　　二、有声化创作，“方寸之间展现大千世界”
　　虽然录音棚是“方寸之地”，但是配音人员应该具有形象性的声音转化能力，在方寸之间为受众展现宽广壮阔的“大千世界”，而在此，我们将重点谈谈“有声语言的形象转化”能力和“身份设定”思考。
　　1、形象转化
　　绘画、音乐、舞蹈、影视等几乎所有艺术门类都具有形象性的特点，正如别林斯基所言“哲学家用三段论法，诗人用形象和图画说话，然而他们说的都是同一件事”，频道宣配音正是用有声语言勾勒艺术形象，借此和受众交流。
　　那么该如何让声音具有形象转化能力？一个重要前提是配音员能否自己先看到先感受到，在“方寸之间，展现大千世界”。
　　以 2016年被中国广播电影电视社会组织联合会评定为形象类二等创优广告作品奖的《青春988夏季伴游宣》为例，文案如下：
　　杭州夏季之旅，
　　三分之一在西湖，观接天连碧荷花绿，金鳞红鲤满眼红
　　三分之一在灵隐，品清凉禅茶，听佛家梵音
　　其余光景青春988伴行，步步皆景，声声含情
　　青春988，清脆江南，声润杭州。
　　想获得形象转化，配音员必须先将自身融入文字所描绘的画面之内，调动触觉、嗅觉、听觉、味觉等感觉器官做到触景生情，这触动的景是画面中的景，而生发的情则是源于生活的真实的情。比如，“品清凉禅茶，听佛家梵音”要求配音员必须调动味觉和听觉器官，真实地“品”和“听”，并且调动生活中惬意品茶时和听佛家梵音时的肌肉和情绪记忆表达。
　　2、身份设定
　　频道宣的制作大多都是频道内的主持人，新闻主播因为声音音质出众常常会被拉来配音，但是仅拥有好的声音就能够配出令人惊艳的作品吗？答案是否定的。新闻播音和宣传带、广告带的配音具有不同特质，尤其在身份设定上具有很大差别。
　　虽然二者都要完成声音的形象转化，但是新闻播音强调的是“我就在”，强调在新闻现场目睹的感受，并且把亲眼看到的事情告诉给受众。而频道宣往往要求配音员站在“我就是”的身份设定上，为频道，为产品代言，因此具有更多演绎的味道、主观性也更强。
　　三、干声处理，打磨“出厂”
　　法国作家福楼拜说“艺术越来越技术化，技术越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将于山顶重逢”，而今天我们已经看到艺术和技术的相亲相爱，在频道宣制作中，技术丰富了艺术的表现方法和手段。但我们始终应该明确技术始终是手段、而艺术效果才是目的。
　　那么我们如何通过技术为我们的艺术增色、加强效果呢？在这里，我们将就主持人最关心的“干声处理”为题讲讲声音的后期处理。
　　1、宿主软件：
　　目前市面上的后期制作宿主软件有很多，比如算法精良的pro tools、目前大多广播电台主持人使用的Audition。其实宿主软件各有优势，选择最适合自己操作的就好。但如果是初级小白建议从Audition开始钻研学习。
　　2、效果插件
　　相比宿主软件，效果插件则显得更加纷繁复杂，但万变不离其宗，把握核心原理最为重要。常用的效果器有：
　　A均衡器
　　声音在均衡器插件中的频率从高到低最简化可分为：高频、中频、低频，而均衡器具有增减声音中不同频段响度的作用，以弥补声音的“先天不足”，比如通过调节高频可以改变声音的明亮度；通过调节低频可以调节声音的浑厚度。
　　B压限器
　　配音员录好的干声通常会出现音量大小不均忽大忽小，严重影响效果的问题，而压限器则可以缩减强音和弱音间的音强差，使声音更饱满扎实。但注意不可过度，否则声音则会因为没有强度变化而显得呆板缺少生气。
　　 C限制器
　　通常我会把限制器作为后期处理的最后一道工序，确保输出品质。限制器的作用主要是防止音频音量过大而出现爆音，并且在不出现爆音的情况下提升整体响度，效果绝妙。
　　很多初学者都很渴望得到一套标准化的处理模式和具体插件处理数据，但其实这是不现实的，因为每个人的声音特质都不同，制作内容具体也不相同，不可能千篇一律以一对百，所以后期处理最重要的就是多听多感受，练就一双“大师的耳朵”。当然你也可以在手边准备好一个质量优良的频道宣样本，当你调整陷入迷茫时对比一下到底差距在哪，也许会得到一些启发。
　　另外，既然后期处理软件功能那么强大，是不是可以完全靠它美化声音而不用重视练声了呢？当然不是！后期只能做到锦上添花，劣质原料、缺乏情感的声音通过后期依然不会有打动人心的力量。
　　以上就是我多年来制作频道宣的一些心得体会，篇幅有限无法一一展开，希望可以对还处于迷茫期的朋友有一丝启示，也期待志同道合的朋友探讨交流。
　　“作传世之文者，必先有可以传世之心”，技法虽重要，但有一个渴望出精品、愿意钻研打磨的心才是成长成熟的不竭动力，与君共勉！