如今，为了顺应蓬勃兴起的娱乐产业需求，迎合大众审美和信息产业的巨变，互联网背景下产生的新媒体让读者在选择汲取信息的渠道上更加多样化，比如微博、抖音、微信公众号、豆瓣等平台，而内容贫乏、模式单一、销量减少甚至濒临关门是目前传统影视杂志共同面临的问题。如何在纸媒持续低迷、新媒体欣欣向荣的互联网大环境下，探索出一条适合传统影视杂志的发展道路是极为必要的。
　　一、提高杂志内容的可读性、观赏性
　　从本质上来说，传统影视杂志是属于消费类艺术杂志，相较于新媒体多以转载、分享作品为主的方式，传统影视杂志的评论多以原创性为主，对时效性的要求相对比较低。
　　1、内容：要求杂志编辑在具备高素质的职业道德、尊重大多数受众趣味的基础上，对众多娱乐信息的筛选有一定的把握和处理能力，以通俗易懂、深入浅出的方式去解读时下热点作品或经典之作，既要保持其娱乐性，又要突出其专业性和丰富性。比如阿加莎·克里斯蒂的经典推理小说《东方快车谋杀案》被翻拍成很多电影版本，不少新媒体的平台都做过相关的专题软文，但很少看到像《看电影》这样专业的解读，除了介绍电影作品的幕后制作、演员心得外，杂志的编辑还用心地将每个角色的性格、人物关系以及故事线索的发展一清两楚并循序渐进地表达清楚，使读者一目了然并有阅读的欲望。
　　2、样式：有别于新媒体的信息传递方式，传统影视杂志的纸张材质看得见且摸得着。对于喜欢墨香和怀旧纸质感的读者而言，匠心独具的排版页面加上高质量的纸张材质和全彩印刷，会让读者在期待每期内容的同时，也能享受独特的报道视觉，而不是一成不变的样版编排。
　　二、借助互联网模式扩大读者群体
　　随着电子技术日新月异的发展，依靠多媒体和网络技术手段，全面运用于传统影视杂志的编辑出版条件也会日渐成熟。渠道是决定传统影视杂志存亡的关键。若内容做得再有趣、生动，但无法使其变现，其面临的困境也是无法得到真正的解决。据笔者了解，曾广受读者追捧的《电影世界》《看电影·午夜场》等传统影视杂志都已相继停刊，而目前在国内仍旧活跃的影视杂志基本上都有属于自己的网络交流平台，一方面可以介绍过往杂志目录和最新精彩导读，另一方面也成为增强了与读者之间的互动。因此，未来的影视杂志必须重视网络技术的应用，完成纸质杂志和电子杂志的优化结合，适应读者阅读方式和购买方式的转变，彻底实现传统娱乐杂志与多媒体技术的有机结合，从而实现传统影视杂志在新时代下的跨越式新发展。
　　1、表现形式：除了美图与文字的传统组合外，整个网页还可以适当地插入相关的动图、音频或视频，双指可以滑动放大图片或文字，给予读者更加直观明了的阅读方式，内容丰富的同时也加强了页面的动态感和立体感，给读者带去视觉上和听觉上的全新阅读体验。
　　2、订阅渠道：除了继续延续邮递这样的传统发行渠道外，通过网络订阅和免费下载的方式，也能让更多喜爱并关注影视方面的读者及时地接受相关资讯，整个流程更经济、更便捷、更环保、更易于收藏。比如《环球银幕》，无论是安卓还是苹果用户，读者都可以直接通过微信小程序购买并欣赏到电子版杂志，在内容不缩水的情况下，价格比纸刊少13元。除了手机阅读外，读者还可以在苹果商店输入关键词或扫描《环球银幕》的二维码下载Ipad版杂志。值得一提的是，如果读者全年订阅电子版的话，比购买纸刊节省112元，订阅的读者还有机会抽到与影视作品有关的礼品，包括电动玩具、主题靠垫、手机支架等衍生品，相当划算且有吸引力。
　　三、加强影视杂志的品牌影响力
　　传统影视杂志有很好的品牌影响力，如何利用该优势进行资源的优化配置，加强传统影视杂志的品牌影响力并从中获得一定的经济效益，是每个从业者应该深思的问题。
　　1、中外合作：借助国际品牌杂志出版集团出资，利用国外合作方的销售网络、品牌影响和广告资源，让中国的影视杂志走向世界，不但可以宣传中国的影视文化、扩大中国影视杂志的国际影响力，也可以积极推动让中国文化走出去的战略实施。
　　2、产业链条：影视在娱乐产业中占有重要的地位，而传统影视杂志在市场有明确、清晰的定位，高效、合理地利用好品牌属性，不断拓展产业链条，使其品牌价值最大利益化。比如被誉为“中国影迷第一刊”的《看电影》，线下会结合时下的佳片，组织被抽中的幸运会员免费参加观影活动或沙龙，邀请相关的知名导演或演员向读者分享他们的拍摄心得，在拉近读者距离的同时，也吸引了更多的观众加入会员群，让他们在第一时间接受到更多的电影福利。
　　四、管理、营销模式的创新
　　不管是传播媒介的转变，还是阅读习惯的变化，与时俱进是在竞争日趋激烈的传媒市场的生存之道，因此工作人员的市场开拓能力、广告经营能力、创新策划能力以及社会活动能力都十分重要。
　　1、管理：建立科学、合理的用人奖惩制度、人才选拔机制，充分提高杂志编辑的积极性和凝聚力，使整个杂志的制作队伍水平能够开拓进取、勇往直前。
　　2、营销：传统影视期刊在广告业务上应该引入创新思维的现代化模式，为广告商提供全方位的服务。这是传统影视杂志亟待改善的部分，也是有升值空间的部分。
　　综上所述，以上几个方面是笔者在长期传统影视杂志中工作的体会。立足于互联网和大数据时代，笔者认为，内容依旧为王，其他环节仍需不断地创新和摸索，虽然会遇到不少的问题和挑战，但只有进一步加强与新媒体的融合，才有机会开辟出适合传统影视杂志的特色发展道路！