近几年来，传播媒介深度融合，传播方式、手段、理念推陈出新，进入了新型主流媒体领航出海的“全媒体”时代。在全媒体融合的背景下，对外宣传工作也必须解放思想、与时俱进，推陈出新，把握时代脉搏，借助新方法，借助互联网、大数据等技术手段和传播平台，利用“中央厨房”模式拓展新领域。
　　加深与国家级、省级、地方媒体的对外合作
　　作为一家县级媒体，北仑区广播电视中心2017年在中央电视台共用稿52条，在中央广播电台用稿68条，广播、电视在浙江之声和浙江卫视分别用稿399条和403条，外宣排名双双位列全省第二，并连续三年荣获广播、电视外宣特等奖。能够在中央、省、市台播发地方新闻，既要展示时代主流要求，围绕中心、服务大局，又要体现鲜明的地方特色。北仑地处东海之滨，以其境内的深水港――北仑港得名而闻名世界，这里不仅有全球首个年货物吞吐量超“10亿吨”的宁波舟山港，还有悠久的历史文化，这里也是“党章守护者”张人亚同志的故乡。此外，随着梅山保税港区的设立，为区域经济注入新引擎。2018年11月，北仑区入选2018年工业百强区。借此区位优势和良好契机，本台记者立足本土，深挖地方特色亮点，组织优秀采访团队利用广播录音报道形式、电视视频形式、航拍直播形式、微博互动形式、多次协助央视媒体和省级媒体共同采制新闻。2018年8月2日央视《【在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章】消费升级促中国经济高质量发展》播出北仑台采制的梅山进口整车消费情况；同月央视到宁波舟山港开展“一带一路”五周年直播活动。2018年4月，由中央人民广播电台和宁波北仑广电中心联合制作的新闻广播剧《不忘初心——寻找张人亚》在中央人民广播电台官方微信公众号“中国之声”首播。“党章守护者”张人亚的故事每天早上7:00—9:00《新闻纵横》栏目中，通过六集连续报道“原汁原味”地还原给听众。此外，我们也加深与市级媒体合作，连续多年参与宁波电台广播联盟组织异地采访，如“长江经济带纪行”、“甬黔携手攻坚脱贫—六千里帮扶路，二十载山海情”、“深化走转改 ·乡村振兴的宁波实践”等行动。通过与国家级、省级、地方媒体的对外合作，不断挖掘北仑元素，扩大北仑的美誉度和影响力。
　　在选材上挖掘地方特色　从小角度切入讲述北仑故事
　　对于记者来说，保持较强的新闻敏感，是基本素养。特别是在外宣工作中，越是高端的媒体，对稿件的质量要求越高。因此外宣作品要有宽广的视野和放眼全国的胸怀。《浙江：小处着手 绘就美丽乡村新画卷》在2018年4月25日央视《新闻联播》头条播出，本台记者蹲点北仑区柴桥街道河头村，探究河头村如何从一个“脏乱差”的“落后村”转型成为美丽乡村建设的一个先进典型。我们在外宣报题中，正是抓住了十九大报告中，习近平总书记提出的“乡村振兴战略”，2018年正是实施“乡村振兴”的开局之年，在这样的大背景下，北仑区柴桥街道河头村的喜人变化无疑是“美丽乡村”的鲜活样本。无独有偶，来自北仑的十九大党代表胡朝霞，原北仑出入境大队基层人民警察，本台记者通过敏感的新闻触觉发现胡朝霞多年来抚养孤儿，并结对资助贵州贫困儿童等爱心事迹，挖掘了大量鲜活素材，与此同时，她在浙江省践行“最多跑一次”改革的背景下，在北仑出入境管理大队，践行“最多跑一次”改革，将改革红利惠及更多百姓。本台一经采制、播出被各级媒体广泛传播转载，树立了“人民好警察”形象，弘扬了社会正能量。通过在选材上挖掘地方特色，从小角度、小人物切入，也使得北仑涌现出很多“名人”，如北仑“全国最美送粥奶奶”陈杏娣、“治水楷模”王飞耀、公交流动风景线的“文明标兵”陈仁宽等等。
　　不断强化互联网思维　拓宽外宣渠道
　　传统广播电视媒体在传播过程中，存在传播渠道单一，指向性差、时效性偏滞后等问题，严重影响其竞争力的提升。全媒体时代的到来，传统的广播电视要想实现与新媒体的融合，实现对外宣传上稿率提高，就要拓宽自己的传播渠道和形式。以移动互联网及社交媒体为支撑，通过微信、微博及客户端实现多种资源的整合，以新媒体技术及信息技术实现与受众之间的互动。随着融媒体的发展北仑广播电视中心全媒体中心也正在由单纯的技术融合，逐渐发展为全方位融合模式。2018年，浙江广电“中国蓝新闻”客户端“蓝媒号”新型广电资讯服务平台全新启航，北仑台有幸成为全省首批入驻“蓝媒号”的15家市县（区）台之一。这意味着，北仑广电的全媒体新闻团队有了一个全新的历练平台，北仑广电跟全省广电的大协作、大联动、大融合又向前迈进了一大步，北仑的对外宣传又搭上了一艘崭新的媒体航母。5月18日上午，《2018中国港口博物馆“国际博物馆日”系列活动开幕》、6月初，《寻找有故事的你——老照片中北仑港人的峥嵘岁月》等内容通过浙江广电“中国蓝新闻”客户端“蓝媒号”直播平台实现直播。值得一提的是，5月17日上午，中国蓝新闻·蓝媒号的负责人将北仑台对2018世界女排联赛北仑站的赛事报道情况作为优质案例在“蓝媒号”微信交流群里向全省几十家市级、区级、县级电视台进行分享，夸赞北仑台的这次联动报道做得很用心，不仅报道内容丰富全面，而且时效快、拍摄到位，稿件还全都带有现场视频，很好地发挥和体现了广电在新媒体上的优势，引发不少兄弟台的祝贺和点赞。我们将传统报道形式与直播平台完美融合，可谓“一鱼四吃”。2018年9月台风“安比”来袭，北仑广电中心新闻采访部派出多路记者，第一时间从港口码头、工厂工地、田间地头、旅游景区等抗台最前线发回最新报道内容，在本次报道中，北仑广播电视中心全媒体中心运用媒体融合的成果，借助微博、微信、网站、手机客户端等全媒体阵营，对抗台防汛进行全方位、多渠道、高效率的报道，据初步统计，北仑广电全媒体中心在本次抗台报道当中，广播和电视新闻报道方面，总共完成本台报道34条，中央、省、市台上发用稿16条此后，我们外宣团队总结经验，认真思考，力争将有内容有深度的报道变换不同形式，拓展上送渠道，实现对外宣传最大化。
　　强化通联职能　培养新媒体思维
　　努力打造一支适应新媒体发展，具有新媒体基因的新型外宣团队。外宣工作人员要充分熟悉、习惯全媒体时代以“碎片、分享、交互”为特点的新的传播规律，同时熟练掌握全媒体传播平台的各种操作，并对技术前沿有一定了解，确保在上送时得心应手。目前，北仑全媒体新闻中心正在谋划建设“中央厨房”，一稿多用成为“新常态”，广播、电视、新媒体形成融合发展合力。外宣通联每天会从报题单中，筛选出当天具有新闻价值、代表性，可看性的新闻，通过广播、电视、新媒体、直播等载体推送扩大影响力。我在采访中发现，正值葡萄成熟旺销季时节，北仑果农丁国裕突发车祸，3亩地的成熟葡萄将烂在地里。我及时采写报道，通过微博，微信等新媒体传播，再加之与浙江卫视、浙江之声的互动，扩大了新闻的影响力，《北仑：果农车祸住院 万斤葡萄24小时被市民认购》一经播出上送，短短24个小时，爱心企业和个人认购葡萄6500多公斤，为果农丁国裕解了燃眉之急。此次通过线上线下，传统媒体的融合，使得新闻发挥它最大的社会价值，传播社会正能量。也成为融媒体背景下，对外宣传拓宽新领域的鲜活样本。
　　新媒体时代的到来，为新闻行业的发展创造了机遇，同时也带来了挑战，作为新闻从业者来说，应该不断的与时俱进，锐意创新，跟上时代的脉搏，随着新媒体时代做出新改变和调整，以此来实现新闻传播新的突破。