信息技术快速发展彻底翻新了传播形态以及社会舆论局势，传统媒体正处于战略融合的阶段，通过重构“内容为王”展开创新发展。广播传媒不断创新融媒产品，凸显“内容为王”的实际价值，才能让广播传媒在融媒体时代占据有利地位。
　　一、融入新媒体优化广播节目内容
　　科技的发展丰富了信息传播渠道，人们可以在互联网平台上看到、听到各种各样的节目和信息，然而信息数量快速增长，用户持续关注时长却在逐渐缩短。对于广播媒体来说，融媒时代，与用户的关系也正在发生重构。收听渠道发生了很大的变化，移动手机端收听已成为第二大收听平台；广播的市场格局和产业生态受到移动电台等移动音频新品类的冲击；媒体的影响力也不再局限于广播线上，而是包含广播节目、微博、微信、视频直播等在内的融媒产品对用户的聚拢吸附能力,因此广播媒体生产的“内容”也需重构且不断加以丰富。
　　广播媒体在生产广播节目时，向网络媒体借鉴经验的同时，需结合广播特色，充分利用移动平台，创新节目内容，丰富节目表现形式。以浙江电台交通之声为例，2017年创立并制作全国首档多屏触媒广播栏目《喜从天降》，是广播节目主动融入新媒体的一档创新栏目，开播第二年即被评为2018年度融合创新十大品牌创新力广播栏目。节目通过广播+视频双通道直播，首创粉丝浸入体验式娱乐新玩法，在直播过程中与粉丝进行多维立体浸入式互动，并且依托交通之声氧气商城，实现粉丝群消费变现，线上线下带领受众，有方向、有态度地消费。截至目前，视频直播累计点击量破1.5亿次，成为现象级融媒直播产品。
　　广播节目从可听到视听互动一体化，是广播融媒发展的必然趋势，只有创新优质的原创节目，优化、重构节目内容，才能够对用户起到吸引并引领的作用。
　　二、紧跟时代丰富融媒产品形态
　　在今年的全国两会报道中，信息的生产方式和传播方式不断创新。各大媒体移动直播、H5应用、无人机采集、AI合成主播、AR直播眼镜等，融媒报道精彩呈现，新华社更是开启了两会报道5G模式，不仅5G手机全链条直播，还实现了5G＋VR实时直播。然而媒体融合下，即便手段、技术不断更新，但是不变的是“内容为王”。浙江电台交通之声在两会报道中，坚持“内容为王”，同时又尽可能将“内容”做巧，做出创意，让人耳目一新。在做好常规的广播新闻报道的前提下，推出《两会高端访谈》音视频同步采录，邀请全国人大代表、专家评论员和基层代表走进直播室，聚焦两会热点议题；同时还创意推出两款适合新媒体传播的融媒产品，《声入两会》与《两会问答》。《声入两会》以短视频的方式记录了代表履职过程中的金句佳句，富有互联网短、平、快的传播意识，但又不失内容的精准与精良。《两会问答》让素人和代表以“喊话”的形式形成真实而直接的互动，素人提问生活小事，代表回答民生热点，让两会更加贴近群众、贴近实际、贴近生活。
　　在融媒传播时代，广播媒体必须以互联网思维改造内容生产的理念和方式，将更多前沿技术运用到新闻报道中，从用户出发，不断创新创意理念、技术手段、产品形态，才能打造出用户喜闻乐见的融媒体产品。
　　三、融媒产品重视短视频传播
　　融媒体时代，手机已是移动领域的重要媒介，无论是广播、电视、报纸还是网络媒体平台，都在抢占手机端用户市场。尤其当下，抖音、快手，火山小视频等短视频平台，成功夺取了年轻人的时间和注意力，简短又方便观看的短视频开始成为一种重要的传播形态。腾讯公司总裁，在2018年第一季度财报电话会议上解释，文字和图片内容增长已经趋于停滞，媒体内容的未来在简短且方便观看的视频上。尤其是随着5G时代到来，拍摄、制作、上传的门槛极大降低，短视频将迎来爆发增长。
　　宁波广电集团全新改版“宁聚”APP上线，主打短视频，很快成为当地最为活跃的客户端“甬派”APP的竞争对手和市场搅局者。
　　浙江电台交通之声在融媒发展过程中，也努力将声音视频化、图像化。在此次全国两会报道中，除了《声入两会》等短视频方式呈现报道，参与报道的记者，在北京前门、角楼、故宫等地用定格动画的方式拍摄了一个富有创意的宣传片，其中包含了场景转换的新意以及敢于创新报道的思路，对于频道的品牌宣传也起到了很好的效果。
　　广电媒体出品短视频，有其先天技术优势，不过在生产短视频时，能否吸引受众，内容仍然是关键。短视频并不是简单的长视频缩减版，在剪辑时要有策划、有主题、重点突出并且配文精简，而且视频宜短不宜长，一分钟以内传播效果更佳；在传播方式上，目前较多呈现的是视频与图文相结合。如何使视频更为突出呈现，又能结合文字更好地了解内容，在技术上需对版面进一步优化。比如在阅读文章的同时，视频浏览始终能保留在同一页面上部位置。这也是信息过剩时代，让用户能快速了解信息，并且留住用户的一种方式。
　　四、融媒产品强化服务内容
　　融媒传播还有一个很大的特征就是个性化服务内容，重视用户的需求，从而更加稳定地聚拢用户。
　　在广播节目上，可根据媒体特色、收听时段、用户群体特征等，通过分众化、差异化的服务增进与用户之间的黏性。广播交通之声《阿巍说交通》栏目，《防御性驾驶阿巍说》版块是其中一个专业性强有服务性质的融媒产品，广播线上由节目主持人、浙江省防御性驾驶宣传大使阿巍结合案例讲述，线下利用微信、微博等以视频＋图文形式为用户提供全方位、多角度、真实有用的防御性驾驶知识。线上传播内容聚拢用户，线下融媒产品为用户提供实用信息黏住用户，将是融媒广播发展的一个方向。
　　在新媒体传播层面，重视服务板块，不仅能吸引用户，还能让用户端保持活跃度。甬派客户端是宁波日报报业集团重点打造的新媒体平台，2017年4月18日登陆新三板，是浙江新媒体第一股。甬派客户端上线之初就提出“新闻＋服务”手机客户端模式，创新推出看新闻攒积分、记分抽奖等福利功能。在服务层面，甬派与当地政府多个相关部门开展合作，将医疗、交通等信息资源进行整合，开创移动端政务服务新领域。甬派上线至今，注册用户逾300万，日活跃度25%—30%，成为宁波第一主流新媒体。
　　浙江电台交通之声出品的新闻客户端“浙江＋”APP，其服务板块也是有别于其他新闻客户端的一优势内容，为用户提供智能化的出行导航服务、一站式车生活服务和有趣好玩的影音娱乐内容。比方说，浙江+APP联动高速交警、用户报料、官方发布路况，将简单的路况事件信息和路线规划，升级到用户定制化的路况预警；用户可以在浙江＋APP上处理违章、挪车服务、线上找失主，还可以线上收听节目参与互动等等。
　　 综上所述，广播媒体进入融媒体时代，对“内容为王”的重构和创新发展，要结合广播特色，充分利用互联网思维，优化广播节目内容，紧跟时代丰富融媒产品形态，重视短视频传播，强化服务内容，打造顺应时代发展的融媒体产品。