盘点2018年，浙江卫视新闻中心微信公众号“中国蓝新闻”实现了年初制定的小目标——粉丝数突破30万，年度同比增长2170%；点击量达10万+的帖子总计69条，其中主题报道内容的帖子55条，占比80%。根据新榜及清博大数据统计，这一亮丽的成绩单让浙江卫视的新闻公众号在全国收视排名前八的省级卫视中，显得一枝独秀。

　　从初创时的1万+粉丝到如今的30万+粉丝，“中国蓝新闻”突飞猛进的背后，靠的是浙江广播电视集团一体两翼融媒发展的顶层设计，以及2018年初浙江卫视新闻中心确立的“电视端迈向高质量，移动端打开新空间”的战略目标。该目标包括建立“人人参与新媒体”的机制；完善中心内部及全省100个县市电视台组成的“一张网”的全覆盖。既有前瞻、全面、科学的总体规划，又有针对性及可行性均较强的底层操作方案，这为“中国蓝新闻”微信公众号的异军突起夯实了基础。其快速成长的秘籍包括：
　　一是“三步走”：确立细致可行的长短期目标
　　2018年初，浙江卫视新闻中心提出了“三步走”发展目标：紧紧依托卫视新闻，公众号粉丝破10万，重点报道阅读量破万，一般报道阅读量破千，这是短期小目标；公众号粉丝破百万，阅读量10万+的帖子成为常态，这是中期目标；把“中国蓝新闻”公众号打造成影响力巨大、以视频为主的原创性新闻平台，这是我们的长期大目标。
　　在上述目标的指引下，“增粉”和“提升点击量”成为破局的重中之重。尽管整个2018年，围绕公众号红利期终结的讨论不时出现，而且根据新榜统计，公众号平均阅读数还比2017年同比下降约33%。但我们通过内部挖潜、融通资源、灵活机制、提升本领等多种方式，让我们微信公众号上的帖子“贴地飞行”“温暖人心”，将主题报道偏多的内容产品线做的“有声有色”“充满关怀”。这正得益于我们工作中的目标导向，倒逼有限资源的合理倾斜与高效运用，推动阶段目标的定量定时完成。
　　二是“人人干”：打造全员执行机制
　　“工欲善其事，必先利其器”，灵活的机制创新让团队迸发出1+1>2的强劲战斗力。融媒体部只有4个小编，不可能独立完成从内容采制到渠道分发、打造“中量级公众号”的小目标。为此，浙江卫视新闻中心先后制定出台了《融合传播策划生产推送机制》《融媒体产品审核机制》，重新架构规划了新闻产品的生产流水线，全员发动、全流程统筹、协同作战成为新机制攻城拔寨的利器。具体操作过程中，时政部将探索如何把时政资源转化为新媒体产品；采编部则考虑如何通过每一个重点报道充分调动地市台等的渠道分发积极性；评论部需关注如何为新媒体端生产碎片化和故事化的原创短视频；融媒体部负责做好内外部衔接、新媒体推送、大数据分析等全流程服务。在制度保障下，集全中心之力，我们生产出了一批新媒体创优作品。
　　机制创新也能撬动集纳外部力量。多年来，新闻中心有一个由100个县市区电视台组成的新闻协作群，而全新制定的《协作网融合传播奖励办法》极大调动了协作群的积极性，使得新闻中心的信息触角得以有效延伸、融合传播得以快速推进。新办法以“增粉”为核心、以“阅读量”为推手、以“供稿量”为基础，年底时推出最佳圈粉奖、最佳流量奖、最佳有料奖三张年度榜单。协作网融合传播制度诞生以来，不仅快速实现了粉丝量的逆势增长，还收获了一批10万+的主题报道。
　　而在融媒体部内部，悄然升级的奖惩机制逐渐推动了小编们的自主思考和自我挖潜能力。除主题新闻及任务报道外，所有日常推文的点击量都和小编的考核挂钩；创优或原创执行到位的，当月星级提升；遗漏当日鲜活动态或重大选题的，考核降级；当月数据月报发现问题的，必须及时改进等等。一系列有力度的考核机制锻造了一支主动性强、思维活跃的队伍。
　　三是“重原创”：加强内容生产能力
　　电视作为传统的信息传播渠道，其影响力逐渐走弱是不争的事实，主流媒体在新媒体领域的竞争更已是一片红海，此时越发需要持续不断地推送独家且优质的内容才能树立好口碑，获取令人满意的用户粘性和影响力。为此，原创性和新闻性，缺一不可。
　　结合热点，加强自主策划，深挖短视频制作能力，是我们努力追求的目标。一是深挖时政资源，开辟《政事发布》新媒体栏目，推出一系列独家且高质量的新媒体视频。如《浙江省两会上 省委书记车俊为他们竖起了大拇指》《浙江省委书记车俊：在调研中去思考去研究 你就一定会有收获》《面对7位改革先锋，浙江省委书记车俊动情地说……》等。二是研究新媒体视频的多样化表达，践行形式创新。今年全国“两会”，浙江卫视新闻中心结合政府工作报告推出了新媒体短视频《一支笔点亮2019“小目标”》。作品巧妙地利用银墨导电笔勾连一个电路，通过“手绘”方式“点亮”一座城市，展望2019年政府工作目标，描绘出人民对美好生活的期待。这种创作手法既区别于单纯的动画效果，强化视频的写实效应，也传递了每个人的幸福生活可以靠自己的双手绘就的美好寓意。视频在“中国蓝新闻”公众号的点击量1.2万，点赞158，腾讯视频平台点击量2.4万；在“中国蓝新闻”APP上点击量53730。三是在特殊时间节点推出打动人心的暖心故事，引发社会共鸣。过年期间根据卫视新闻联播自采重新剪辑的新媒体短视频《五分钟的团圆》，母亲节这天推出一个脑瘫儿子的单亲妈妈十年如一日卖报纸送快递细心照顾孩子的故事《看完这个我只想静静地吃一碗青菜肉丝面》，被央媒公号主动转发后点击量都迅速突破了10万。四是围绕重大主题制作独特视角的新闻故事，引发社会思考。在庆祝改革开放40周年之际，推出马云、李书福、宗庆后从自行车上起步的创业故事——《奋斗者的梦想》；汶川地震十周年之际，推出幸存者的故事《汶川十年丨愿每一个被灾难伤害的人都能活成自己最美的模样》等。五是放大生活中有趣轻松的一面。如《微视频丨当拆房遇上燕窝》《中秋那些你不知道的事》等。
　　作为一个新闻属性的公号，重要时政资源的独家推送、重大主题报道的统筹推进、突发及现场报道的快速跟进，热点新闻的及时编发，是公号的题中应有之义。在台风、地震、初雪、亚运会、泰国游船倾覆事故、浙江省政府首期柜台债券发行火爆等报道中，融媒体部小伙们和前方记者分工合作、密切配合，做到及时、准确、好看。
　　在探索和实践市场化规律的同时，“中国蓝新闻”公众号时刻不忘主流媒体的宣传使命，积极探索重大主题报道的社交化传播，打造出主题报道10万+的“浙江卫视现象”，强化了主流媒体在新媒体端的话语权。在此基础上，“中国蓝新闻”的气质是端庄、干练、阳光的。下一步我们将继续强化自主策划能力和整合编辑能力，培养自己的新媒体记者，推出有建设性的新媒体调查，为公号注入更多内涵。
　　 一年多来，我们初步探索了媒体融合的发展路径，但当下还有很多的困惑，未来面临更多的挑战。公众号打开率逐年降低，怎样才能持续有效地增粉？还应该拓展哪些和卫视新闻气质相当的视频、社交分享属性的新媒体平台？新媒体视频进入爆发期，如何把握好视频的分寸感去市场分一杯羹？大数据、人工智能背景下，怎样跟上新技术的发展？这些都是摆在面前亟待解决的问题。
　　媒体融合事业既是浙江广电集团发展战略，更是行业大势所趋，我们必须因势而动，在实践中合力解决问题。好在，我们有目标、有机制、有思路、有团队。围绕“如何进一步提升内容生产能力、媒体融合能力、传播能力”，还有很多事情可以做。
　　未来任重道远，但一定会更精彩。