推动传统媒体和新媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措，是广播电视台在新媒体格局下发挥主流媒体作用的必由之路。新昌县广播电视台顺应时代要求，主动应对、积极探索，全力推动传统媒体和新媒体融合发展，充分做到理念融合、内容融合，媒体融合发展取得了实质性进展和成效，走出了一条符合自身实际的媒体融合发展道路。
　　一、把握正确舆论导向，打造党媒生态体系
在推进媒体融合发展过程中，新昌广电始终把党管媒体原则严格贯彻到新媒体领域，提高认识、坚定信念，时刻牢记党的新闻舆论工作职责使命，以不断提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力为媒体融合发展的出发点和落脚点，全力做强正面宣传，大力营造积极向上的舆论环境。不断加强对新媒体的监管，出台《新媒体管理若干规定》《主持人微信公众号考核办法》等制度，严格执行“三级审查四级把关”制度和信息采编发操作流程，实行新媒体与传统媒体在审核把关上一个标准、一把尺子、一条底线，坚决杜绝扰乱新闻传播秩序、损害新闻媒体权威性和公信力的虚假新闻、“标题党”和“三俗”等情况，确保在新媒体领域的舆论导向正确可控。
　　二、抓好“中央厨房”建设，增强媒体传播效应
　　新昌广电结合媒体融合要求，着力打造移动端应用，增加移动媒体功能，开设“视听新昌”“FM884”“新昌帮”“新昌手机台”等新媒体平台，所有新闻及广播电视节目都可以通过新媒体实时收听收看。通过不断推动内部的资源整合, 将有限的人力资源进行最大化的运作，重构采编发网络、再造采编发流程，对同一新闻素材进行不同风格的包装整合，全时段、多媒介、分众化地发布和传播，实现了新闻信息一次采集、多种生成、多元传播，进一步提升了各类媒体的传播力，集广播、电视、新媒体矩阵为一体的多媒体“中央厨房”作用得到了较好的发挥。几年来，通过“中央厨房”进一步的深化运作，多媒体策划调度指挥的能力得到了强化，推动了多媒体在重大时政报道、重大主题宣传和重大突发事件报道中的一体化运作，多媒体的社会影响力日渐加大，传播效应进一步增强。目前，新昌广电以网站、微信、手机APP为主体的多媒体矩阵日趋成熟，微信公众号“视听新昌”用户数突破15万、“FM884”用户数达2万以上，手机客户端“新昌手机台”用户数也已超1万用户数，“视听新昌”头条信息连续突破上万人次点击量，单条最高突破3万人次。
　　三、坚持“内容为王”理念，强化主流媒体价值
　　无论新媒体时代的技术多么先进、手段多么丰富，“内容为王”依然是不变的法则，通过“标题党”的行为吸引的点击率最终会因为内容的薄弱而消失，只有以优秀内容打造出来的新媒体才会被受众认同和青睐。新昌广电在新媒体建设中始终坚持“内容为王”的理念，把新媒体的内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势来获取发展优势。在媒体融合过程中，对原先从事广播电视传统媒体的新闻队伍向新媒体领域做适度的平移，使新媒体承接来自于传统媒体新闻队伍对“新闻的坚守”这一核心价值。在新媒体的内容生产上，重点加强解释性报道和深度报道的力度和厚度，提高这些报道在新媒体平台上的首发率和发布率，对重大新闻事件、热点焦点问题等，充分把握时、度、效，及时规范发布权威信息，积极引导公众舆论，凝聚社会力量，加大主流价值观新闻内容的覆盖规模，努力取得新媒体舆论场的主动权。
　　四、实施“移动优先”战略，抢占移动传播前沿
　　推动媒体融合发展，必须顺应移动化大趋势，强化移动优先意识，实施移动优先战略。新昌广电自2018年初开始在重大主题报道中推出手机视频直播，凸显了“灵活、互动、融合”的网络直播优势，实现了“大屏加小屏、小屏通大屏”的全方位互动。传统媒体与新媒体不仅在宣传上相互借力，形成传播声势，更提升了重大主题报道的传播力、影响力和公信力。如对第五届中国新昌茶祭大典开通了微信网络直播，观看用户数达12万人次，创下了新昌广电网络直播的收视纪录。至今共推出微信直播活动10余场，累计用户点击量近50万人次，引领了收视新方式，打造出了传统媒体和新媒体融合的新标杆。
　　新昌广电始终围绕“智慧媒体、满意广电”的建设目标，加快传统媒体和新媒体的建设，媒体融合发展已迈出了关键的一步。但传统媒体与新媒体融合之路仍处于起步阶段，存在着如硬件条件不完备、多元化人才缺乏、管理机制不完善等一些问题，仍然面临不少困难和挑战。面对传统媒体和新媒体融合新趋势，我们必须抓住机遇，不断探索具有县级广电台特色的融合机制和传播模式，创新理念、创新手段、创新方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好，最终实现传统媒体与新媒体深度融合的目标。