2019年阳春3月以来，义乌市广播电视台策划的 “同年哥文化礼堂送春风”活动正在如火如荼开展，每周末组织一场晚会和公益服务轮流送到全市14个镇街农村文化礼堂，这是义乌市广播电视台第四年举办类似公益活动。此前三年举办的“同年哥文化礼堂送清凉”和去年增加的“同年哥文化礼堂庆丰收”“同年哥文化礼堂送温暖”活动，涵盖春夏秋冬，已经走进了全市70多个农村文化礼堂，现场观众超过15万人次。这项活动是义乌市广播电视台践行“走转改”、开放办台的一种实践，把电视活动嫁接进农村文化礼堂，通过全媒体报道活动，不仅提升了电视和电视新闻栏目影响力，也为繁荣农村文化礼堂、丰富农村群众精神文化生活发挥了积极作用。
　　一、选择文化礼堂做活动，文化主阵地作用得以发挥。
　　农村文化礼堂建设是浙江文化建设的一大亮点。以义乌为例，目前已经建成农村文化礼205个，它们地处村庄最热闹的广场边，是农村群众文化活动的主要场所。“同年哥文化礼堂送清凉”活动依托义乌电视台收视率最高的品牌民生栏目《同年哥讲新闻》作为宣传平台，每年在14个镇街轮换选择农村文化礼堂开展活动，结合电视拍摄和新闻采访宣传，在助推文艺骨干培养、发挥文化礼堂文化主阵地作用的同时，也让文化礼堂示范效应进一步得到彰显，让文化礼堂真正成为农村群众的精神家园。
　　二、电视主持人和农村文艺爱好者同台演出，晚会节目贴近百姓，贴近生活。
　　《同年哥讲新闻》栏目采用义乌方言播报，主持人非常接地气，家喻户晓。“同年哥走进文化礼堂”系列活动每一场晚会时长2个小时左右，三位主持人精心编排了快板、小锣书、小品等方言传统节目，表演非常有韵味，深受百姓喜欢。而义乌全市农村活跃着1000支文化演艺团队，平时难得上电视的村民们，与电视主持人同台演出并有电视台拍摄播出，参与劲头更足。所在镇街也在全镇精心挑选参演节目，农民自编自演的腰鼓、广场舞、旗袍秀等各具地方特色的节目轮番上阵，演出了新农村的变化，演出了村民的精气神，也反映出富裕后的农民对精神文化的渴望和追求。
　　三、融合主题宣传，寓教于乐，提升全民文明素养。
　　作为电视公益活动，坚持围绕地方党委政府中心工作设立宣传主题。2018年义乌提出争创全国文明城市，“同年哥文化礼堂送清凉”晚会主题就选择宣传全国文明城市创建活动。主持人准备了30个和创建全国文明城市有关的知识题，从人文之源、价值之光、道德之范、礼仪之行、城乡之美等十个方面和观众进行互动。同时，编排《隔壁邻居》等反映文明主题的小品，通过群众喜闻乐见的形式，寓教于乐，让文明之风吹进千家万户，文化之花能处处绽放。
　　四、把话筒和镜头对准群众，强化百姓视角，彰显民生情怀。
　　贴近实际、贴近生活、贴近群众，是作为党和人民喉舌的新闻媒体从事新闻事业必须遵循的原则。只有走出去、沉下去、融进去，新闻报道才有源头活水，才会有打动人心的力量。2018年“同年哥文化礼堂送清凉”活动每走进一个农村，都带着礼物走访村里的孤寡老人和困难家庭，并在晚会现场接受新闻线索和百姓建议。比如， 8月17日，活动走进上溪镇仙溪村，走访发现村民李孝良夫妇因为车祸，双双躺在医院里治疗，心里却挂念着田里的生姜。记者了解情况后，马上进行了新闻报道，义乌市广播电视台的党员志愿者还有社会上的爱心人士，雪中送炭，帮忙收割生姜并销售，解了老人的燃眉之急。此外，两个月的活动收到百姓求助的纠纷问题12个，比如，《夫妻矛盾深 结婚十年闹离婚》《家属接老人出院 为何保姆受了伤》《母女不和脾气冲 协商解决纠纷》等，我们安排《娘舅来了》栏目调解员进行现场调解，化解矛盾，维护了家庭和邻里和谐。在整个活动中，记者满怀热情深入到基层群众中，与群众真诚沟通，在实践中受到了熏陶和锻炼，用典型的事例、真切的场景、鲜活的群众语言，真实记录基层群众生产生活的新面貌、新变化，反映基层群众的呼声和愿望，播发相关报道100多条。
　　五、组织公益人士提供志愿服务，惠及各地村民。
　　“同年哥走进文化礼堂”系列活动除了文艺演出外，还融入各项公益服务，更加切合百姓需求。比如，2018年“同年哥文化礼堂送清凉”活动，从白天下午3点开始，特别邀请了浙医四院医疗专家，为村民提供义诊服务；银行、保险等专业团队为村民提供授信业务、保险咨询；广电台的数字电视工作人员现场为老百姓办理数字电视业务，为大家提供便利。今年“同年哥文化礼堂送春风”活动，邀请义乌市农合联专家提供农业政策和技术咨询，义乌农商行提供种子化肥帮扶等公益服务，每场活动吸引临近多个村庄数千群众参与，从白天公益服务到晚上纳凉晚会，所在村文化礼堂人气爆棚，村民过节一般，也为邻里和谐搭建了交流平台。
　　六、全媒体报道活动提升电视影响力
　　同年哥走进农村文化礼堂系列活动中，文艺演出、有奖竞猜、主持人互动、公益服务、走访慰问等环节，都有很强的现场感，适合电视展现。而让热烈的现场更好传播，组织者采用全媒体报道思维来扩大影响。活动举办前后，全台广播电视、“爱义乌”新媒体、“广播微刊”、“同年哥讲新闻”微信公众号等全媒体刊发活动预告、活动盛况美篇、活动短视频、微信直播等各种活动内容，通过本台首发、自媒体朋友圈、镇街村微信群转发等多途径，形成关注热点。
　　回顾四年来，义乌市广播电视台开展“同年哥走进文化礼堂”系列活动，在更好服务了农村百姓的同时，电视媒体口碑和影响力也得到巩固和加强，尤其受到中老年观众群体欢迎。以《同年哥讲新闻》栏目为例，据尼尔森收视调查，栏目收视份额逆势上扬，从2015年的28%提升到2018年的32%，最高月收视份额突破40.43%，《同年哥讲新闻》栏目成为最受义乌观众欢迎的名牌电视节目。《同年哥讲新闻》栏目所在的义乌电视台商贸频道，整体收视份额从2015年的6.45%提升到2018年的8.78%，今年最高月收视份额突破12%。电视活动嫁接农村文化礼堂，让电视节目和新闻栏目更接地气更有影响力。