2018年中国电视市场继续在变化与调整中发展前行。电视剧作为市场化程度最高、且最大众化的一个节目类型，在激烈的竞争中，充当着中流砥柱的作用。笃信电视剧的威力，不断开掘电视剧的潜力已成为省级卫视生存的不争事实。本文将基于索福瑞52城数据，对2018年省级卫视黄金时段电视剧市场的收视进行回顾分析。
　　一、省级卫视总体竞争格局
　　1、头部卫视全线洗牌，多家卫视份额下降
　　2018年全国省级卫视市场份额依旧呈阶梯状分布，整体竞争力向头部集中的现象依然存在，第一梯队（第1-5名）占省级卫视总体收视份额的48.4%，与第二梯队（第6-9名）的距离也越拉越开。与此同时，头部卫视内的竞争也是激烈异常，一直稳居第一的湖南卫视收视份额急剧下滑至第二， 2017年排名第五的北京卫视逆袭成为省级卫视第一。东方、浙江、江苏三家卫视的收视份额均低于去年同期。头部卫视凭借着优质的节目资源，精细的节目编排以及长期积累的品牌优势将省级卫视的竞争门槛越抬越高，让紧跟其后的卫视频道望尘莫及。
　　2、综N代节目整体收视比重有所下滑
　　2018年观众人均综艺节目总收视时长4466分钟，降至近五年来最低，较前一年下降了17.1%。周末综艺市场虽竞争依然激烈，但收视绝对值明显下降。首播收视率破1的季播节目仅剩10档，相较于2017年的27档，2016年的43档，缩水严重。综N代节目勉强支撑收视，高收视季播综艺难觅成了2018年综艺的特点。
　　2018省级卫视综艺TOP15分布如下：浙江5档，占总数三分之一，湖南4档、东方3档、江苏3档。从各档节目绝对值看，综艺竞争整体处于疲态。
　　3、电视剧竞争更为激烈
　　电视剧作为拉动收视的三驾马车之首，是观众喜闻乐见、老少皆宜的节目资源。虽然2018年整体电视剧收视份额较2017年同期有下降。但播出量和收视比重均处于上升趋势。电视剧依然还是电视台主流节目中最重要的构成部分，高于新闻时事、综艺、生活服务、专题等节目。因此是否拥有好剧对于一个频道的竞争力有着至关重要的作用。
　　二、头部卫视电视剧竞争格局
　　1、收视率超1%的好剧被五大强势平台垄断，大剧锐减、炮灰剧增多
　　在一个竞争十分激烈的收视市场，充分的竞争能使市场格局显现出符合“二八法则”的市场特征。能够成为强势频道的不过十五六个，却占据了约80%的市场份额。平均每个频道的市场份额约在5%左右，以晚间19：30-22：00黄金时段平均总收视率达40%计算，5%的市场份额就意味着2%的收视率。因此能达到2%的就是顶尖剧目，作为“领头羊”的“爆款”剧目能够提升频道的整体受关注度；在1-2%之间的为优质剧目，能够提升频道竞争力；收视率在0.5-1%的中档剧目，可以保证频道的基本竞争力；收视率低于0.5%的劣势剧目，属于市场上沉默的大多数（2018年省级卫视所播黄金剧有八成以上的剧不足0.5%）。
　　稀缺是好剧的特性，2018年全国电视剧市场收视率依旧呈金字塔形分布。大剧难觅，收视过2%的剧目为零，与前几年比很是惨淡。收视高于1%的剧仅有17部，呈现集中化趋势，资源垄断度加深，更多分布在北京、东方、湖南、江苏、浙江等强势卫视中。（见图一）省级卫视电视剧收视高度降低，趋于扁平化。
　　（图一）2018年省级卫视黄金剧TOP30
　　　　　　　　　　　　 
　　2、古装剧遇冷，现实题材挑大梁，年代谍战题材下降
　　向来被视为收视力作的大古装剧在2018年“流年不利”，或是延后播出、或是紧急换档。五大卫视2018年黄金档播出70部剧目中，仅4部古装题材。
　　一直备受期待的《如懿传》成了网播，《巴清传》因历史还原度问题，以及男女主演先后深陷负面新闻被彻底搁浅。此前被寄予厚望的《天盛长歌》，制作宏大，服化道精美，还有明星加持，但播出后处境却很不乐观。预计的高收视狠狠扑街。面对惨淡的收视，湖南卫视只能把它从黄金档移至次黄档。2018年黄金档所播古装剧中，唯一的亮点是江苏在暑期档播出的《香蜜沉沉烬如霜》，收视1.301%，年度排名第四。
　　2018年是改革开放四十周年，也是电视剧“现实主义回归年”，一大批时代变迁剧集中涌现，其中不乏高收视与高口碑齐飞的剧目：《大江大河》、《正阳门下小女人》等。既强调电视剧创作的现实主义精神，又兼具时代性和审美性。取材于当代生活，有深远的立意，生动的人物，经得起推敲的台词，值得反复体味的演技，自然为大家所喜爱。除此外，都市情感剧比重也有提升，纵观2018省级卫视黄金剧TOP30（见图二），都市情感剧目近半数，成为年度主流题材。相比之下，年代谍战题材比重下降。
　　3、独播剧泛化，好剧多拼播
　　2018省级卫视黄金剧TOP30分布如下：东方9部；北京8部，江苏7部，湖南5部，浙江1部。
　　排名前三十的剧目刨去两家同播的部分，共有24部剧，其中12部是独播剧，可见独播剧已成为强势卫视未来编播趋势。在这些独播剧中，湖南占5部，江苏4部，北京2部，浙江1部。剩下的12部拼播剧依托收视合力以取得更大的“+1”效果。两两组合，分摊成本，产生良好的收视共振，提高剧的影响力。（见图二）
　　2018年的首播剧中，共有19家卫视参与拼播。其中东方拼播14部，浙江、北京、江苏各拼播8部、安徽、天津、山东各拼播7部，湖北拼播6部。
　　（图二）2018年省级卫视黄金剧Top30播出形式
　　　　　　　　 
　　在这些拼播平台中最活跃的为东方卫视，所播首轮剧全部采用了拼播的模式。其中《恋爱先生》《风筝》《美好生活》《猎毒人》《好久不见》单频道收视率均超过1%。东方继2017年多次与北京拼播产生共赢后，2018年继续与之合作，共有7部剧总收视突破1.5%；此外与江苏拼播的《恋爱先生》、《猎毒人》总收视均突破2%；与浙江拼播的《月嫂先生》《你和我的倾城时光》总收视也超过1.5%。同样是通过拼播剧，北京也获得了良好的收益，除了与东方合作，它与江苏拼播《娘道》、《正阳门下小女人》总收视均突破2%。固定购剧联盟出现，一线卫视强强联合，可以说是2018省级卫视黄金剧的另一个特点。
　　4、头部卫视竞争格局和走势
　　2018年是电视剧市场的“小年”，在这样不容乐观的局势下，各大卫视对于好剧的把控就直接影响到排名。北京就是这场争夺战中最大的获利者。它牢牢把控本地大权重份额（2018年黄金剧场本地贡献率达49.7%），凭借黄金剧场优势，爆发式增长，逆袭成为省级卫视第一。
　　2018年头部卫视中仅北京黄金剧场的年平均收视率是呈现上升趋势的。这其中并没有收视率过2的顶尖剧目，但北京对收视率1-2%的优质剧目的持有量是逐年上升的。在2018年共有7部这样的优质剧目，以及7部中档剧目，有效地提升了频道的竞争力，为其全年收视保驾护航。
　　东方卫视作为2017年黄金剧场的大赢家，在2018年的表现相对平庸。年平均收视率从连续两年1%以上跌落回1个点以内。拥有优质剧目的数量也从8部下降至5部，而中档剧目的持有量则从5部上升至10部。虽然还能维持频道的基本竞争力，但优势已不再明显。
　　2018年湖南的黄金剧场还是延续它一贯独播的风格，只是从2015年开始黄金剧场收视开始进入下行通道中，年平均值从2015年的1.638%下降至2018年的 0.78%，缩水52%。湖南黄金剧场一家独大的情况终结于2016年。纵观湖南2018年的剧目，超过1个点的仅5部，超过半数以上的剧在0.8%以下。其中不乏一些在播出前宣传是大制作的剧如《远大前程》、《天盛长歌》。
　　江苏卫视应该是前五卫视中起伏最小的，自2015年以来持续四年电视剧平均收视率突破0.8%。没有爆款剧，但对优质剧目以及中档剧目的把控力较强，能维持其一贯的竞争力。2018年独播古装剧《香蜜沉沉烬如霜》，平均收视率1.301%，成为2018年暑期的代表作。
　　相比于其他四家卫视，2018年浙江卫视的黄金剧场情况是最糟的。自2015年以后已连续三年黄金剧场平均收视率突破0.8%，但在2018年却出现失守，仅有0.611%。收视1-2%的优质剧目从2017年的2部到颗粒无收，中等剧目数量不变，0.5%以下的劣势剧目从1部上升至5部，“炮灰”剧目比例扩大。年度播出第一位是独播的《和平饭店》，全剧收视0.944%。
　　总体来说，2018年因为综艺节目收视整体疲软，于是对好剧资源的把控就直接体现在频道年度收视上。可谓“得大剧者，得天下”。优质剧目可以快速的提升频道收视。然而缺乏现象级大剧也导致各频道间收视无法大幅度拉开。于是各频道收视走势也会显得更胶着。
　　2019年是新中国成立70周年，相信现实主义将继续扛鼎。现实题材作品也越发包罗万象。流行年年在变，好剧的标准年年不一样，但可以确定的是，真正的良心好剧永远不会被淹没。
　　综上所述，从收视率角度分析，省级卫视的竞争具有领域缩小，但竞争更趋胶着的态势，这一变化与前几年头部卫视综合实力竞争为主的态势有着显著区别。显而易见的是，网络综艺跳跃发展导致的年轻观众群分流是引起这一变化的重要原因。从长远来看，我们虽然要重视电视剧领域的竞争，重视电视平台的收视争夺，但更要注意视野的多元化，注重电视、新媒体多平台作战，考量综合实力，如此才能准确衡量新形势下优秀省级卫视的真正实力。