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浅谈蓝媒产品的一种美

陈佩君  吕 然

  有人说,设计一定是一种美,一定是基于用户的需求出发,一定是完善内容和加深印象的一种想象、用幽默和符号来表现的形式。
  在这里,把新蓝网pc端和中国蓝新闻APP的设计师及设计出的产品简称为“蓝媒产品”。
  中国蓝新闻APP和新蓝网PC端的设计师们,那是一群平均年龄不超过28周岁的非常有活力和想法的年轻人,他们基于用户的需求出发,基于为用户服务,用H5等交互类图解一图读懂文章的方法,每天都能设计出贴近受众、感化心灵、引起共鸣、用美感和直观的动感图案来震撼用户体验的作品,给受众留下了深刻的印象,大大提升了蓝媒产品的质量。
  新蓝网的产品有着属于自己的流程,编辑负责出方案和思路,设计师则负责把文字简化成图片或者是动画,前端把控后期的代码写入。文字化成图片是非常考验设计师脑力的,但是新蓝网的设计师们,往往接到一个任务后,能够在短短的几个小时后,很快地出思路、出方案、出草图,然后日以继夜地赶出来,在新闻事件进一步发酵之前就配合新闻发布。这些一图读懂或者是H5等设计产品在新蓝网和中国蓝新闻APP发布之后,就会被用户不断地转到朋友圈,不断地被传播,不断地扩大着社会影响力,新闻的正能量通过蓝媒产品就这样被用户不断地接受。
  在2018年的日子里,新蓝网的设计师们追随新闻的发生、非常及时地设计出了一款款喜人的易懂的网络图案,用比较新颖的手法吸引着越来越多的网络受众。
  在新蓝网pc端,蓝媒产品推出过《深化“千万工程“建设美丽浙江”》PC专题、《伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览》PC专题、《浙江民营经济改革开放40年40人》专题、《改革先锋时代风采》PC专题、《亚运会共亚运共发展》PC专题等,这些踏着时代节拍的宏大题材,设计师们用他们一个个深入浅出的思路简化成一幅幅美丽的图画。
          
  一图读懂,顾名思义,一张长长的设计图,就囊括了读者所需要的文字和符号及要素,简单明了,一目了然,方便转播,也方便记忆,是既简洁又亲近省心的交流手法,但是设计得花点心思,需要非常清晰的设计思路,有很强的设计理念,有非常深刻的对所设计事物的理解和把握,这一图很考验设计师的功力和理解力。
  在中国蓝新闻APP播发新闻的过程中,设计师们对蓝媒产品的理解,更多的是做了一幅幅易读的图解,例如一图读懂《浙江2017年度环境状况》,全省221个地表水省控断面:全省11个社区城市,县以上城市集中式引用水源等,水环境、空气环境等,同时配合做些例如《动动手指,“虎哥回收”,让垃圾分类很简单》的图解。看了这些配合文字和图释,一眼就能看懂,一会就能记住,一下就能接受,这是长图,一图读懂的妙用。
           
  在杭州筹办亚运会过程中,新蓝网与浙江电视台教育科技频道共同推出“共亚运,同发展”的专题,配合2022年第19届亚运会组委会办公室进行宣传。专题中突出强调主题创意实践活动,包含了活动介绍、新闻要素、图片展示、视频回顾、创意征集等,每个页面都设置了“上传通道”。创建亚运网络专题的同时,用一图读懂的交互类设计方法,宣告“亚运会进入杭州时间”,用图解表明杭州正抓紧做这些事,例如场馆建设改造进程、市场开发工作、智能亚运规划、宣传推广与社会参与工作、统筹推进亚残会筹办工作、以筹办亚运会为契机促进城市高质量发展、竞赛项目和场馆布局初步确定、会徽成功发布、亚残运会完成申办等等,翔实又有趣地展示了亚运会筹办过程的内容,让浙江和亚洲人民很好地了解中国筹办亚运会的进程,这是一次宣传浙江的好机会,也是宣传中国的好机会,设计师们用自己不俗的设计思路助力着亚运。
  当社会有突发新闻时,新蓝的设计师们,也一刻不闲着,配合着记者和编辑,把突发新闻用长图表现出来,易懂易传播,让社会民众最快接近新闻事实。泰国沉船事故发生后,新蓝设计则根据海难的进程,设计出了“泰国普吉府:两艘游船倾覆37名游客来自浙江海宁---一图还原救援全过程”长图,第一时间用简洁的手法传递受难者的被救援过程,用蓝媒产品抚慰大众受伤的心。台风“玛利亚”登录,浙江广电集团出动多路记者沿海“蓝媒号”总动员,蓝媒设计则用一图释义。当滴滴顺风车司机杀害了一个漂亮乐清女孩之后,蓝媒设计组则推出一款“求助指南”,用图表告知乘坐网约车乘客若遇险如何最快求助,如何迅速求助110、短信报警、电话报警、视频报警、微信报警等。一张长图把信息尽收眼底,既方便收藏,也方便转播,稳定人心。
             
  用交互类的H5设计,是新蓝设计的强项,在一年中,他们推出了几十个产品。每逢重大会议或者重大节日和重大活动时,新蓝网设计中会推出几款蓝媒产品。例如,《2018年全国两会》两会热点知多少?页面上设置二维码,中国蓝融媒体中心出品;《H5:用你的声音纪念世界读书日》,扫一扫请欣赏,旁边为明显的二维码;具有良好的创意构思能力及敏锐的色彩感。《再别康桥》、《背影》、《假如生活欺骗了你》、《春》、《海燕》等分别用不同的图共融在H5中。
  交互类设计,《敬初心:平凡如您》,《敬初心,光芒四射的党旗》,手绘动画类H5孔庆鑫、骆叶青、邹慧君(用一根线的描绘的故事);交互类幸福密码《寻找属于您的2018》;展示类《听我说,我最近去了趟德国》。
  在融合过程中,新蓝网配合浙江卫视的新闻做蓝媒产品,例如为浙江卫视《今日评说》做了系列的蓝媒设计产品《数字经济——看大咖与数字经济的碰撞》。
  蓝媒号是新蓝网和中国蓝新闻APP重点打造的一档融媒产品,汇集了浙江省30多个地市的新闻产品。在融合过程中,蓝媒设计推出了一款款融合的图案,例如《蓝媒号长图》《最燃蓝媒》《服务基层转型 推动融合传播》《确认过眼神》《我们与“TA”的奋斗故事正在上演》等等设计方案和图例。在蓝媒号率领各县市融媒体中心扬帆起航的日子里,也为地方台设计了新颖的产品《海宁台:牵手蓝媒号 风起好扬帆》《北仑台:“蓝媒号”让我们变得更专业更有影响力》《余杭台:与“蓝媒号”一起成长》《长兴台:当好排头兵》《景宁台:倏然之间,爱上了你》《上虞台:中国蓝·新闻给我们带来了什么》《泰顺台:“蓝媒号”+泰顺广电=点击量超330万》《从敲开市县台大门的那一刻 就注定了“Ta”的不平凡》《瑞安台:携手同行 遨游“蓝媒”》、《龙泉台:抱着“蓝媒号”》《安吉台:“蓝媒号”中体会到的“一样”与“不一样”》《义乌台:透过“蓝媒号”与义乌零距离》《温岭台:梦想终会启航》《诸暨台:突出“融”字 打造直播“爆款”》《常山台:“蓝媒号”网红直播团队的摇篮》等等。蓝媒号的分享标题《“蓝媒号”小喇叭开始广播啦》、副标题《“蓝媒号”协作特刊》、蓝媒号小喇叭《起航、最现场、水陆空全线迎春运(更及时)》《“蓝媒号”陪你看春晚》《品年味赏年俗》《新春走基层约稿啦》;《蓝媒号小喇叭开始广播了》分享图等等。这些图例的设计个性鲜明、色彩时尚、简明扼要、有视觉冲击力和想象力,能最快地抓住受众的目光。
  在2018,蓝媒远航的日子里,新蓝网已经走过了近10年,这10年的日子里,蓝媒设计人才不断地集聚,思路不断地开拓,蓝媒产品不断地出新,中国蓝新闻和蓝媒产品的研发及网络设计亦日臻成熟,在推出一款款新的蓝媒产品的时候,形成了一套独特的蓝媒设计思路和设计风格。只有用户不断地用苛刻的眼光不断地要求着,才不断地提升并推动着蓝媒设计的提升。

(作者单位:新蓝网)

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