由知名网络小说改编成的影视作品在当今的影视市场上炙手可热。随着我国娱乐产业逐渐对IP价值树立起正确客观的认识，优质IP开发的影视作品不仅带来“IP热”这一社会文化现象，其牵引起来的商业价值也不可估量。网络小说平台会给作者和读者群体建立良好的互动桥梁，读者的参与度很高，阅读量、收藏量和完读率也会直观地体现出小说受欢迎的程度，这使得高质量网络小说很容易被筛选出来，并且很快完成早期粉丝积累。

　　前几年大火的《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等热门剧都是根据高人气网文小说改编的成功案例。这些自带流量的网文改编剧在开拍之初就已经在各大平台上引起话题讨论，可谓是未播先火，播出之后收视率更是一路暴涨，屡屡登上微博的话题热搜榜。很多影视公司正是看中热门IP网络小说自带关注度这一先天优势，希望通过利用IP已有的粉丝基础和市场认可度，降低项目投资的风险。

　　在影视作品内容同质化引起观众审美疲劳的大环境下，市场对网络小说的剧本化改编提出了更苛刻的要求：既要最大程度尊重原著小说的精神，又要把握好视听语言的特殊性以满足观众的审美期待，在兼顾娱乐性和艺术性的同时还要符合相关政策要求，担当起引领正确的社会价值导向的责任。如何才能应对这些挑战，让一部网络小说以影视化改编的形式得到大众的认可，这个问题值得我们深入讨论。本文以今年开年古装大剧《小女花不弃》为例，从改编再创作和推广宣传两个角度进行分析，探索和展望未来网络文学改编成影视作品的发展方向。

　　《小女花不弃》影视化改编的得与失

　　由于网络小说门槛较低，内容把关相对宽松，因此在影视化改编的过程中必然要经历很多修改、删减或补充，以符合影视剧内容管理要求。2019年年初热映的古装励志轻喜剧《小女花不弃》，其原著小说原本是穿越题材，女主角花不弃与同父异母的哥哥莫若菲都是穿越者。电视剧中去掉了穿越这一元素，为了使剧情合理化，编剧对剧本架构作出了大胆修改，舍弃了主角利用现代经济学原理和科学技术力压对手的剧情，补充强化了人物之间细腻的情感关系。总监制周美豫坦言她希望剧本能够超出小说原本的言情框架，塑造出一个既淳朴善良天真烂漫、又勇敢坚强永不言弃的大格局女主角，在忠于原著和优化再创作之间尽量找到平衡点。

　　踏踏实实打磨剧本必然会让观众感受到诚意，《小女花不弃》前期的剧情赢得了很高的口碑，大量观众表示：“总算看到一部男女主情商智商都在线的剧了！”然而当电视剧临近结尾时，剧情开始变得粗糙，人物性格也与之前的设定有不少前后矛盾的地方，诸多瑕疵使得前期积累的口碑有所下降。制片人张庆紫透露，这是由于在距离电视剧杀青只剩一个月的时候，因原著小说结局有些问题，需要推倒重写，因此最后几集的剧本都是现写现拍，过短的剧本写作周期直接导致电视剧结尾潦草而牵强，甚至被部分观众吐槽“烂尾”。

　　在配角选角方面，制片人张庆紫大胆启用了很多表演经验较少甚至不是科班出身的新人演员，除了要为演员量身打造专属的角色定位外，把握好角色初次登场的戏、给观众留下惊艳的第一印象更是重中之重。其中塑造最成功的配角莫过于由邢恩饰演的莫若菲了，自第四集登场后，有关这一角色的剪辑片段在抖音APP、新浪微博等各大平台引起了巨大的关注度，演员邢恩本人也一炮而红，由名不见经传的龙套演员迅速跻身明星行列。

　　此外，《小女花不弃》对细节的把控也可圈可点。例如剧中气派的莫府豪宅并不是随意找的布景，而是剧组在横店专门设计修建的，这个占地一万两千平方米的大体量庄园如今还留在横店并对游客开放。主要演员的服装做工也十分讲究，剧组人员透露，每件戏服成本大致在7000元到9000元不等。剧中插曲的选择采用了直接选取风格契合的时兴古风歌曲并购买版权的形式，主创团队深知古装电视剧、网文小说以及古风歌曲的受众重合度很高这一事实，成功用深受年轻人喜爱的古风歌曲为电视剧增色不少。

　　《小女花不弃》的推广营销策略

　　《小女花不弃》从杀青到播出间隔不过半年，开播定档十分仓促，前期宣传严重不足，播出前在各大媒体平台上的相关新闻话题、宣发物料和宣传片数量都明显少于同等级电视剧，官方微博直到开播前一周才开始宣传，也没有举办发布会。前期宣传的缺失导致电视剧刚开播并没有引起很大关注，直到播出好几集以后网络讨论热度才逐渐升温。

　　在电视剧热播期间，精彩镜头片段在抖音等短视频平台上的大量投放和传播为《小女花不弃》的关注度提升提供了很大的助力，让很多没有看国产电视剧习惯的年轻手机用户群体因为受到这些短视频的吸引而加入了追剧的队伍。主创团队趁热打铁，在微博上建立电视剧官方粉丝交流群，制片人张庆紫在微博上的活跃度很高，不仅多次写长微博与粉丝分享剧中每个重要人物和其扮演者的幕后故事，还时常安排剧中演员空降粉丝群与粉丝进行交流互动，粉丝们纷纷表示“全剧演员个个都是宝藏”“为了男女主演追了这部剧，没想到我被整个剧组圈粉”。这样接地气的营销手段吸引了大量粉丝自发为《小女花不弃》做口碑宣传，弥补了前期宣传的不足。

　　总结

　　优秀网络小说的市场潜力巨大，除了改编成影视作品以外，还能带动音乐、动漫、摄影、周边产品、游戏等诸多产业，可以预见未来还会有更多资源投入到这条产业链中。然而我们也需要注意到，网络小说在内容把控上相对较为宽松，多以娱乐为主，并不注重追求思想深度和教育意义，并且存在盲目跟风甚至是抄袭的情况。因此，在影视化改编的过程中必须要对小说内容严格把关，用精益求精的态度下功夫认真打磨剧本。《小女花不弃》在制作和宣发两方面都既有可取的地方也有不足之处，值得众多热门IP改编剧借鉴和反思。

　　 随着观众审美品位的提高，仅有精美的画面和豪华的明星阵容已经不能满足观众的需求，观众对剧情、台词、演技、服装、化妆、道具等各个方面都有更高的要求。国产热门IP改编剧近年来不断在摸索中发展前进，尽管也有了不少像《甄嬛传》《琅琊榜》等高品质高口碑的成功案例，但较之国际上一些更为成熟的大IP改编产业链，依然还有需要学习和改进的地方。影视剧制作者必须贴近观众的心理需求，尊重观众的审美品位，配合科学有效的传播手段，为观众提供有价值的内容，从而推动文化产业发展、增强文化输出。