今年初，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。重大主题融媒体报道是新时期推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论的抓手！
　　重大主题报道的对象一般是大型政治活动。重大主题报道是具有中国特色的强大有效的政治动员手段之一，由党委政府宣传部门根据中央的指示统一部署，在一段时间内设置主题议程，由主流媒体密集发声，将党和政府的政治意识形态和施政意图通过媒体传播出去，具有强大的政治动员能力。这种通过媒体的政治动员和组织层面的政治动员在动员对象和方式方法上存在差异，媒体型动员需要使用带有鼓动性的语言、符号、文字等，吸引全社会集体行动，参与政策过程，对政策目标进行推进。
　　温州广电传媒集团在2018年整合一切资源，精心策划和组织实施了《敢为“人”先四十年》重大主题全媒体宣传报道活动，向改革开放四十周年致敬，讲好温州人改革开放的故事，充分展示温州人改革开放40年的光辉历程、伟大成就和宝贵经验。这次重大主题融媒体报道活动时间跨度长、任务重，取得预期的效果，多次得到浙江省和温州市主要领导的高度肯定，截至2018年12月31日，相关报道仅在温州广播电视传媒集团新媒体客户端《快点温州》《生活看温州》上的点击率就超1000万人（次）。回顾这一整年的《敢为“人”先四十年》重大主题全媒体报道活动，以下经验或可以启发同行：
　　1、吃透报道精神，强化报道核心。
　　重大主题报道从策划案开始就要吃透党中央精神，强化报道核心诉求。根据习近平总书记对温州的多次殷切希望和指示，浙江省、温州市主要领导对温州改革开放40周年的总结和提炼，从2017年11月份开始，集团多次召开改革开放四十周年专题策划会。经过近2个月的研讨，最终确定推出《敢为“人”先四十年》。确定整个策划主旨：构建“人”字形的策划理念。
　　体现“人”字策划思路。首先，改革开放根本目的就是要通过解放人的思想，提高人的生产力，促进社会发展，满足人们的生活所需。其次，改革开放造就了“温州人”这一个群体。无论是本地温州商人和在外温州人所取得的创业创新成就和人生辉煌，一切来源于党的好政策——改革开放。因此，整个策划报道的核心人物就是“温州人”。再次，只有力求讲好“人”的故事，才能把报道做得生动，才使报道有吸引力，才能到达预期的效果。最后，通过突出《敢为“人”先四十年》的题目中的“人”字，强化“人”字策划思路，同时“敢为人先”也是温州人这40年中，最响亮的“改革符号”。
　　实施“人”字策划理念。首先，“人”字书写时，一撇先写，这一撇，就是《敢为“人”先四十年》这一宣传报道主题。其次，剩下的一捺，就是温州广播电视传媒集团举全集团之力而推出的“一”系列宣传报道载体。这些系列“一”字排开，形成“一”统全局的宣传方案，营造 “一”马当先的宣传气势，达到“一”气呵成的宣传效果。再次，通过有力的这一“捺”，即强有力的宣传报道，给一撇即《敢为“人”先四十年》这一主题以有力的支撑，从而“合二为一”，构建以“人”为核心的宣传理念，歌颂改革开放中温州人的敢为“人”先的精神，进而反映温州整个城市的四十年辉煌，立足当下，展望未来。
　　2、集中优势资源，做好组织保障。
　　根据中宣部、省委宣传部、市委宣传部的部署安排，集团党委高度重视这次策划活动，专门成立相关的联席会议制度，由集团主要领导主抓，分管领导具体抓，总编室、全媒体新闻中心、5个电视频道、5个广播频率、东海网、温州广播电视报、移动电视等下属各宣传单位为成员单位，结合各传播平台实际，抽调业务骨干组建策划报道落实团队。集团主要领导每季度主持召开专题会议进行专门研究，集团分管领导每月定期召开会议，逐项进行分解落实。集团下属各宣传单位根据分解内容，结合本单位实际，逐个抓好落实。集团广大新闻工作者通过“1+X”的形式，沉下去，践行“四力”。与此同时，集团还专门配备了技术保障、后勤保障等配套机制。
　　3、立足地方特色，挖掘地方底蕴。
　　越是地方的，越是全国的。地方媒体进行重大主题报道，必须处理好紧密联系地域特色和重大主题的关系，温州人是改革发展的探路者，开创了许许多多的“全国第一”。温州人是市场经济的先行者，创造了举世瞩目的“温州模式”。温州人是走向全球的引领者，成为了世界华商的重要力量。温州人是创业创新的示范者，演绎了永不言败的奋斗传奇。温州人是瓯越文化的传承者，谱写了义利并举的动人故事。
　　4、构建“5+1+X”全媒体传播矩阵，探究赋能传播新路径。
　　《敢为“人”先四十年》重大主题宣传报道，从单一媒体向融合赋能矩阵传播迈进。“5”即广播、电视、报纸、新媒体、移动公交等传播渠道，“1”即温州广播电视传媒集团旗下的所有宣传单位为主平台，“X”即依托中央广播电视总台、浙江广播电视集团、全国各大城市台等进行播出，通过文字图片、电视画面、广播声音以及快点温州、央视新闻+、腾讯、百家号等新媒体进行融合赋能传播，展现温州改革开放四十年沧桑巨变。
　　5、传播视角要多元，内容形式要多样。
　　内容上紧扣“五个一”：以温州改革、温州开放、温州模式、温州人、温州“八八战略”实践等“五个方面”为主线，构建“五位一体”的宣传内容：一个融媒体新闻行动 《回望40年改革风云·寻访影像里的温州人》 ；一个大型纪录片《潮涌瓯江》；一个海内外主题论坛 《与世界握手·乡情话温州——庆祝改革开放四十周年海内外温州人对话会》；一个纪念大会《2018世界温州人大会》；一个系列新闻访谈《40年·40事·40人》。
　　由传统媒体、PC电脑和智能手机为代表的移动终端构成了复杂多变的媒体传播环境，而移动互联网一家独大，受众人群分化严重，形成多元、异质的诉求，对以往的重大主题报道模式构成了严峻地挑战。以手机为终端的移动互联网，形成人人可以发声的自媒体社交媒体平台，人人可以传播，人人可以动员和被动员，但在绝对数量上，习惯于传统媒体的中老年受众数量依然不少，尤其是使用门槛较低的电视最受欢迎，有调查显示，一周7天内老年人几乎每天都会看电视，有一半的时间会读报纸。因此地方主流媒体必须建构传统媒体和互联网媒体融合的全媒体传播矩阵，践行习主席的“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”，以实现针对不同类型媒介接触人群的政治动员目标。