习近平总书记在十九大中指出“任何时候都不能忽视农业、忘记农民、淡漠农村”“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富”。同时，十九大报告也提出了实施乡村振兴战略、加快推进农业农村现代化的新任务，这一振兴战略还写入了新党章。在此背景下，广播电视要发挥自身历来的对农宣传优势，做好全域旅游节目助力乡村振兴，在平台建设、内容策划、媒体融合、受众培养等方面集中发力，统筹运行。
　　一、传播中突显原汁原味，抢“鲜”报道
　　提前策划，抢“鲜”报道。坚持“传播大于现场”的理念。以象山台的宣传报道开渔节探索为例，象山是海洋大县，18个乡镇街道个个都有沿海线。目前，已建成国家4A级景区4家，2017年全年接待游客达到1962万人次，被授予全国休闲农业与乡村旅游示范县。为了做好第二十一届中国（宁波象山）开渔节——中国农民丰收节系列活动，象山广电立足主流媒体，全力开拓占领新兴媒体，超前策划运作，打好“开渔”“丰收”特色品牌，以提高和扩大“休闲象山，渔开天下”的象山在国内外的知名度、美誉度，精细谋划、周密部署、密切协同。今年开渔节共有70余家中央、省市级及境内外媒体120余位新闻记者参与报道。人民日报、中央电视台、央广等媒体都对本次活动给予了全面的宣传报道。象山广播电视台进行了时长30分钟的祭海仪式和50分钟的开船仪式全程直播报道了开渔节盛况。在传统媒体直播的基础上，优酷网、腾讯网、爱奇艺、新蓝网等大型视频网站和澎湃新闻、浙江新闻、甬派等手机客户端播出或转播了开渔节直播盛况，开辟视频互动直播新契机。浙江电视台钱江频道官方抖音帐号开渔节短视频播放量累积超百万。从视觉和听觉方面全方面展现开渔节的盛况。此外，注重发挥新型网络社交平台作用，创新开展中国开渔节抖音大赛和千人庆丰宴直播活动，吸引网民积极拍摄短视频。让新闻信息的推送做到与事件的实时、同步，在第一时间共享到广播电视、微信公众号，提高本台知名度和影响力。
　　1.发挥本地化、地域性的优势，充分展示古朴的海洋传统文化
　　通过开渔节祭海仪式、妈祖巡安、开渔仪式等抢“鲜”报道，一同领略石浦渔港的别样风情，感受千舟竞发，百舸争流震撼场面，不断吸引外来游客纷至沓来。
　　尤其像祭海仪式，以全新的视角展现我县多彩的渔文化，为开渔节助兴。只有很好地融入民间，实现平民化表达，才能谈到助力乡村振兴，这是选择性问题，也是在新媒体时代实现助力乡村振兴的必要条件。
　　2.遵循传播规律，内容安排上平民化，亲和化、大众化。
　　广播直播参与全域旅游主题促销活动，把当地的历史、民俗旅游美食文化等素材特色推送出去，打造为一个具有独特魅力的宣传标签，把地方特色变为优势。连续三届报道宁波国际旅游展，联合松兰山国家4A级景区、半边山景区、石浦古城、象山影视城、海影城、阿拉的海等八大景区，以美景、美食、美宿、美物和美丽象山人诠释“象山，非去不可”的内涵与魅力。主动出击，共同推介，节目丰富化。真正地使游客愿意来，喜欢留在这个地方，充分地享受到象山旅游带来的愉悦。“开渔了！去象山吃海鲜。”这是这次国际展象山展口号，主持人进行观众互动节目环节：旅游问答竞猜，请上象山味道研发中心大厨介绍制作鱼丸流程、特别之处，互动送鱼丸，剪纸、竹根雕、鱼拓等象山本土的非遗文化也一一亮相，吸引了大批受众。通过广播电台现场活动让他们了解到，原来象山还有这种有意思的传统文化，从而让受众对海洋文化的接受度和认可度有了进一步了解。
　　3.创作接地气、有灵气原创作品
　　说到象山，大家就会不约而同想到海鲜，象山的海鲜与众不同，是东海源头纯正的海鲜。象山人做海鲜的厨艺有许多种，最著名的莫过于:象山海鲜16碗。象山电台专门创作原创歌曲《象山海鲜十六碗》，通过说唱形式，不仅把原汁原味，有风味、有特色,舌尖上美味介绍出去，把象山旅游文化传播出去，更要牵住乡情，感恩海洋，把外地游客吸引进来。通过一首首具有象山特色的原创音乐作品，将象山的历史底蕴、美好发展愿景、浓厚的文化气息等方面融合到作品中，既要深厚的文化内涵又要便于传唱，通过音乐传播，进一步提升“东方不老岛，海山仙子国”的知名度、美誉度。提升家乡人的自豪感、归属感和家乡认同感。
　　二、讲透说好“乡愁”故事，展示鲜活的人文精神
　　按照美丽乡村要成为城里人休闲旅游、养生养老、健康娱乐、运动健身的生态乐园的发展趋势，积极策划农家乐、民宿经济、乡村旅游业、康养产业、文创产业和体验农业、智慧农业、电商农业等多功能的农业新业态报道，充分利用乡村丰富深厚的乡愁记忆资源，深度挖掘开发具有巨大消费潜力和广阔市场前景的乡土文化特色产品。作为传播者和引导者，只有讲透说好“乡愁”，才能推进全域旅游发展。通过政策宣传和理念引导，象山广播电台将发挥媒体功能和传播优势，把社会力量和乡村需求相结合，找到服务全域旅游切入点。
　　一是要积极宣传地方风味小吃、风味茶饮和风味糕点等乡土特色产品。二是要广泛开展体验农耕文化、农事节庆，农事活动。从乡村野趣到田园采摘，从农事体验亲子互动，分享农民丰收的喜悦。通过节目让听众感受独特的文创伴手礼、点心，味道，还有更多好吃好玩，感受美丽乡村“看得见山，望得见水，记得住乡愁”，从而，共同保护和开发利用好历史文化村落和非物质文化遗产，讲好非遗故事。要让这些非遗故事得到更好的传播效果，除了在广播电视等传统媒体上予以发布之外，还可借助现今新型的传播形式，在“两微一端”和短视频平台（如抖音）上进行传播。
　　与此同时，还可以以文化内涵为核心，发掘文化节目原创力。比如在改革开放四十周年之际，象山县广播电视台就特别策划了海洋人文地理纪录类节目《品读象山》，展示鲜活的海洋人文故事。节目挖掘并再现即将逝去或已经消失的地域生活记忆；在生活日常中艺术化提炼民俗文化、展现具有地方特色的美景美食美宿；讲述海洋文化大潮涌动下的鲜活人物故事。以美景、美食、美宿、美物和美丽象山人诠释“象山，非去不可”的内涵与魅力。
　　三、探寻乡村之美，以地方特色立品牌。
　　听起来美，看起来更美。按照习近平总书记提出的美丽中国要靠美丽乡村打基础和美丽乡村建设要走在前列做得更好的要求，深入推进美丽乡村建设，全面提升农村人居环境和基础设施建设水平，努力实现从局部美到全域美，一时美到持久美，外在美到内在美，环境美到人文美，形象美到制度美的转型升级，工作重心要从建设美丽乡村向经营美丽乡村和共享美丽乡村的转变。推进全域旅游节目时，可以紧紧依托“海洋、生态、文化”优势，宣传中充分挖掘生态滨海旅游，各地的乡土特产，还有独特人文景观。
　　比如把新桥镇打造成一个独特的人文景观。新桥镇地处中国十大影视基地象山影视城，小镇不小，星光璀璨。相继接待拍摄《神雕侠侣》《赵氏孤儿》《西游记》《大轰炸》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《琅琊榜》《芈月传》《太子妃升职记》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《烈火如歌》等810多部影视作品。全国最大的道具公司——星光灿烂公司已投入运营；全国最大的影视器材公司——新峰影视器材公司已开展设备租赁业务；摄影棚拥有量达35万平方米居全国第一，拥有62个标准摄影棚。影视大道建设已完成80%。小镇拥有群众演员经纪公司8家，道具、车辆租赁、置景、材料、服装租赁等影视产业配套公司16家，带动周边乡镇建设影视客栈251家7749个床位。象山广播电视台定期在这样一个特色星光小镇精心策划报道，还不定期举行影迷见面会，让听众“零距离”接触明星。
　　1.广播要培育开发青少年受众，增强影响力。与县农办、县旅委、县文联共同举办《小主播朗读游记》节目共寻找“最美乡村”文化公益系列活动，以人文关怀、探寻乡村之美为主，探索海洋文化乡土民俗文化，发现象山人文地理之美以及社会主义新农村建设的典型代表，讲述新农村建设中的故事，全面助力全域旅游。孩子们通过亲眼目睹亲身感受更直观感受乡村旅游之美。活动旨在通过寻找最美乡村，助力现代化新农村建设，致敬乡村之美，共建大美象山，实力演绎‘嗨.象山’品牌形象，力图通过亲子游，进一步提高品牌认知度。通过游记朗读，全面展示新农村建设中的新思路、新模式、新经验、新成果，顺应现代都市人群回归自然、寻求精神家园的潮流，助力美丽乡村建设、传播乡村文明、共建两美象山!扬帆起航 探寻乡村之美。
　　2.广播按照“走出去、请进来”的方式促进客源双向流动。具体而言，象山电台参与旅游推介，向市民发出盛情邀请。2018国际宁波旅游展分为海滨度假区、影视体验区、乡村旅游区、美食品尝区、酒店民宿区、非遗体验区、舞台互动区共7个区块，共有展位18个。象山8大核心景区、乡村旅游点、精品民宿、度假酒店、特色点心、象山海鲜、非遗文化参与本次旅展，涵盖吃住行游购娱等旅游产品全域旅游全要素。馆内还安排了金牌大厨打鱼丸、萝卜团制作、鱼编、鱼拓现场制作等美食体验活动，精彩纷呈。同时，我们还推出象山八大景区门票半折特卖，丰富的旅游产品、海鲜美食展示和上千份各类礼品现场赠送，让众多市民得到倍感意外惊喜。海影城《旗袍舞》等民族特色演艺，现场可以报名参加开渔之旅、祭海体验、开船之旅、东海第一网等产品体验等，让市民们对于象山全域旅游文化有了更深的了解。
　　形式是壳，内容是核。有了好壳，还得丰富内核。在推进全域旅游节目时，广播媒体在对传播内容下功夫前需要先有三个不同于以往的认识：乡村不同于以前的乡村；受众不同于以前的受众；传媒环境不同于以前的传媒环境。在此基础上，广播电视媒体策划的传播内容要与当地民俗文化、节日文化、美食小吃文化相结合，在节目内容和节目视角的选择上多斟酌，做好形式和内容的完美结合，既顺应群众的意愿，又提升全域旅游品质，探寻全域旅游的“文化密码”。